北京 2010-12-22(中國商業(yè)電訊)－－轉(zhuǎn)眼間，2010年即將過去。在21世紀的第一個十年里，全球冰箱業(yè)的格局已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，原來歐美家電巨頭壟斷的全球冰箱產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)被來自中國新興市場的年輕品牌海爾所替代，成為新的世界領(lǐng)導者。




從十年前中國冰箱企業(yè)完成了資源集中階段之后，這個十年是全球冰箱中心東移的十年。在這十年中，傳統(tǒng)的歐美品牌呈現(xiàn)了集體頹勢，而中國品牌后勁十足，保持高速增長。其中，海爾冰箱不僅保持了連續(xù)三年蟬聯(lián)全球銷量第一的競爭優(yōu)勢，同時其市場份額增長速度排名第一的海爾冰箱比10年前足足翻了2番，對全球冰箱行業(yè)產(chǎn)生了深遠的影響。

10年前中國冰箱試水“全球化”

10年前，中國冰箱產(chǎn)業(yè)進入了一個全新的時期。在1990年到2000年期間，中國冰箱企業(yè)完成了初步的品牌集中過程，整個行業(yè)進入成熟期。在2001年，中國冰箱企業(yè)經(jīng)過了市場洗牌后，30多家冰箱企業(yè)能生存下來，冰箱競爭向優(yōu)勢品牌傾斜，品牌集中現(xiàn)象日趨明顯：前十名冰箱廠家的銷售量占總銷量的90%以上，強者愈強的市場格局發(fā)展趨勢初現(xiàn)端倪。

同時，對于中國冰箱企業(yè)而言，2001年還具有一個特殊的意義：這一年，中國冰箱市場穩(wěn)定的利潤和廣闊的前景吸引了眾多的新進入者。在這一時期，春蘭、康佳、TCL等國內(nèi)大家電集團紛紛進行多元化擴張進入冰箱業(yè)，伊萊克斯、夏普、LG等更多國外品牌紛紛搶灘登陸，中國冰箱市場也成為了全球化競爭的場地。全球白電巨頭紛紛涌入國內(nèi)市場，引發(fā)中國冰箱產(chǎn)業(yè)一度恐慌，在那個時代，“狼來了”的話題成了行業(yè)討論的焦點。

10年長跑海爾倍速增長主導全球格局

然而，十年之后，“狼來了”話題不僅逐漸淡出了國人的視野，而且中國家電品牌也像狼一樣沖擊著歐美家電巨頭盤踞的本土市場。根據(jù)世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際 (Euromonitor)的品牌份額數(shù)據(jù)顯示，2001年到2010年十年間，歐美冰箱品牌不斷衰退，而以海爾冰箱為代表的國內(nèi)品牌正在迅速崛起。

單從2010年的品牌市場份額來看，海爾牌冰箱以倍數(shù)的差距開始領(lǐng)先歐美韓家電品牌。曾經(jīng)以高端技術(shù)為王牌的國外冰箱品牌，被海爾從節(jié)能低碳、保鮮技術(shù)、品類創(chuàng)新以及產(chǎn)品設計上全面趕超。2001年海爾冰箱所占市場份額為3.6%，2010年則達到了10.8%,增長幅度高達200%，在全球知名冰箱品牌中的增速創(chuàng)下了全球之最。

作為全球頂尖的市場研究機構(gòu)，歐睿國際對著名品牌的分析完全基于全球視野，特別是一些傳統(tǒng)的老牌市場和高端市場。在這份報告中，歐睿國際印證海爾蟬聯(lián)第一的一個重要數(shù)據(jù)，就是在歐美品牌長期盤踞的歐洲市場，海爾只銷售高端冰箱卻在行業(yè)整體下降1.5%的頹勢中實現(xiàn)了45%的高增長，說明海爾冰箱在歐洲高端市場的認知度已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于其他海外品牌。


產(chǎn)品競爭力成就三度蟬聯(lián)世界第一

是什么原因讓全球冰箱行業(yè)的格局在短短10中發(fā)生了如此劇烈的變化？海爾冰箱為什么能夠達到增長翻2番的世界第一增速，并連續(xù)20年蟬聯(lián)全國第一、連續(xù)3年蟬聯(lián)全球第一呢？除了海爾冰箱有長遠的品牌戰(zhàn)略與規(guī)劃外，最本質(zhì)的還是產(chǎn)品的領(lǐng)先。

單從產(chǎn)品層面看，海爾冰箱靠創(chuàng)新始終引領(lǐng)著行業(yè)持續(xù)升級——從無氟到無霜、從保鮮到增鮮、從恒溫到變溫、從雙門到多門、從定頻到變頻、從傳統(tǒng)對開門到引領(lǐng)世界的法式對開門……每一次行業(yè)升級海爾冰箱均成為領(lǐng)航者，并被中外競爭對手集體模仿。

領(lǐng)先的產(chǎn)品收獲的是市場的認可。在中國市場，海爾在高端冰箱領(lǐng)域占據(jù)了27%的市場份額，高居第一；在歐洲市場，海爾高端冰箱在多個市場登頂銷量第一，成為當?shù)叵M者最受歡迎的本土品牌，同時，其歐洲基地由于訂單超負荷，每天不得不加班1小時方能滿足市場需求。今年10月份，海爾冰箱2項提案發(fā)布為國際標準，標志著我國冰箱行業(yè)擁有了全球話語權(quán)。這些突出的市場表現(xiàn)反映了海爾冰箱處處顯示著領(lǐng)袖風范。

從2001至今的10年的發(fā)展格局和增長勢頭來看，增長翻2番位居全球之首的海爾冰箱依然呈現(xiàn)出迅猛的增長勢頭。據(jù)悉，目前海爾冰箱為了應對全球用戶需求，依然在跑馬圈地，剛剛投產(chǎn)的重慶基地與明年初投產(chǎn)的合肥新基地將進一步增加海爾冰箱滿足市場的能力，為持續(xù)領(lǐng)先市場奠定了基礎(chǔ)。