北京 2010-04-28(中國(guó)商業(yè)電訊)－－引言：產(chǎn)品價(jià)格高低是由產(chǎn)品的價(jià)值決定的，在五一來臨之際，許多商家紛紛打出“降價(jià)”“特價(jià)”等信息，然而對(duì)于家電市場(chǎng)來說，特別是冰箱這樣使用十年二十年的大家電，您是選擇廉價(jià)的特價(jià)品還是經(jīng)典不落伍的品質(zhì)生活呢？ 

    在各式家電充斥人們生活的今天，家電消費(fèi)日趨理性，人們對(duì)于廠商頻打的低價(jià)牌不再狂熱無比。以冰箱為例，消費(fèi)者買冰箱在價(jià)格、外觀之外，更加重視產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)是否能夠滿足生活的需要。這是一個(gè)“時(shí)尚”的時(shí)代，也是一個(gè)張揚(yáng)自我、追求自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的時(shí)代，消費(fèi)者的品位在不斷提升，對(duì)于冰箱的品質(zhì)有了更高的要求，現(xiàn)代的人們更加相信“一分價(jià)錢一分貨”的道理，舍棄廉價(jià)產(chǎn)品，追求品質(zhì)生活是現(xiàn)代消費(fèi)者更堅(jiān)定的選擇。 

    五一是新婚購(gòu)置家電、家電升級(jí)換代的高峰。對(duì)于現(xiàn)代消費(fèi)者來說，具備時(shí)尚元素，能夠與現(xiàn)代家居風(fēng)格完美融合的電器，逐漸成為主流?，F(xiàn)在的冰箱就要求既能“入得廚房”又能“出的廳堂”，要的是功能與時(shí)尚兼具。海爾全新推出的卡薩帝系列高端冰箱，涵蓋了大容量、抽屜式、多門、智能化和綠色低碳的趨勢(shì)，讓你領(lǐng)略到“潮時(shí)代”的唯美精品帶來的品質(zhì)品位生活。 

    以往，或者由于缺乏創(chuàng)新技術(shù)、或者是需要傾銷庫存老品，廠商往往在節(jié)假日打出特價(jià)品字眼以吸引消費(fèi)者，但是，當(dāng)越來越多消費(fèi)者對(duì)于這些過時(shí)、甚至質(zhì)量欠缺的廉價(jià)品失去興致時(shí)，更多的廠商選擇通過提升產(chǎn)品品質(zhì)來滿足用戶需求。因此，更新、更潮、引領(lǐng)趨勢(shì)的換代新品由此而生。特別是隨著積極進(jìn)取、享受生活的新富階層的迅速崛起，他們追求精益求精、盡善盡美，追求舒適愜意的享受，因此在選購(gòu)冰箱時(shí)不再只是需要一個(gè)“能保鮮的箱子”，而是通過這臺(tái)冰箱來使自己與所向往的生活更接近。 

    因此，對(duì)于拒絕廉價(jià)商品，且看重冰箱內(nèi)在品質(zhì)的消費(fèi)者來說，一臺(tái)能夠與其高品質(zhì)生活相匹配的冰箱，不僅要夠新、夠潮，更重要的是更人性化，重視細(xì)節(jié)，更要解決以往冰箱給生活的不便。比如，傳統(tǒng)的對(duì)開門冰箱因?yàn)樽笥腋窬值南拗?，?nèi)部寬度不足，且只有兩個(gè)門，導(dǎo)致溫區(qū)單一，可謂“中看不中用”，這樣的產(chǎn)品價(jià)格再低你會(huì)喜歡嗎？ 

    正是由于越來越多的高端群體開始追求高品質(zhì)生活，所以高端群體的“趨優(yōu)消費(fèi)”非常明顯。譬如，海爾推出的卡薩帝系列冰箱的熱賣就是一個(gè)例子。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，卡薩帝法式對(duì)開門冰箱在1.5-2萬的價(jià)位段上，已經(jīng)占據(jù)了半壁江山。而且，整個(gè)冰箱行業(yè)的高端趨勢(shì)也十分明顯，這反映出中國(guó)高端群體需要的是產(chǎn)品品質(zhì)與生活品味，而不是廉價(jià)的商品。 

    記者從海爾獲悉，為了滿足中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)與高端群體日益豐富的需求，海爾剛剛推出了新卡薩帝冰箱，除了大容量、抽屜式、多門、智能化和綠色低碳的人性化設(shè)計(jì)外，其更富有藝術(shù)氣息，如，冰箱的外觀設(shè)計(jì)了晨曲、蝶韻、花舞、生命之樹等精美、時(shí)尚的圖案都彰顯出未來消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。 

    從高端冰箱的市場(chǎng)表現(xiàn)與最新趨勢(shì)看，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)與高端群體都在追求高品質(zhì)產(chǎn)品與高品位生活。這也是中國(guó)家電企業(yè)紛紛涉足高端的重要原因。