山東 2010-01-29(中國商業(yè)電訊)－－政府實施的“家電下鄉(xiāng)”政策不僅使國內(nèi)眾多家電廠商在全球經(jīng)濟危機全面襲來的時候迎來市場轉(zhuǎn)機，更為中國農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)、促進9億農(nóng)民生活水平提高作出了突出貢獻，可謂是一個利國利民更利企的好政策。 

    2010年伊始，據(jù)家電下鄉(xiāng)系統(tǒng)里的最新數(shù)據(jù)顯示，在2009年參與“家電下鄉(xiāng)”的78個冷柜品牌中，海爾冷柜以33.41%的市場份額高居榜首，是第二名的近2倍，這也是海爾冷柜自2008年取得家電下鄉(xiāng)冠軍后的蟬聯(lián)，成為名副其實的冷柜老大。 

    9成省份位居第一 其中10個省份占比超過50% 

    據(jù)家電下鄉(xiāng)系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示：在統(tǒng)計范圍內(nèi)的31個省份中，按品牌銷售額年度累計統(tǒng)計，海爾在全國31個省份中，占據(jù)了28個省份的品牌第一，其中有10個省份的占比超過了50%，比如海南省海爾品牌的占比高達68.78%；另外在細分地域統(tǒng)計中，全國統(tǒng)計在內(nèi)的340個縣中，海爾在189個縣中位居品牌第一，第一率高達53.8%。 

    業(yè)內(nèi)人士分析認為，這主要得益于海爾成為全球白色家電第一品牌后，作為白色家電中的一個產(chǎn)品，海爾冷柜的品牌優(yōu)勢也得到極大提升。此外，由于海爾冷柜的產(chǎn)品豐富、構(gòu)架合理，所以銷售速度極快。另外，從家電下鄉(xiāng)的78家品牌網(wǎng)絡(luò)覆蓋率上看，海爾冷柜更是最高的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率高居行業(yè)榜首，從這方面看，家電下鄉(xiāng)除了比品牌、產(chǎn)品性能外，更要比滿足農(nóng)民需求的網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的大小。正是因為綜合實力的提升，才有了現(xiàn)在的結(jié)果。 

    記者從海爾內(nèi)部了解到，目前海爾在全國建立了6000多家專賣店，農(nóng)民在村頭就能買到海爾家電。海爾在全國擁有44個物流中心，7.3萬個村級聯(lián)絡(luò)站，5000家服務(wù)中心， 18000多個服務(wù)人員，一個縣里有2個以上服務(wù)網(wǎng)點，建立了到鎮(zhèn)、到村的配送體系，能夠根據(jù)用戶的需求“送貨到門”。 

    暢銷型號前5席占據(jù)4席，其中6個省份全額包攬前5款 

    從暢銷度來看，據(jù)家電下鄉(xiāng)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示：在全國統(tǒng)計的31個省份中，前5名暢銷型號的冷柜中，有4席被海爾占據(jù)，另外在6個省份中海爾冷柜全額包攬前5款暢銷型號，比如四川省和青海省。 

在特殊地區(qū)的特殊需求下，海爾推出了個性化方案產(chǎn)品，很好的填補了市場需求口，從而成為“暢銷之王”

    在2009年家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中，從分容積段來看，160升以下的小容積冷柜成為農(nóng)村市場的主流型號，而海爾冷柜恰好在160升以下的產(chǎn)品無論從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還是質(zhì)量都非常有優(yōu)勢。其次，在特殊地區(qū)的特殊需求下，海爾也推出了個性化方案產(chǎn)品，很好的填補了市場需求口，這也是海爾冷柜能成為“暢銷之王”的主要原因。 

    業(yè)內(nèi)營銷人士表示，“家電下鄉(xiāng)”政策推廣兩年來，讓農(nóng)民消費者有了直接接觸品牌的機會和平臺，使得農(nóng)民消費者在采購家電的時候更加注重品牌和質(zhì)量，這也是中國消費者集體品牌認知的過程，隨著“家電下鄉(xiāng)”政策的深度推廣，市場分布“品牌集中度越來越高”將成為必然趨勢，海爾冷柜的銷售第一現(xiàn)象就是一個很好的市場體現(xiàn)。