北京 2010-09-14(中國商業(yè)電訊)－－德國國際消費類電子產(chǎn)品展覽會（IFA BERLIN 2010）已在柏林落幕。作為唯一一家以自主品牌參展，并能在主展區(qū)與歐洲本土品牌分庭抗禮的中國冰箱企業(yè)，海爾展出的物聯(lián)網(wǎng)冰箱、卡薩帝法式四門冰箱、六門冰箱等產(chǎn)品，成為本屆展會的最大亮點之一。業(yè)內(nèi)人士指出，從展會現(xiàn)場展出的產(chǎn)品看，全球高端冰箱正呈現(xiàn)出智能化、節(jié)能化的發(fā)展趨勢，而海爾正是這一趨勢的引領者。


卡薩帝彩晶六門、法式對開門冰箱

IFA展是全球規(guī)模最大、影響力最廣泛的國際視聽及消費類電子產(chǎn)品展覽會之一，也是全球消費類電子生產(chǎn)商展示新產(chǎn)品、新技術的主要平臺。據(jù)了解，本屆展會吸引了全球1300多家消費電子企業(yè)參展，全球知名冰箱企業(yè)悉數(shù)參展并紛紛展出旗下新品，爭奪歐洲高端冰箱市場。憑借全球首臺物聯(lián)網(wǎng)冰箱、卡薩帝法式四門冰箱等新品，海爾成為歐洲高端冰箱市場發(fā)展趨勢的“風向標”。

從IFA上展出的新品看，當前全球冰箱業(yè)正朝智能化與節(jié)能化方向發(fā)展，而多門化、時尚化已成為全球高端冰箱的發(fā)展趨勢，海爾顯然已成為這一趨勢的引領者。一位德國當?shù)氐慕?jīng)銷商看到海爾展出的物聯(lián)網(wǎng)冰箱后感嘆道，“現(xiàn)在消費者對家電產(chǎn)品智能化的要求越來越高，我們也一直希望生產(chǎn)廠商能夠生產(chǎn)出這樣的產(chǎn)品，沒想到海爾已經(jīng)率先研制出來了，這個產(chǎn)品必然受到消費者的歡迎”。

據(jù)了解，海爾在國際化之初就確立了創(chuàng)高端品牌的目標，現(xiàn)已成為最受全球消費者歡迎的冰箱品牌之一。據(jù)世界著名調(diào)研機構GFK發(fā)布最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：今年1-5月，在西班牙三門及三門以上的多門冰箱市場，海爾以36.1%市場份額高居第一。而在德國，海爾多門冰箱市場份額高達75.9%，遙遙領先歐美本土品牌。這意味著海爾冰箱已經(jīng)成功占據(jù)了歐洲高端冰箱市場。

在本屆IFA展上，海爾展出了達到歐洲A++級能效標準的冰箱，成為本次展會上最節(jié)能的冰箱之一，同時也成為歐洲市場少數(shù)能推出A++級冰箱的家電品牌。記者在展會現(xiàn)場看到，多數(shù)歐洲本土企業(yè)展出的產(chǎn)品才達到A+級。在當前低碳成為全球家電業(yè)主流技術趨勢之時，海爾已經(jīng)走在了全球企業(yè)前列，引領著全球高端冰箱向節(jié)能化方向發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，創(chuàng)新性產(chǎn)品與滿足市場差異化需求的能力是海爾在海外市場成功“走上去”的關鍵原因。從全球冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程來看，大多數(shù)企業(yè)都是從產(chǎn)品短缺時代發(fā)展而來的，目前更多地還停留在如何擴大產(chǎn)能、降低成本上。而海爾是過剩時代成長起來的跨國公司，具備準確把握并滿足消費者差異化需求的能力，能夠快速生產(chǎn)出滿足當?shù)厥袌鲂枨蟮漠a(chǎn)品，這是海爾能迅速成為全球冰箱第一品牌的根本保障。

如果說外資品牌主導了產(chǎn)品短缺時代的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，那么以海爾為代表的中國企業(yè)已成為過剩時代全球產(chǎn)業(yè)趨勢的引領者。從本屆IFA展來看，海爾展出的物聯(lián)網(wǎng)冰箱、法式四開門冰箱等產(chǎn)品正引領著全球高端冰箱向智能化、節(jié)能化方向發(fā)展，全球冰箱業(yè)正掀起一股“海爾風”。