北京 2012-03-09(中國商業(yè)電訊)－－日前，國內(nèi)權威市場研究機構中怡康發(fā)布了最新冰箱市場監(jiān)測報告，數(shù)據(jù)顯示：海爾冰箱無論是零售量份額還是零售額份額，均以超三成的絕對優(yōu)勢持續(xù)領跑冰箱市場。僅從零售額來看，海爾冰箱比第二三四名之和還高出10個多百分點，行業(yè)領軍地位凸顯無疑。




業(yè)內(nèi)分析人士認為，隨著春季裝修潮的啟動，冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品的消費需求增多，在這個節(jié)點上，只有能夠最大化滿足消費者需求，才能收獲更多消費者的認可。從這個角度來看，海爾冰箱零售量和零售額的持續(xù)領先既是對海爾產(chǎn)品品質(zhì)的最好注解，同時也反映了海爾強大的品牌影響力與市場號召力。

互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心(ZDC)公布的《2012年1月冰箱市場分析報告》也印證了這一點。報告顯示，海爾冰箱以37.2%的消費者關注度高居中國冰箱市場榜首，成為冰箱市場上最受消費者關注的品牌。尤其值得注意的是，在大多數(shù)國內(nèi)外冰箱品牌關注度均呈現(xiàn)不同程度下滑趨勢之時，海爾關注度卻實現(xiàn)大幅上升，這在一定程度上反應了海爾在家電市場上的領先地位。

記者走訪各大家電賣場發(fā)現(xiàn)，連續(xù)四年蟬聯(lián)全球第一的海爾冰箱備受消費者青睞，成為春季家電市場最具人氣的品牌。在上海國美賣場購買海爾無霜三門冰箱的王先生表示，妻子早就將這款產(chǎn)品列入裝修必備品了。“不用除霜保鮮效果又好，外觀上也時尚大氣，冰箱就得買這樣的。”記者了解到，隨著生活水平的不斷提高，消費者對能夠為其帶來舒適便捷體驗的產(chǎn)品尤為青睞，這也使全方位領先同類產(chǎn)品的海爾無霜三門冰箱受到眾多消費者歡迎。

中怡康發(fā)布的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)也印證了這一點。數(shù)據(jù)顯示，在三門冰箱領域，海爾本年累計市場份額占比接近三成，遠遠領先于行業(yè)水平。國內(nèi)某大型家電連鎖渠道市場部相關負責人表示，海爾冰箱在三門市場的領先地位在很大程度上得益于海爾無霜三門冰箱的推動。憑借時尚的外觀、領先的功能與卓越的性能，海爾無霜三門冰箱已經(jīng)成為冰箱市場的明星產(chǎn)品，在市場掀起一股無霜冰箱的選購熱潮。

據(jù)了解，海爾始終以消費需求為導向進行產(chǎn)品研發(fā)，每一款產(chǎn)品都最大程度地契合了消費需求，因而深得消費者喜愛。作為行業(yè)首個實現(xiàn)三門全無霜的冰箱產(chǎn)品，海爾無霜三門冰箱通過采用全風冷技術徹底終結了冰箱結霜的歷史，開創(chuàng)了無霜冰箱新時代。同時，這款冰箱還擁有10℃到-18℃的超寬自由變溫和領先的光波增鮮與Vc保鮮技術，使用戶可以根據(jù)需求對變溫室自由調(diào)節(jié)，既延長了保鮮時間又可以保證營養(yǎng)不流失，真正實現(xiàn)全方位保鮮。

滿足消費者需求的領先產(chǎn)品必然會贏得消費者認可。從全球市場來看，海爾無霜三門冰箱在國內(nèi)取得良好市場業(yè)績的同時，在海外高端市場也備受當?shù)叵M者青睞。在法國，海爾無霜三門冰箱受到當?shù)貢充N雜志《西部房屋》、《電視全覽》重點推介；在德國主流家電連鎖渠道MEDIMAX，海爾無霜三門冰箱是該渠道價格最高的產(chǎn)品。

此前，在德國柏林國際消費類電子展覽會（IFA）期間，德新社對海爾展出的冰箱、洗衣機等領先產(chǎn)品進行了詳細報道，并在報刊上刊登了My zone系列無霜冰箱巨幅涂鴉照片，這也被業(yè)內(nèi)解讀為德國主流文化對海爾白電高品質(zhì)以及創(chuàng)新能力的高度認可。