山東 2011-12-16(中國(guó)商業(yè)電訊)－－2011年，海爾在大型家電市場(chǎng)的品牌占有率提升為7.8%，第三次蟬聯(lián)全球第一。此外，海爾冰箱、洗衣機(jī)、酒柜三類(lèi)產(chǎn)品的全球市場(chǎng)占有率繼續(xù)蟬聯(lián)第一，海爾冷柜也首次躍居全球第一。

12月15日，世界著名消費(fèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際（Euromonitor）公布2011年全球家電市場(chǎng)最新調(diào)查數(shù)據(jù)，海爾在大型家電市場(chǎng)的品牌占有率提升為7.8%，第三次蟬聯(lián)全球第一。




調(diào)查顯示，海爾旗下產(chǎn)品的全球份額也節(jié)節(jié)攀升。2011年，海爾冰箱的品牌和制造商零售全球份額分別為13.7%和16.5%，海爾洗衣機(jī)的品牌零售量全球份額為10.9%，海爾酒柜品牌和制造商零售全球份額為16.1%，海爾冷柜的品牌與制造商零售全球份額為16.7%和16.8%，上述產(chǎn)品全球份額都較2010年有大幅提升。

值得注意的是，在海爾冰箱、洗衣機(jī)和酒柜的市場(chǎng)占有率連續(xù)蟬聯(lián)全球第一的同時(shí)，海爾冷柜的品牌和制造商零售份額也首次登頂全球第一。至此，海爾同時(shí)擁有“全球大型家電第一品牌、全球冰箱第一品牌、全球冰箱第一制造商、全球洗衣機(jī)第一品牌、全球酒柜第一品牌與第一制造商、全球冷柜第一品牌與第一制造商”共8項(xiàng)殊榮。

當(dāng)前，全球金融危機(jī)和歐美債務(wù)危機(jī)的持續(xù)蔓延使家電市場(chǎng)需求低迷，全球家電企業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。在這種形勢(shì)下，部分跨國(guó)家電企業(yè)甚至通過(guò)裁員、關(guān)閉工廠來(lái)緩解壓力。海爾不但經(jīng)受住了全球經(jīng)濟(jì)放緩和行業(yè)市場(chǎng)萎縮的考驗(yàn)，更是在與全球?qū)κ值母?jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。據(jù)了解，2011年，海爾品牌價(jià)值已達(dá)907.62億，連續(xù)十年位居“中國(guó)最有價(jià)值品牌”榜首。

相關(guān)專(zhuān)家分析認(rèn)為，海爾連續(xù)三年超越歐美傳統(tǒng)家電企業(yè)，蟬聯(lián)全球大型家電第一品牌反映出其在復(fù)雜的全球市場(chǎng)環(huán)境中持續(xù)滿(mǎn)足用戶(hù)需求的創(chuàng)新能力。通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新以及全球化運(yùn)營(yíng)，海爾贏得了全球消費(fèi)者的信賴(lài)，具備了行業(yè)最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，穩(wěn)固了行業(yè)領(lǐng)袖地位。

長(zhǎng)期以來(lái)，海爾堅(jiān)持以消費(fèi)需求為中心，為不同地區(qū)的用戶(hù)提供差異化的解決方案。在歐洲，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求，海爾推出“意式三門(mén)冰箱”，給用戶(hù)帶來(lái)時(shí)尚、舒適、便捷的使用體驗(yàn)；在美國(guó)，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)超大儲(chǔ)存空間的需求，海爾推出超大空間的美式變溫對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱；在日本，針對(duì)年輕群體注重洗凈效果和快捷方便的特點(diǎn)，海爾推出了快捷高效洗凈的Smart洗衣機(jī)，受到年輕群體廣泛青睞。

全球化的布局和資源整合是海爾產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)。為滿(mǎn)足全球消費(fèi)者需求，海爾在全球范圍內(nèi)建立起“三位一體”的本土化運(yùn)營(yíng)模式，不但能夠準(zhǔn)確把握需求，更通過(guò)快速整合當(dāng)?shù)厝瞬?、技術(shù)等資源及時(shí)滿(mǎn)足需求。截至目前，海爾在全球共建立了21個(gè)工業(yè)園、24個(gè)制造工廠、10個(gè)綜合研發(fā)中心、19個(gè)海外貿(mào)易公司。同時(shí)，海爾還與美國(guó)GE、寶潔、斐雪派克、陶氏化學(xué)等全球巨頭合作，研發(fā)出不用水的魔粒洗洗衣機(jī)，日耗電量為0.19度的全球最節(jié)能冰箱等創(chuàng)新產(chǎn)品，獲得用戶(hù)信賴(lài)。

歐睿國(guó)際的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，自2009年以5.1%的市場(chǎng)占有率躍居全球大型家電第一后，海爾的全球份額持續(xù)增長(zhǎng)，2010年增長(zhǎng)至6.1%，今年更是以7.8%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)蟬聯(lián)第一。據(jù)悉，歐睿國(guó)際成立于1972年，一直致力于為全球客戶(hù)提供有關(guān)商業(yè)、行業(yè)和消費(fèi)者的各類(lèi)信息，是世界上最具權(quán)威的全球戰(zhàn)略調(diào)研公司。