北京 2010-12-27(中國商業(yè)電訊)－－如果把21世紀的第一個10年作為全球冰箱企業(yè)間的角逐比作一場馬拉松賽的話，海爾無疑是全球冰箱業(yè)“耐力”最好的選手。日前公布的歐睿國際統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年海爾冰箱以10.8%的品牌市場占有率再次蟬聯(lián)全球冰箱第一品牌，這已經(jīng)是其連續(xù)三次獲得這一榮譽。其10年實現(xiàn)了200%的高速增長使其成為全球知名冰箱品牌中發(fā)展速度最快的企業(yè)，同時也彰顯出這個年輕品牌的強勁后勁。


全球冰箱業(yè)10年馬拉松 海爾冰箱三度成“長跑冠軍”

當前全球冰箱業(yè)明顯分為歐美、日韓以及中國三大產(chǎn)業(yè)板塊，受發(fā)展歷史等因素影響，長期以來中國冰箱業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)板塊中的話語權有限。但近10年來，歐美冰箱業(yè)呈現(xiàn)出產(chǎn)品創(chuàng)新乏力狀況，市場份額不斷下降，而以海爾為代表的中國冰箱企業(yè)卻呈現(xiàn)出不斷上升態(tài)勢。此次海爾連續(xù)三年蟬聯(lián)全球冰箱第一品牌則意味著中國冰箱企業(yè)已經(jīng)徹底拉開了與歐美冰箱企業(yè)的差距，穩(wěn)居全球冰箱業(yè)龍頭地位。

歐睿國際統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，10年來，海爾冰箱的全球市場增幅高達200%，而歐美冰箱企業(yè)卻呈現(xiàn)出衰退趨勢，市場份額不斷下降，雖然韓國冰箱企業(yè)的市場份額也實現(xiàn)了微量增長，但其與海爾的差距顯然是越來越大。歐洲市場分析人士指出，卓越的產(chǎn)品品質(zhì)使海爾冰箱獲得了全球市場的認可，并保證其實現(xiàn)快速發(fā)展。

如今，高端領域，海爾集團旗下的法式對開門、意式三開門等卡薩帝冰箱已成為世界高品質(zhì)冰箱的代名詞。據(jù)了解，暢銷全球的卡薩帝系列冰箱是通過整合歐美亞頂級專家資源，并融合全球最新產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研發(fā)而成的，一經(jīng)上市便贏得了全球消費者的青睞。有業(yè)內(nèi)人士指出，卡薩帝系列冰箱已經(jīng)超越了產(chǎn)品自身的價值，它塑造了一種全新時尚的生活方式。以卡薩帝意式三門冰箱為例，其采用了獨特的抽屜式設計，將原來的大冷凍空間區(qū)分成兩個抽屜，儲物更加精細，大大降低了頻繁開關門帶來的冷量損失，不但滿足了用戶低碳生活的需求，更為消費者存取食品提供了便利，呈現(xiàn)了一種更舒適、更人性化的生活，因此迅速贏得了全球市場認可。

全球高端群體不僅僅青睞卡薩帝，同時競爭對手也“模仿、學習”卡薩帝。據(jù)媒體報道，在全球市場上，卡薩帝法式對開門冰箱、六門冰箱和意式三門冰箱等產(chǎn)品被美國GE、德國利勃海爾、韓國三星、LG等全球家電巨頭爭相模仿。而當前這股“模仿風”也刮到國內(nèi)，日前，國內(nèi)多個品牌也都成了卡薩帝的“粉絲”，紛紛抄襲卡薩帝系列冰箱，有業(yè)內(nèi)專家認為，卡薩帝冰箱已經(jīng)領先競爭對手一個設計周期。

事實上，這種領先的創(chuàng)新產(chǎn)品源自海爾冰箱全球領先的技術創(chuàng)新實力。目前，海爾冰箱在全球范圍內(nèi)構建了8大技術研發(fā)中心，能夠快速研發(fā)并整合全球最領先技術，并迅速應用到冰箱產(chǎn)品中去，今年推出的全球首款物聯(lián)網(wǎng)冰箱就是應用全球領先技術的最新成果。海爾冰箱的技術創(chuàng)新能力也得到了全球業(yè)界的一致認可。在日前結束的第74屆國際電工委員會（簡稱IEC）2010年大會上，海爾代表中國冰箱企業(yè)共提報了17項技術提案，不僅提案數(shù)量超過歐美企業(yè)，而且其中2項技術提案還被發(fā)布為國際標準，這意味著在全球冰箱業(yè)技術標準中，海爾已經(jīng)擁有了更多的話語權。

當前，全球金融危機的影響尚未消除，全球家電市場需求尤其是歐美市場需求尚處于相對低迷狀態(tài)。有媒體報道，由于市場訂單有限，當前歐美冰箱企業(yè)大多仍處于限產(chǎn)階段，而與之相反，海爾冰箱很多生產(chǎn)基地卻不得不加班加點生產(chǎn)，才能滿足全球范圍內(nèi)不斷增長的市場訂單。

對于全球冰箱市場而言，競爭就像一場“浪淘沙”式的馬拉松比賽，只有具備相當實力的企業(yè)才能贏得“持久戰(zhàn)”的勝利。從歐睿國際發(fā)布的數(shù)據(jù)看，海爾冰箱不但連續(xù)三年穩(wěn)居全球冰箱第一，更成為10年來全球唯一保持快速不間斷增長的冰箱企業(yè)，不斷拉大與其他企業(yè)的市場差距。有業(yè)內(nèi)人士認為，能夠連續(xù)獲得全球冰箱業(yè)“長跑冠軍”意味著海爾已成為全球冰箱業(yè)發(fā)展趨勢的引領者。