燒錢(qián)成為電子商務(wù)在2011年的關(guān)鍵詞之一，但在一些行業(yè)觀察人士眼里，不少電商網(wǎng)站舍得花費(fèi)巨資投放線下廣告，卻幾乎都忽略了進(jìn)一步挖掘廣告價(jià)值?！捌鋵?shí)只要在廣告中加入一些二維碼信息，消費(fèi)者能快速進(jìn)入網(wǎng)站，足以讓效果上升好幾個(gè)百分點(diǎn)?！敝Ц秾殶o(wú)線事業(yè)部總經(jīng)理諸寅嘉表示，二維碼應(yīng)該是2011年電子商務(wù)的新亮點(diǎn)，對(duì)此，支付寶將在2012年重點(diǎn)推動(dòng)該領(lǐng)域的無(wú)線支付服務(wù)，幫助行業(yè)發(fā)展。

　　二維碼是一種在一維條形碼的基礎(chǔ)上擴(kuò)展出另一維具有可讀性的條碼，使用黑白矩形圖案表示二進(jìn)制數(shù)據(jù)，在常見(jiàn)的QR碼上可以容納近千個(gè)漢字。當(dāng)使用手機(jī)拍攝此類圖案后能立刻識(shí)別出文字、圖像、網(wǎng)址等，因此被日韓等廣泛用于雜志、廣告、名片等領(lǐng)域。

　　從查看商品流轉(zhuǎn)信息到查詢公交信息，乃至交換個(gè)人名片。在國(guó)內(nèi)，二維碼的應(yīng)用也日漸廣泛，一些公司嘗試在新品海報(bào)中加入二維碼，以方便用戶快速進(jìn)入專題頁(yè)面，獲取商品的更多信息。但在最具潛力的電子商務(wù)市場(chǎng)，該二維碼應(yīng)用仍處于引而未發(fā)的態(tài)勢(shì)。

　　“殺手級(jí)的應(yīng)用應(yīng)該是拍下二維碼就可以完成支付等整個(gè)環(huán)節(jié)?！敝T寅嘉表示，電商網(wǎng)站除了展示自身的品牌形象之外，還可以為廣告中出現(xiàn)的特價(jià)商品附加二維碼，“讓消費(fèi)者在海報(bào)前完成消費(fèi)”，這樣才能提升網(wǎng)絡(luò)公司投放線下廣告的價(jià)值。

　　而支付寶也在大力推動(dòng)這種融合趨勢(shì)，7月，支付寶發(fā)布了同時(shí)具備二維碼與條形碼的“條碼支付”產(chǎn)品。用戶手機(jī)在安裝手機(jī)支付寶軟件之后，可對(duì)外展示條形碼、二維碼供手機(jī)、條碼槍識(shí)別，也可以掃描別人展示的條碼，從而在2位用戶之間完成快速收款與支付。隨后，支付寶進(jìn)一步發(fā)布“悅享拍”產(chǎn)品，在啟動(dòng)該軟件后，可拍攝二維碼進(jìn)行支付。

　　今年8月，免費(fèi)午餐項(xiàng)目組宣布與支付寶悅享拍合作，在微博及相關(guān)合作方展示定制二維碼，用戶用支付寶手機(jī)客戶端掃描該二維碼即可為西部?jī)和Ц?元午餐費(fèi)，成為二維碼應(yīng)用的典型案例。

　　據(jù)悉，除了慈善領(lǐng)域之外，近期支付寶還將進(jìn)一步向電影票市場(chǎng)推進(jìn)?！半娪捌?、演出票都將是二維碼的重點(diǎn)市場(chǎng)。”諸寅嘉透露，將與電影業(yè)巨頭在賀歲檔共同推出拍二維碼購(gòu)電影票的產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，韓國(guó)候車的乘客可以在海報(bào)前拍攝商品二維碼購(gòu)物，隨后商品會(huì)送至指定地址。這一模式已經(jīng)將純粹的線下場(chǎng)景賦予了網(wǎng)絡(luò)意義，讓沉睡的非數(shù)字化媒體蘇醒并煥發(fā)生機(jī)，并在現(xiàn)實(shí)世界和數(shù)字世界中搭建橋梁。

　　與這種“線下-手機(jī)”的融合模式相類似的是，淘寶網(wǎng)近期也在嘗試為全網(wǎng)商品編制二維碼信息，當(dāng)用戶使用電腦訪問(wèn)到某商品頁(yè)面時(shí)，同時(shí)還具有二維碼圖像。此時(shí)用戶可以用手機(jī)拍攝該圖像，并繼而在手機(jī)上完成剩下的購(gòu)物操作。這一“Web-手機(jī)”的模式非常適合網(wǎng)吧等多種網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景。

　　“線上線下的融合將是2012年電商的最大價(jià)值點(diǎn)之一，而二維碼與手機(jī)在此過(guò)程中將扮演非常重要的角色?！敝T寅嘉表示，不排除線上及線下市場(chǎng)商品均被二維碼編碼，電子商務(wù)的新時(shí)代正在到來(lái)。