北京 2011-01-19(中國商業(yè)電訊)－－由中國家電網(wǎng)主辦的第二屆“紅頂獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典于日前剛剛結(jié)束，海爾集團(tuán)高端品牌卡薩帝成為唯一獲得本年度“紅頂獎(jiǎng)”的冰箱品牌。在中國家用電器協(xié)會(huì)、中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)以及各大媒體的支持下，本次頒獎(jiǎng)盛典還發(fā)布了一項(xiàng)調(diào)查研究報(bào)告，報(bào)告顯示，有將近八成的消費(fèi)者在選擇高端家電時(shí)最注重品牌，高端家電市場(chǎng)越來越被大品牌占據(jù)。




中國家電市場(chǎng)研究小組聯(lián)合美蘭德等專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查公司，針對(duì)高端家電所做的《2010年-2011年高端家電市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查研究報(bào)告》，跨越了大連、上海、廣州、北京、重慶五個(gè)一線城市，有效樣本達(dá)1500個(gè)。調(diào)查結(jié)果表明，更多的消費(fèi)者開始關(guān)注環(huán)保、節(jié)能、低碳理念，同時(shí)，有78.17%的消費(fèi)者認(rèn)為首先選擇的是品牌，其次是技術(shù)含量，第三是節(jié)能環(huán)保。絕大部分消費(fèi)者認(rèn)為，高端家電同樣具備了節(jié)能環(huán)保的屬性。這一點(diǎn)在卡薩帝高端冰箱上的表現(xiàn)尤其明顯。

日前，中怡康發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到2010年11月，海爾集團(tuán)高端品牌卡薩帝旗下的意式三門冰箱、法式對(duì)開門冰箱以及法式六門冰箱的市場(chǎng)份額均遙遙領(lǐng)先于其他品牌。其中卡薩帝法式對(duì)開門冰箱以24.89%的市場(chǎng)份額位居首位；在多門冰箱領(lǐng)域，卡薩帝法式六門冰箱以55.31%的市場(chǎng)份額與第二名形成了4倍的差距。

作為世界高端冰箱的代言產(chǎn)品，卡薩帝冰箱不僅在國內(nèi)成為高端群體的首選，同時(shí)在海外消費(fèi)者的首選。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前卡薩帝冰箱在德國、西班牙、法國高檔百貨店已經(jīng)成為多門冰箱市場(chǎng)的冠軍。而在本年度“紅頂獎(jiǎng)”之前，世界頂級(jí)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)——紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、德國“Plus X”大獎(jiǎng)與iF國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、美國“最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”等國際獎(jiǎng)項(xiàng)早已被卡薩帝接連收入囊中。

自卡薩帝上市以來，就以為全球高端用戶打造顛覆性的生活享受為主旨，以其先端的技術(shù)、更加人性化的功能設(shè)計(jì)、卓越的節(jié)能表現(xiàn)以及時(shí)尚潮流的外觀，成為人們關(guān)注和選購的焦點(diǎn)，卡薩帝的高端品牌形象很快就獲得了全球用戶的一致認(rèn)可，并被歐美和日韓等競爭對(duì)手爭相模仿。

“消費(fèi)領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入更新?lián)Q代高峰期，家電市場(chǎng)將迎來新一輪銷售結(jié)構(gòu)快速升級(jí)和產(chǎn)品大批量更新期。”在頒獎(jiǎng)盛典上，中國家電協(xié)會(huì)秘書長徐東生如是說。調(diào)查結(jié)果顯示，有62%的消費(fèi)者一年之內(nèi)有購買高端家電的需求，隨著更新?lián)Q代和新居、新婚等消費(fèi)需求的爆發(fā)，我國家電市場(chǎng)正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。大品牌向來是產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的引領(lǐng)者，在剛剛到來的2011年，在高端符號(hào)卡薩帝的帶領(lǐng)下，冰箱市場(chǎng)的高端化進(jìn)程將進(jìn)一步提速。