北京 2011-11-17(中國商業(yè)電訊)－－冰箱市場的高端化趨勢日益明顯，而卡薩帝正成為這一趨勢的主導者。近日互聯(lián)網消費調研中心（ZDC）發(fā)布的2011年第三季度中國冰箱市場分析報告顯示，第三季度中國冰箱市場上3000元以上的高端產品關注比例均呈明顯上升趨勢，同時，代表高端的三門、多門與對開門冰箱的市場均價也明顯走高，高端產品受追捧已成為冰箱市場的發(fā)展趨勢。




值得關注的是，中國企業(yè)已經成為全球冰箱業(yè)高端化發(fā)展趨勢的主導者。權威統(tǒng)計數據顯示，海爾集團推出的高端品牌卡薩帝憑借領先的技術與品質得到了全球用戶的認可，特別是卡薩帝法式對開門冰箱已經被國際、國內同行集體模仿，這意味著中國冰箱企業(yè)已經超越歐美企業(yè)成為全球高端冰箱市場發(fā)展趨勢的主導者。

領跑全球高端冰箱市場

日前，人民網發(fā)布的《2011中國冰箱洗衣機行業(yè)白皮書》顯示，海爾集團已經占據了中高端冰箱市場的領軍地位，特別是其高端品牌卡薩帝更是憑借原創(chuàng)的設計、領先的技術與成為最受消費者關注的高端品牌。

事實上，自卡薩帝系列冰箱上市以來，無論是顛覆傳統(tǒng)對開門冰箱空間局限的法式對開門冰箱，還是率先開啟抽屜式設計革命的意式三門冰箱，以及實現食品精細化分類保存、杜絕串味的六門冰箱，卡薩帝的每一次創(chuàng)新都充分滿足了消費者的差異化需求，引領著全球高端冰箱的發(fā)展趨勢，這也使其在國內外市場都取得了令人矚目的市場業(yè)績。同時，也被國內外同行集體模仿，甚至，連冰箱的名字都直接拷貝。

在海外市場，卡薩帝冰箱也給全球消費者帶來新的冰箱使用體驗，得到了全球消費者的青睞。數據顯示，今年上半年海爾白電在歐洲地區(qū)實現了23.9%的大幅增長，其中卡薩帝意式三門冰箱同比增幅高達90%，成為全球冰箱市場上增速最快的品牌。

國際權威監(jiān)測機構GFK發(fā)布的數據也顯示，在德國三門及三門以上的多門冰箱領域，海爾集團以75.9%的壟斷性份額高居第一，在高端市場上銷量相當于德國本土品牌之和的3倍多；在西班牙三門及三門以上的多門冰箱市場中，海爾集團同樣以36.1%的市場份額高居市場銷量冠軍。

高端產品屢遭抄襲 主導全球高端市場格局

任何能夠最大化滿足消費需求的創(chuàng)新型產品都將引發(fā)市場上新一輪的搶購熱潮，隨之而來的必然是產業(yè)格局的重塑，就像手機制造商蘋果與諾基亞的位置互換。在此期間，落后企業(yè)只能通過模仿領先企業(yè)的創(chuàng)新型產品打開市場僵局，冰箱產業(yè)也不例外。據海外媒體報道，自上市以來，卡薩帝意式三門冰箱、法式對開門冰箱以及法式六門冰箱等領先產品均成為美國、韓國、歐洲、中國等企業(yè)競相抄襲、模仿的對象，全球高端冰箱市場掀起了一股“卡薩帝模仿風”。

“自2007年始，海爾集團先后推出了卡薩帝意式三門冰箱、法式對開門、法式六門冰箱、四門冰箱等領先于行業(yè)的高端產品，最大化滿足了不同消費群體的需求。”卡薩帝冰箱技術研發(fā)中心相關負責人表示。

以最早遭到抄襲的卡薩帝法式對開門冰箱為例，在產品推出前，海爾集團在全球范圍內進行了廣泛的調研，發(fā)現傳統(tǒng)對開門冰箱的設計簡單、外觀陳舊、溫區(qū)單一等缺陷嚴重影響了消費者使用體驗。在此基礎上，海爾集團整合歐美亞的150多名高級工程師團隊進行創(chuàng)新，研發(fā)出卡薩帝法式對開門冰箱，該產品通過可拆卸的隔斷設計實現了冰箱空間的自由轉換，創(chuàng)新出具有超級空間且能自由組合的冰箱。

“專注于產品創(chuàng)新和技術創(chuàng)新是卡薩帝冰箱不斷被抄襲的根本原因”，業(yè)內人士分析指出，“從高端市場發(fā)展軌跡來看，卡薩帝冰箱發(fā)展史不但是產品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新的見證史，也是不斷被抄襲、模仿的進化史。”據媒體報道，國內外冰箱企業(yè)不僅推出了模仿卡薩帝冰箱的產品，甚至連冰箱產品的名字也絲毫不差。

上述專家進一步表示，從長遠來看，簡單的產品模仿不但不能給企業(yè)帶來利好，反而會導致其陷入創(chuàng)新乏力的泥潭中，打造以產品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新為核心的競爭實力才是實現企業(yè)良性發(fā)展的真命題。從目前全球產業(yè)發(fā)展形勢看，卡薩帝憑借充分滿足用戶需求的創(chuàng)新產品已經成為全球冰箱業(yè)高端發(fā)展趨勢的絕對主導者。