山東 2010-01-29(中國商業(yè)電訊)－－日前，權威調(diào)研機構中怡康2009年11月冷柜零售市場監(jiān)測報告新鮮出爐，該報告顯示，2009年11月冰柜零售量為46,390臺，零售額為83,983千元。與去年同期相比，本月冰柜市場零售量和零售額分別增長了16.08%和19.42%，這意味著遭遇經(jīng)濟危機的冷柜行業(yè)全面破冰。 

    在各主要品牌中，中國著名冷柜品牌海爾搶走了整體市場的一大塊蛋糕，本月表現(xiàn)較好，零售量份額為46.18%。對此，業(yè)內(nèi)專家表示，中國冷柜行業(yè)的“馬太效應”已表現(xiàn)十分明顯。中國冷柜行業(yè)全面破冰的原因何在？ 

海爾強大的服務觸角現(xiàn)已延伸至全國各地，由5500多個服務機構編織起的營銷網(wǎng)絡，大大縮短了消費者的接觸距離。

    品牌、品質(zhì)是破冰的基礎 

    憑借白色家電世界第一的品牌地位與自身的產(chǎn)品優(yōu)勢，海爾冷柜在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務等全流程建立了極具競爭力的配套創(chuàng)新機制。在研發(fā)上，海爾冷柜整合了全球一流的研發(fā)團隊、與瑞典、韓國等120多家世界級品牌建立合作伙伴關系，為其研發(fā)出環(huán)保、節(jié)能、耐用、精確、差異化等優(yōu)勢于一體的創(chuàng)新產(chǎn)品提供了保障。在銷售和服務上，海爾冷柜還率先將產(chǎn)品的壓縮機保修期延長為六年，消除了消費者的后顧之憂。 
   

    此外，海爾強大的服務觸角現(xiàn)已延伸至全國各地，由5500多個服務機構編織起的營銷網(wǎng)絡，大大縮短了消費者的接觸距離。此外，海爾冷柜的品牌美譽度也被消費者自發(fā)傳播起來，并制造了消費聯(lián)動現(xiàn)象。 

    年貨經(jīng)濟帶動城市需求 

    在中國人的傳統(tǒng)觀念里，臨近新年的一個月應為“置辦年貨期”，在這段時間里，城市市民將會收到親友饋贈、單位派發(fā)、自主購買三方面的海量年貨，這時，“一臺冰箱不夠用，兩臺冰箱太鋪張”便在百姓家中引起了廣泛共鳴。此時，新穎實用的冷柜就成為人們用來補充冰箱的不二人選。記者在各大家電賣場調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，在所有前來選購冷柜的消費者中，有近半數(shù)均為這類情況。 

    此外，之所以在城市地區(qū)廣受歡迎，也與近年來城市家庭居住面積的變小有關。眾所周知，近年來城市房價適中居高不下，多數(shù)的年輕人群把視線聚焦在了中小戶型上，因此，在4—10平米的廚房空間里，一臺占地小、容量大的冷柜便成了城市人群的搶手貨。 

    需求大拉動一二級市場增長 

    相較于三四級市場而言，一二級市場往往被賦予高端、時尚、新潮等關鍵詞。一組看似與冷柜無關的詞匯，近期卻在剛剛上市的海爾立式冷柜身上有了明顯的表現(xiàn)。據(jù)了解，該冷柜設計新穎、分區(qū)精細，最為獨特之處便是其創(chuàng)新性的抽屜設計，冷凍托盤和五大抽屜的分區(qū)設計令其與冰箱有了異曲同工之妙。 

    業(yè)內(nèi)專家對此表示：冷柜設計的變化反映出了城市居民的生活越來越高，餐桌飲食越來越豐富。同時，家庭住房緊張，以及經(jīng)濟趨穩(wěn)等因素都是拉動一二級市場全面破冰的因素。