北京 2011-01-28(中國商業(yè)電訊)－－近日，印度權(quán)威咨詢調(diào)研公司Trust Research Advisory（TRA）開展了一項品牌研究：對當?shù)?個主要城市的16000個品牌進行了10萬份調(diào)查，并發(fā)布了題為《品牌信任報告》（The Brand Trust Report）的研究報告。該報告從信任能力、積極感知、相關(guān)能力等方面對印度的領(lǐng)先品牌進行了排名。從排名結(jié)果來看，海爾在“印度人最信任品牌50強”榜單中位于第19位，是唯一入選的中國品牌，并且領(lǐng)先于印度當?shù)氐募译娖放艷odrej（22）、Onida（34）、Videocon（42），以及全球家電消費領(lǐng)域的著名品牌。


在印度，海爾冰箱因為受到當?shù)嘏缘那嗖A而實現(xiàn)了高增長


印度消費者對海爾品牌信任所形成的拉力已經(jīng)在市場上得了體現(xiàn)。記者從海爾冰箱印度工廠獲悉，2010年，海爾冰箱在印度市場的銷量實現(xiàn)了80%的高速增長，是冰箱行業(yè)成長最快的品牌。當?shù)氐男袠I(yè)專家認為，海爾冰箱于2007年在當?shù)亟⒘俗约夯兀茉谶@么短的時間內(nèi)融入當?shù)厥袌?，是非常了不起的?

除了品牌方面的原因外，產(chǎn)品設(shè)計的領(lǐng)先性是獲得高增長的關(guān)鍵。由于宗教原因，85%的印度人是素食主義者，所以，對于冰箱的冷藏空間需求大。為了滿足當?shù)叵M者的需求，海爾印度工廠依托當?shù)刭Y源與歐美頂級研發(fā)力量，推出了當?shù)厥袌錾系谝豢?ldquo;不用彎腰的冰箱”，上面的大冷藏設(shè)計受到印度消費者的熱烈追捧。

此外，美國造的變溫對開門冰箱，以其大容量、可變溫抽屜設(shè)計成為高端消費群體選購的重點。同時，由于印度當?shù)叵M者有家族共同居住的特點，因此，卡薩帝法式對開門冰箱非常受歡迎。調(diào)查顯示，在印度高端別墅用戶中，有超過80%的用戶都對卡薩帝法式對開門冰箱表示“非常滿意”。

正是因為消費者對于海爾冰箱的認可，不久前，海爾冰箱剛剛迎來了其全球第一億個用戶，成為世界上成長最快的品牌。而據(jù)世界老牌市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際 (Euromonitor)的一份最新市場報告顯示：以品牌份額統(tǒng)計，海爾冰箱以高達10.8%的市場占有率，第三次蟬聯(lián)世界第一、并領(lǐng)先第二名5個百分點；按制造商排名，海爾冰箱則以其12.6%的市場份額，第二次蟬聯(lián)世界第一、并繼續(xù)領(lǐng)先美國百年企業(yè)惠而浦。這意味著，海爾品牌正在以其領(lǐng)先的全球創(chuàng)造者形象，更加穩(wěn)固地成為消費者的選擇，并在品牌層面上提升著中國家電創(chuàng)造的價值。