在剛剛過去的2011年，全球經濟增長速度明顯放緩。受歐債危機、全球經濟低迷，以及能源、原材料成本上漲等不利因素的影響，與家電行業(yè)其它產品一樣，冷柜行業(yè)也度過了艱難前行的一年。

　　然而，在這種背景下，從國際權威市場調查機構歐睿國際發(fā)布的數據卻讓行業(yè)對海爾冷柜刮目相看，根據該機構公布的年度家電市場調查報告顯示，海爾冷柜2011年品牌零售量占全球市場的16.7％，問鼎全球第一，領先第二名2倍多。

　　在行業(yè)增速放緩的同時，海爾冷柜憑借怎樣的競爭力才會登頂全球第一？筆者帶著這樣的問題走近海爾冷柜，找尋一個答案，解讀這位新誕生的全球第一的品牌競爭力——

　　不斷創(chuàng)新的產品競爭力

　　低碳經濟已經成為全球經濟的發(fā)展趨勢，家電企業(yè)也紛紛發(fā)力綠色低碳技術。依托全球白電第一品牌的全球化研發(fā)團隊，海爾冷柜堅持打破技術壁壘，不斷升級節(jié)能技術，為其產品贏得了強大的競爭力。

　　海爾冷柜的技術研發(fā)人員在接受采訪時介紹說，通過采用行業(yè)首創(chuàng)的"3D逆循環(huán)速冷"專利技術，海爾冷柜產品的能耗降低了10%，而且使用該制冷技術冷凍能力更強，速度更快，解決了傳統(tǒng)冷柜冷凍力小，能源浪費嚴重的問題。據了解，海爾冷柜在去年9月IFA展上推出了達到歐洲能耗A+++的節(jié)能冷柜，因為是行業(yè)內日耗電量最低的冷柜，這款冷柜迅速成為行業(yè)關注的焦點。

　　要打造競爭力強的冷柜產品，僅有"節(jié)能"一項優(yōu)勢顯然是不夠的。海爾冷柜除了滿足消費者對節(jié)能低碳的追求，還提供了更多的差異化優(yōu)勢。海爾超節(jié)能冷柜的斷電保護長達75小時，超出了國家規(guī)定標準的7倍多；寬氣候帶設計，使得海爾超節(jié)能冷柜能夠在-18℃至43℃溫度范圍內順利工作；為適應廣大偏遠電壓不穩(wěn)的地區(qū)，超節(jié)能冷柜可在187V至242V電壓波動范圍內正常開停和工作。

　　遍布全球的市場競爭力

　　正是因為擁有了強大的產品競爭力，能夠第一時間以創(chuàng)新設計滿足消費者的需求，才使得海爾冷柜收獲了來自全球用戶的信賴，為其遍布全球的市場競爭力奠定了堅實的基礎，也促使其成為成長最快的冷柜品牌，進而問鼎全球第一。

　　依托海爾集團，海爾冷柜的營銷網絡遍布全球，產品覆蓋了100多個國家和地區(qū)。在金融危機的影響下，全球大多數家電企業(yè)表現萎靡，陷入發(fā)展乏力的狀況，但是海爾冷柜卻依然在全球各地有序的進行著產品的生產、出口和創(chuàng)新，不僅實現了企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，而且還對拉動當地經濟增長做出了突出的貢獻。

　　筆者還了解到，2011年海爾冷柜在全球市場的成績斐然。在意大利，盡管冷柜市場的市場容量逐年下滑，但是海爾冷柜的銷售卻逆勢上漲，同比增幅高達25%；在韓國，海爾冷柜的新品上市僅兩個月就超越韓國本土品牌登上冷柜產品銷售冠軍的寶座，成為韓國最大的網上商城和消費電子連鎖巨頭H渠道引進的唯一中國家電品牌；在尼日利亞，海爾冷柜2011年的冷柜市場份額高達42%，穩(wěn)居第一位。

　　以不斷創(chuàng)新的產品滿足全球消費者的需求，從而獲得全球市場的認可，是海爾冷柜能夠迅速成長為全球第一品牌的關鍵原因。憑借不斷革新的技術，海爾冷柜在行業(yè)中的領袖作用也將更加明顯，這個全球第一的中國品牌已經在世界冷柜行業(yè)中掌握了話語權，也將引領全球冷柜行業(yè)的發(fā)展趨勢，助力中國制造成為世界舞臺的焦點。