北京 2011-10-24(中國商業(yè)電訊)－－在德國擁有110家門店的MEDIMAX是德國主流家電連鎖渠道之一，僅在柏林地區(qū)，就有16家門店。在這家賣場，能夠看到的中國品牌有海爾、聯(lián)想與宏基。其中，在8個主流家電品牌中，海爾是惟一的中國家電品牌。




“這款冰箱一個月最多可以賣到15臺，這是一個不錯的銷量。”店員賽菲爾指著海爾無霜三門冰箱說。據(jù)賽菲爾透露，她所在的這家賣場一個月最高時能賣70臺左右的冰箱，海爾冰箱的銷量僅次于利勃海爾與米勒。在該賣場出樣的30臺冰箱中，海爾占據(jù)了 5臺，由此可以看到海爾在當(dāng)?shù)刂髁髑乐械挠绊懥Α?

“雖然這款冰箱剛上市不久，但它因為有變溫功能，可以隨意根據(jù)自己的需要調(diào)節(jié)溫度，所以，受到了德國消費者的喜愛。”賽菲爾繼續(xù)向記者表示，據(jù)悉，海爾無霜三門冰箱有一個獨具的功能就是變溫設(shè)計。其可以從零上5攝氏度到零下18攝氏度之間轉(zhuǎn)換溫度，使德國消費者第一次體驗到了變溫帶來的好處。

“當(dāng)她們需要冷藏室大的時候，就可以將變溫室變成冷藏室；當(dāng)需要冷凍室大時，還可以變成冷凍室。”賽菲爾說，除了三門設(shè)計外，內(nèi)部LED冷光源設(shè)計也讓德國消費者在開冰箱門時燈光更柔和，此前的一些品牌因為使用白熾燈而感到刺眼。

記者還注意到一個現(xiàn)象，在海爾無霜三門冰箱的旁邊，擺放著與這款冰箱容積相近的德國主流品牌，但在售價上，海爾無霜三門冰箱高達(dá)1099歐元（約1萬人民幣）顯示出了這家中國家電品牌的自信。同時，在該賣場位居前三名的銷量也印證了其已經(jīng)融入當(dāng)?shù)叵M者的主流生活。此前，國內(nèi)曾有媒體報道，同樣的產(chǎn)品我國品牌在海外的售價明顯低于國內(nèi)，而海爾卻憑借獨創(chuàng)的差異化，實現(xiàn)了海外售價高于國內(nèi)的事實。

記者隨后從海爾歐洲總部了解到，能變溫的海爾無霜三門冰箱正在歐洲全面上市，作為抽屜式冰箱之后的又一款能夠改變歐洲人生活的產(chǎn)品，這款冰箱繼續(xù)中高端市場上向歐洲消費者營銷中國品牌。