在全球白電產(chǎn)業(yè)都陷入規(guī)模和利潤(rùn)的停滯狀態(tài)時(shí)，全球白電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)海爾集團(tuán)卻依然在高速增長(zhǎng)，而整個(gè)海爾集團(tuán)的策略2013年也將從原來(lái)的全球化品牌發(fā)展階段跨越到網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略發(fā)展階段。

       2012年12月21日，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)最新發(fā)布的全球家電市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示：海爾大型家用電器2012年品牌零售量占全球市場(chǎng)的8.6%，第四次蟬聯(lián)全球第一，而且其與LG、惠而浦等追趕者的距離越來(lái)越大。

       具體到產(chǎn)品的品牌零售量統(tǒng)計(jì)，海爾冰箱、洗衣機(jī)、酒柜、冷柜四類產(chǎn)品的全球市場(chǎng)占有率繼續(xù)蟬聯(lián)第一。其中，海爾冰箱2012年品牌零售量占全球市場(chǎng)的14.8%，第五次蟬聯(lián)全球第一；按制造商排名，海爾冰箱2012年制造商零售量占全球市場(chǎng)的16.6%，第四次蟬聯(lián)全球第一。與此同時(shí)，海爾洗衣機(jī)、冷柜、酒柜均蟬聯(lián)全球第一。按品牌零售量統(tǒng)計(jì)，海爾洗衣機(jī)2012年品牌零售量占全球市場(chǎng)的11.8%，第四次蟬聯(lián)全球第一；按制造商排名，海爾洗衣機(jī)12.2%的市場(chǎng)份額首次超越惠而浦躍居第一。海爾酒柜制造商及品牌零售量占全球市場(chǎng)的15.3%，第三次登頂全球第一。海爾冷柜2012年品牌零售量占全球市場(chǎng)的18.6%，第二次躍居全球第一；按制造商排名，海爾冷柜2012年制造商零售量占全球市場(chǎng)的18.8%，再次蟬聯(lián)全球第一。

       海爾在全球白電家電領(lǐng)域9項(xiàng)第一的殊榮來(lái)得頗為不易，因?yàn)閺臍W睿國(guó)際發(fā)布的全球報(bào)告看，受金融危機(jī)和歐債危機(jī)持續(xù)蔓延的影響，全球家電需求持續(xù)萎縮，其中全球排名前十的白電品牌看，平均份額出現(xiàn)下滑。而海爾卻憑借差異化解決方案在全球各區(qū)域市場(chǎng)份額持續(xù)增加，其2012年大型家電同比提升10%，是全球前十名品牌中唯一實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增幅的品牌。

       同樣在中國(guó)本土市場(chǎng)，在其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額大幅下降的情況下，海爾的冰箱、洗衣機(jī)，特別是家用空調(diào)依然保持著行業(yè)最高增速，其中空調(diào)業(yè)務(wù)增速更是超過(guò)40%。

       值得注意的是，海爾的利潤(rùn)增速已經(jīng)連續(xù)多年超過(guò)其規(guī)模增速，2007年至2011年，海爾利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)率為38%，是收入增幅的2倍多，現(xiàn)金周轉(zhuǎn)天數(shù)（CCC）為負(fù)的10天，這是海爾實(shí)施的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代兩大轉(zhuǎn)型的效果，從傳統(tǒng)商業(yè)模式到人單合一雙贏模式的實(shí)施進(jìn)一步提升了海爾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶需求的響應(yīng)速度和盈利能力，而從賣產(chǎn)品到賣服務(wù)的轉(zhuǎn)型則讓其在與其他對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中處于絕對(duì)領(lǐng)先的地位。

       此外，人單合一雙贏模式的互聯(lián)網(wǎng)特征使其具備了跨文化融合的能力，在海爾并購(gòu)三洋白電業(yè)務(wù)后成立的海爾亞洲國(guó)際，人單合一雙贏管理模式得到了日本本土員工和管理團(tuán)隊(duì)的認(rèn)可，并吸引當(dāng)?shù)匾涣魅瞬偶娂娂用恕?/P>

       值得注意的是，在經(jīng)歷了名牌戰(zhàn)略發(fā)展階段、多元化戰(zhàn)略發(fā)展階段、國(guó)際化戰(zhàn)略發(fā)展階段、全球化品牌發(fā)展階段后，2013年海爾集團(tuán)宣布進(jìn)入為期6年的網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略發(fā)展階段。

       海爾集團(tuán)有關(guān)人士指出，進(jìn)入第5發(fā)展階段后，海爾將抓住第三次工業(yè)革命的機(jī)遇，以"沒(méi)有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)"的觀念，適應(yīng)個(gè)性化生產(chǎn)的需求，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略，其基礎(chǔ)和運(yùn)行體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)化上，主要是兩部分：網(wǎng)絡(luò)化的市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)化的企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)化的企業(yè)可歸納為三個(gè)"無(wú)"：企業(yè)無(wú)邊界，即平臺(tái)型團(tuán)隊(duì)，按單聚散；管理無(wú)領(lǐng)導(dǎo)，即動(dòng)態(tài)優(yōu)化的人單自推動(dòng)；供應(yīng)鏈無(wú)尺度，即大規(guī)模定制，按需設(shè)計(jì)，按需制造，按需配送。

       顯然對(duì)于依然保持高速增長(zhǎng)的海爾來(lái)說(shuō)要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略時(shí)代的全新挑戰(zhàn)，但是從海爾在近日美國(guó)拉斯維加斯CES展上展出的無(wú)尾云搜索電視、物聯(lián)冰箱、智能家居解決方案等有前瞻性和技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)力的產(chǎn)品和解決方案，其在網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展階段依然將引領(lǐng)全球白電產(chǎn)業(yè)的步伐。