時下熱播電影《盜夢空間》引起了大眾的廣泛關注和熱烈討論。自9月1日內地上映以來，首周五天即告輕松入賬9300萬，成為國內進口片影史首周票房第四，僅次于《阿凡達》、《變形金剛2》、《變形金剛》。并且當仁不讓蟬聯(lián)北美周末票房榜冠軍之位。其中它的前期宣傳是保證票房的重點所在。 

     二維碼在宣傳中的凸顯

     讓我們把時鐘撥回到2009年，當華納剛剛開通《盜夢空間》官方網(wǎng)站的時候，絕大多數(shù)人都對網(wǎng)站上那個旋轉的陀螺一頭霧水：這部影片是關于什么的？陀螺和劇情又有何關聯(lián)？片名“Inception”是什么意思？

     這場病毒營銷真正揭開大幕正是在2010年舊金山WonderCon動漫大展上，在那次展會上有些觀眾得到了一款特別的T恤：T恤正面印制的圖案是一個奇怪的機器，背面則是一個QR二維碼。與此同時，一些媒體記者和電影從業(yè)者也收到了一份神秘的禮物：一個精致的小錫盒，里面有一個陀螺和一個U盤。

     事實上，T恤正面印制的是片中核心道具——可以讓使用者與他人共享夢境的“夢境機”，而背面二維碼則暗含一個網(wǎng)址。它是《盜夢空間》的第一個病毒網(wǎng)站。這個二維碼包含的信息將把你帶到一個《盜夢空間》的一個病毒式營銷網(wǎng)站PASIVDevice.org，該網(wǎng)站其實就是一本“夢境機”的使用說明書。當你翻閱完這本“說明書”，會再次看到“YOUR MIND IS THE SCENE OF THE CRIME”(你的大腦是犯罪現(xiàn)場)這句話，點擊這句話你就會進入Mind-Crime.com網(wǎng)站上在線游戲的的第二階段。而記者們拿到的U盤里預存了影片的預告片，盒子上的QR二維碼指向另一個網(wǎng)站“意識犯罪”，該網(wǎng)站分四個宣傳階段，每一個階段都會有新內容提供，海報、預告片等，但要想看到這些內容，網(wǎng)友要完成迷宮游戲之類的小任務，以此來不斷吸引關注。

    【淺析】

      通過掃描、拍二維碼便能詳細了解影片劇情，點擊二維碼進入網(wǎng)站主動洞察影片的劇情發(fā)展，讓觀眾主動了解和獲取關于影片的信息，并且以此循環(huán)而逐漸深入。通過一個奇妙的二維碼，吸引注意，而層層關注，不斷增強關注的好奇心理，以此來吸引更多受眾的眼球，時尚而快捷，這是營銷的成功所在。通過二維碼這個起點，讓關注主動的進入營銷人員策劃好的圈子，并逐漸深入，在層層游戲的設計和通關下不斷增加影片的信息，引起持續(xù)性的注意，最終吸引人們進入電影院一睹真相。前期的宣傳為票房的成功奠定了很好的基礎，整個宣傳緊密銜接，層層深入，是成功的關鍵。同時獲取二維碼電影票已成為國外的新型方式，只要刷手機便能獲得電影門票，更是擴大了影片的宣傳力度。

      其實在國外，二維碼早已走進人們的日常生活，它的宣傳作用不可忽視?？窃诤笊系碾娪?，通過手機拍照就能直接了解劇情；DM單、雜志上的產(chǎn)品優(yōu)惠，直接拍照就可免費獲??；剛交換過來的名片，用手機一掃就能馬上進入對方的博客；坐飛機，刷手機就能登機；看報閱讀，刷二維碼便能輕松瀏覽……這些移動商務概念推出的種種設想，已經(jīng)在通過手機二維碼真正走進了人們的生活。 

      掌通無線抓住二維碼的科技商機，利用二維碼的先進技術開發(fā)出一套集收集客戶手機號碼，發(fā)送、兌換手機優(yōu)惠券、會員卡，管理顧客、員工、分店信息，查詢企業(yè)文化、優(yōu)惠最新信息，自動管理積分，進行抽獎活動等功能于一體的人脈倍增系統(tǒng)。