移動互聯(lián)網(wǎng)已經成為當前最重要的新興市場，對于企業(yè)來說，開展必要的移動廣告是抓住營銷商機的重要手段。然而移動廣告宣傳的再好，也只是將企業(yè)的片面信息傳達給用戶，無法讓用戶了解全面的企業(yè)信息。所以，企業(yè)沒有一個隨之移動的3G官網(wǎng)，宣傳效果則會大打折扣。這不利于企業(yè)在新興市場中進行移動廣告精準投放，錯失移動互聯(lián)網(wǎng)中的商業(yè)先機。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代：抓住移動商機 移動廣告至關重要

　　如今，移動互聯(lián)網(wǎng)的時代已經到來。隨著智能手機的普及，移動網(wǎng)民數(shù)量增長迅速。第30次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，中國的網(wǎng)民數(shù)量達到了5.38億，其中電腦網(wǎng)民3.8億，而移動網(wǎng)民超出了電腦網(wǎng)民數(shù)量，達到了3.88億?；谟脩粢?guī)模的快速增長，移動互聯(lián)網(wǎng)的市場規(guī)模也將突破基數(shù)的障礙，進入到一個快速發(fā)展的階段，移動互聯(lián)網(wǎng)將是下一個互聯(lián)網(wǎng)金礦。

　　眾所周知，企業(yè)要想在一個市場上獲得商機，被多數(shù)消費者認知，進而達到銷售，那么廣而告之是企業(yè)提升競爭力的一個重要手段。然而，廣告必須在緊追時尚的文化背景下進行創(chuàng)作，才能贏得消費者的認同。因此，廣告是流行文化的施展舞臺。就如瑞士的雷達表，它的第一則廣告早在中國改革開放第一代廣告終端—報紙刊物廣告剛剛流行之時，就進入了中國市場。事實上，整整4年之后，雷達表才真正進入中國市場。這時候，對于中國老百姓來說，雷達表早已無人不知，無人不曉!由此可見，廣告從最初的報紙到雜志、從廣播、電視到網(wǎng)絡，再到今天盛行的移動廣告，不論是哪一階段的廣告，企業(yè)只有抓住了先機，才能贏得商機。

　　全球最大的獨立手機廣告聯(lián)盟InMobi近日發(fā)布的研究報告表明，用戶查看媒體內容，有四分之一以上的時間是在移動設備上，高于電視(22%)。移動盛行，而在如此龐大的移動互聯(lián)網(wǎng)市場，企業(yè)的產品或者服務進入到消費者的手機，那么企業(yè)營銷就成功了一半，移動廣告變得越來越重要。

　　移動廣告提升中小企業(yè)電子商務價值

　　2012年，移動互聯(lián)網(wǎng)進入了快速發(fā)展階段，不同于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)市場，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶從1000萬到7500萬的擴散只用了14個月的時間，這是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度的3倍?？梢?，移動互聯(lián)網(wǎng)已經成為當今時代的主流領域。手機網(wǎng)民數(shù)量的增加，讓企業(yè)移動廣告可以開展精準投放，對中小企業(yè)電子商務的價值起到不可估量的作用。

　　移動廣告提升中小企業(yè)電子商務價值，特別在網(wǎng)購領域表現(xiàn)的十分明顯。淘寶、京東商城的興起，讓用戶每天花大量時間網(wǎng)購。在傳統(tǒng)PC網(wǎng)站上通過電子商務購買，需要有電腦，同時還需要相對安全的支付方式，需要有網(wǎng)銀、銀行卡。這讓購買人群受到了限制，購買時間也受到了限制，移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，把智能手機和NFC、RFID、二維碼結合起來，只要拿手機掃描NFC標簽，企業(yè)3G官網(wǎng)自動打開，五分鐘用戶產品購買即可完成。傳統(tǒng)的廣告是引導用戶購買，但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動廣告的出現(xiàn)讓用戶拿起手機掃描代碼，就可以進入企業(yè)3G官網(wǎng)購買產品。

　　企業(yè)移動廣告宣傳 離不開3G官網(wǎng)支持

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)市場上，企業(yè)的移動廣告相對傳統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷變得更加低成本。據(jù)了解，在互聯(lián)網(wǎng)上每一個點擊可以被賣到1至2元錢，而移動互聯(lián)網(wǎng)上只有幾毛錢，基于此原因，中小企業(yè)紛紛擴展移動廣告市場，不過移動廣告和傳統(tǒng)廣告一樣，僅僅只傳達了企業(yè)簡單的信息。如果企業(yè)擁有3G官網(wǎng)，消費者可以通過其廣告形式短信、微博或是二維碼進入到企業(yè)3G官網(wǎng)，從而了解更加詳細的企業(yè)產品和企業(yè)信息。由此，企業(yè)的3G官網(wǎng)成了消費者最終了解企業(yè)的一個重要平臺。一個好的3G手機官網(wǎng)幫助企業(yè)在移動廣告宣傳之后，進一步向消費者展示企業(yè)形象，幫助企業(yè)提升品牌知名度。

　　3G官網(wǎng)方便用戶及時了解企業(yè)相關資訊，這是移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢所在，移動互聯(lián)網(wǎng)的興起讓企業(yè)營銷發(fā)生了轉變，但是，企業(yè)在發(fā)展3G網(wǎng)站的同時，傳統(tǒng)的PC網(wǎng)站也不能忽視。創(chuàng)新工場相關調查數(shù)據(jù)顯示，2003年10月-2010年4月，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶從7500萬擴散到4億，這是企業(yè)營銷中不能忽視的龐大資源，要知道，移動互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)之間是相互補充的關系，二者不存在競爭，在PC官網(wǎng)和移動3G官網(wǎng)的共同合作下，為企業(yè)創(chuàng)造更大的利益。

　　從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到如今新興的移動互聯(lián)網(wǎng)市場，不論是網(wǎng)絡營銷還是移動營銷，企業(yè)官網(wǎng)都是開展企業(yè)營銷重要的根據(jù)地。移動廣告+3G官網(wǎng)的營銷模式，不僅實現(xiàn)了精準營銷的目的，而且達到廣告信息全面展示的效果，讓中小企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的時代迅速占領市場，獲得新營銷機遇。(RFID世界網(wǎng)編輯整理)

【責任編輯：廖小亞】