山東 2011-02-15(中國商業(yè)電訊)－－日本內(nèi)閣府14日發(fā)布的2010年日本名義GDP為54742億美元，比中國少4044億美元，排名全球第三， 中國正式超過日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)……

近日，日本市場又傳來喜訊，今年一月，來自中國的世界級(jí)品牌海爾洗衣機(jī)日本市場銷量同比增長近30 %，品牌銷量更是占到了除日本本土品牌以外的“海外”品牌的60%以上，成為日本消費(fèi)者最喜愛的“海外”品牌。

日本的市場門檻歷來極高，當(dāng)?shù)赜脩舫墒?、理性、挑剔，其本土品牌依托地緣?yōu)勢把持著絕大部分的市場份額，即便是歐、美、韓等各大品牌投入巨大資源至今也未撼動(dòng)，而來自中國的海爾洗衣機(jī)卻通過不斷挖掘并滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的潛在需求，受到“家電王國”的歡迎。

全球權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，自2007年以來日本洗衣機(jī)市場容量呈下滑趨勢，海爾洗衣機(jī)卻始終保持著近20%的年均增長。

海爾洗衣機(jī)日本市場相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“ 如果說海爾洗衣機(jī)在日本市場的成功有什么秘訣的話，我覺得就是不斷挖掘消費(fèi)者的潛在需求，并在第一時(shí)間滿足用戶需求。自進(jìn)入日本市場以來，我們針對日本消費(fèi)需求成立專門的企劃團(tuán)隊(duì)，力求使開發(fā)的每一款產(chǎn)品都能給當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來更高的生活享受。”

記者查閱了海爾洗衣機(jī)最近幾年的發(fā)展資料發(fā)現(xiàn)：從2002年海爾洗衣機(jī)憑借“小小神童”的差異化率先打入日本市場以來，品牌發(fā)展和產(chǎn)品創(chuàng)新之路可謂步步升級(jí)。先后推出的一系列差異化產(chǎn)品，并成為 BIC、KS、BEST等知名家電渠道主推。海爾洗衣機(jī)在日本市場的發(fā)展也受到了《日本經(jīng)濟(jì)新聞》、《讀賣新聞》等當(dāng)?shù)貦?quán)威媒體的關(guān)注……


圖片說明：日本消費(fèi)者正在賣場選購海爾洗衣機(jī)

通過采訪記者得知，除了在日本市場表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭外，今年1月份以來海爾洗衣機(jī)在德國的銷量也實(shí)現(xiàn)了翻番增長，美國、意大利等全球高端市場也是全線飄紅。