北京 2011-02-16(中國商業(yè)電訊)－－據(jù)《中國企業(yè)報》消息，2011年冰箱產(chǎn)品海外出口將繼續(xù)保持著穩(wěn)健增長的趨勢，企業(yè)的經(jīng)營重點將從追求規(guī)模向追求質(zhì)量和利潤轉(zhuǎn)變。同時在貼牌代工的模式基礎上，還將加大對自有品牌、自主營銷、海外建廠等投入力度。作為中國家電業(yè)在海外市場最能代表中國的海爾冰箱，則在堅持以自主品牌出口的基礎上，繼續(xù)提高高端冰箱占比，實現(xiàn)了“價高量增”的局面。


我國冰箱業(yè)出口追求轉(zhuǎn)型 海爾歐洲1月份實現(xiàn)“價高量增”

記者從海爾冰箱歐洲區(qū)獲悉，截止到1月30日，海爾冰箱歐洲市場銷量增長19%，其中高端冰箱占比提升30%，這意味著海爾冰箱在歐洲市場的平均售價繼續(xù)小幅提升。此前，海爾冰箱在德國就以超過855歐元的售價與米勒、利勃海爾包攬了最高均價前三名。

與其它中國企業(yè)“出口創(chuàng)匯”不同的是，海爾從邁出國門的第一天起，就堅持走“出口創(chuàng)牌”的創(chuàng)新道路。經(jīng)過20年的海外之旅，目前在中國海外銷售的“中國品牌”中，海爾的占比高達86.5%，幾乎獨立撐起了中國在境外的品牌形象。

海爾冰箱出口戰(zhàn)略的領先性在產(chǎn)品上得到了充分的體現(xiàn)。從市場表現(xiàn)看，2010年，海爾冰箱在歐洲銷售的三門及三門以上的多門冰箱在多個市場成為銷量冠軍，同時整體銷量也實現(xiàn)了45.1%的高增長。此外，卡薩帝冰箱在行業(yè)的領導地位也得到了體現(xiàn)，目前，全世界知名冰箱企業(yè)以及國產(chǎn)企業(yè)都在克隆“法式”、“意式”冰箱，特別是“法式”對開門冰箱，已經(jīng)成為全行業(yè)的跟進趨勢。

“中國企業(yè)一直走出口創(chuàng)匯的低端路線實際上是一種無奈。”業(yè)內(nèi)專家分析認為，并不是中國企業(yè)不想走創(chuàng)牌的道路，而是受技術能力、創(chuàng)新能力等多方面因素的制約，實在是無力創(chuàng)牌，只能靠OEM方式賺取微薄的利潤?？梢姡袊隹谄髽I(yè)追求轉(zhuǎn)型的道路依然任重道遠。

不過，從海爾冰箱的出口創(chuàng)牌戰(zhàn)略以及目前在歐洲市場的表現(xiàn)看，中國企業(yè)只有緊盯全球用戶的碎片化需求，不斷提高自主創(chuàng)新能力，才能實現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型。否則，滿足于為外資企業(yè)打工的角色會繼續(xù)降低企業(yè)自身的生存能力，特別是隨著中國的人工成本、資源成本的持續(xù)上升，中國企業(yè)的成本比較優(yōu)勢會越來越低，一旦喪失了成本優(yōu)勢，那么中國出口必然面臨集體失業(yè)的尷尬結(jié)局。