對海爾洗衣機(jī)而言，2011年注定是不平凡的一年，繼世界權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際剛剛發(fā)布海爾洗衣機(jī)第三次蟬聯(lián)全球第一數(shù)據(jù)之后，泰國當(dāng)?shù)貢r(shí)間2011年12月27日，全球第一億臺海爾洗衣機(jī)正式下線，并第一時(shí)間被送往當(dāng)?shù)赜脩艏抑?。至此，遍布全?60多個(gè)國家和地區(qū)的一億名用戶，共同聯(lián)手將海爾這一全球三連冠的洗衣機(jī)品牌推過了億級產(chǎn)銷量大關(guān)。據(jù)悉，這是中國第一個(gè)實(shí)現(xiàn)億級產(chǎn)銷量的洗衣機(jī)品牌，也是世界上第一個(gè)跨越億級產(chǎn)銷大關(guān)的洗衣機(jī)品牌。

　　家電專家評論認(rèn)為，一億臺產(chǎn)品下線將令海爾洗衣機(jī)的全球化布局邁入一個(gè)全新的時(shí)代，未來，擁有億級銷量的海爾對全球洗衣機(jī)行業(yè)的影響力也將倍速增長。

　　資料顯示，自1998年起，海爾就開始實(shí)施國際化戰(zhàn)略，并在"走出去、走進(jìn)去、走上去"的三步走戰(zhàn)略指導(dǎo)下取得了顯著成效，特別近幾年，在全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩局勢下，海爾洗衣機(jī)仍能取得逆勢上揚(yáng)的斐然業(yè)績。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，海爾洗衣機(jī)5年來增幅高達(dá)63%，相對于2011年全球白電行業(yè)5.6%的增幅，海爾洗衣機(jī)的增長速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過行業(yè)，并領(lǐng)先歐美老牌企業(yè)。

　　目前，海爾洗衣機(jī)已經(jīng)遍布全球160多個(gè)國家和地區(qū)，得到了全球逾億消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。據(jù)了解，2011年，海爾洗衣機(jī)在美洲市場實(shí)現(xiàn)銷量翻番，其產(chǎn)品成為美國連鎖巨頭W渠道官網(wǎng)銷售主推；在法國市場，海爾洗衣機(jī)同比增長80%以上，是最受歡迎的海外洗衣機(jī)品牌；在泰國市場，海爾整體市場增幅為30%，其中，洗衣機(jī)增幅高達(dá)60%，在日本，海爾洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)了日本本土品牌以外的"海外品牌"60%以上市場搶奪，并在BIC、BEST、KS等多家主流家電連鎖渠道都已成為主推產(chǎn)品。

　　正是這些遍布全球的消費(fèi)者的高度認(rèn)可，推動(dòng)著海爾洗衣機(jī)的產(chǎn)銷量繼續(xù)不斷的攀升，最終成就了全球第一個(gè)突破億臺銷量大關(guān)的洗衣機(jī)品牌。與此同時(shí)，海爾洗衣機(jī)與追隨者的距離被拉得更大，也更加難以超越。一億臺的里程碑式跨越，讓世界洗衣機(jī)行業(yè)的目光再次聚焦到海爾洗衣機(jī)身上：為什么這個(gè)僅有十幾年歷史的年輕品牌能夠博弈過百年企業(yè)，掌控全球市場話語權(quán)？

　　"巨大的用戶資源和準(zhǔn)確迅速滿足消費(fèi)需求的經(jīng)營體系，是海爾洗衣機(jī)領(lǐng)銜全球發(fā)展的關(guān)鍵"，業(yè)內(nèi)人士分析。目前全球洗衣機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入成熟期，洗衣機(jī)制造企業(yè)之間的競爭也從簡單的終端銷售轉(zhuǎn)到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力比拼，而產(chǎn)業(yè)鏈上價(jià)值最集中的一環(huán)則取決于企業(yè)掌握用戶的能力。從這個(gè)角度來說，海爾洗衣機(jī)全球銷量過億意味著在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上，海爾已經(jīng)把握住了最有價(jià)值的資源——龐大的全球用戶群。

　　此外，依托著集團(tuán)的全球化布局，海爾洗衣機(jī)與全球各地的消費(fèi)者都建立了零距離的溝通機(jī)制，總能在第一時(shí)間洞察到消費(fèi)者的洗衣難題和消費(fèi)需求，甚至根據(jù)這些創(chuàng)造出新的用戶需求，并迅速通過技術(shù)創(chuàng)新推出新產(chǎn)品，幫助用戶解決難題。比如針對泰國部分地區(qū)水壓低問題研發(fā)的"零水壓"全自動(dòng)洗衣機(jī)，在日本為年輕人群推出的"小小神童"洗衣機(jī)、靜音洗衣機(jī)，在法國、意大利等國熱銷的超節(jié)能海爾A+++變頻滾筒洗衣機(jī)，都成為最受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎的產(chǎn)品，同時(shí)為海爾洗衣機(jī)贏得了全球消費(fèi)者的信賴。

　　專家表示，海爾洗衣機(jī)是中國為數(shù)不多能夠通過自主創(chuàng)新持續(xù)滿足消費(fèi)者需求的品牌，也是唯一一個(gè)能夠連續(xù)三年蟬聯(lián)全球第一，并成功實(shí)現(xiàn)億級產(chǎn)銷量的洗衣機(jī)品牌。此次第一億臺海爾洗衣機(jī)的正式下線，不僅證明了中國自主品牌在世界的崛起，同時(shí)也預(yù)示著全球洗衣機(jī)行業(yè)億級化新時(shí)代的開啟。伴隨著海爾洗衣機(jī)國內(nèi)、海外市場的并向持續(xù)增長，其全球領(lǐng)袖地位也將更加穩(wěn)固。