近年，電子商務(wù)浪潮洶涌澎湃，大有蓋過(guò)傳統(tǒng)零售之勢(shì)，中國(guó)眼鏡行業(yè)涌現(xiàn)出一批網(wǎng)上眼鏡商城，它們做高端品牌，提供高檔服務(wù)，而且同款產(chǎn)品價(jià)格幾乎可以做到市面價(jià)格的1/2甚至1/3。無(wú)論在產(chǎn)品還是在服務(wù)上都可與傳統(tǒng)眼鏡店并駕齊驅(qū)，而價(jià)格占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，加之網(wǎng)購(gòu)眼鏡的方便性和快捷性，網(wǎng)上配眼鏡成為當(dāng)今時(shí)尚人群眼鏡消費(fèi)的趨勢(shì)。

　　網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代來(lái)臨，電子商務(wù)模式?jīng)_擊傳統(tǒng)零售業(yè)在所難免，這也是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物。就眼鏡行業(yè)來(lái)講，網(wǎng)上配鏡的盛行將改變眼鏡行業(yè)現(xiàn)行的游戲規(guī)則，靠買賣方市場(chǎng)信息不對(duì)稱而從中獲取暴利的眼鏡店將走上窮途末路。不少資深營(yíng)銷界人士也表示，電子商務(wù)將吃掉一部分零售市場(chǎng)，非壟斷暴利行業(yè)也會(huì)隨著電子商務(wù)的盛行而結(jié)束暴利時(shí)代。

　　眼鏡行業(yè) “暴利”多

　　人們都知道房地產(chǎn)暴利，醫(yī)療暴利，奢侈品暴利，其實(shí)眼鏡行業(yè)在“暴利”行業(yè)中也是名列前茅，這也許鮮為人知。早在2005年，眼鏡行業(yè)就曾被媒體列入《中國(guó)十大暴利行業(yè)》排行榜，其暴利率已經(jīng)達(dá)到“五個(gè)星”，與醫(yī)療業(yè)屬于同一暴利星級(jí)。

　　眼鏡行業(yè)與一般行業(yè)不同，半商半醫(yī)，而且專業(yè)性很強(qiáng)，從選材到配鏡都滲透著光學(xué)技術(shù)。普通消費(fèi)者無(wú)法從外觀和價(jià)格來(lái)判斷眼鏡的優(yōu)劣，但眼鏡質(zhì)量的優(yōu)劣將直接影響視力和健康。一些商家正是利用眼鏡行業(yè)的這個(gè)特點(diǎn)，往往以次充好，動(dòng)輒上千元的進(jìn)口眼鏡成本價(jià)不過(guò)幾百元，利用進(jìn)口品牌做宣傳噱頭，專宰不懂產(chǎn)品的消費(fèi)者。消費(fèi)者最怕商家選用劣質(zhì)材料或配鏡技術(shù)不過(guò)關(guān)，而眼鏡有沒(méi)有問(wèn)題，消費(fèi)者從外觀根本無(wú)法判斷，也只能相信“一分價(jià)錢，一分貨”，為了眼睛健康，寧可多花點(diǎn)錢買個(gè)貴的，正好進(jìn)了商家的圈套。

　　有記者對(duì)眼鏡店做過(guò)系統(tǒng)調(diào)查，同一款式、同一品牌、同一產(chǎn)地的眼鏡，在不同的店里就賣出不同的價(jià)格，而且價(jià)格懸殊。以鏡架為例，目前市場(chǎng)上高檔鏡架以鈦質(zhì)材料最為流行，這些鈦質(zhì)鏡架不論是什么品牌，價(jià)格都在300元以上。而且不同的眼鏡店的差價(jià)極大，有的可以賣到上千元，一款聲稱英國(guó)進(jìn)口的防輻射眼鏡標(biāo)價(jià)近2000元。

　　“眼鏡行業(yè)價(jià)格差距大，一方面原因是眼鏡店的進(jìn)貨渠道不一樣，有的拿的價(jià)低，有的拿的價(jià)高;另一方面原因是買賣雙方信息不對(duì)稱，賣家自主定價(jià)，他們利用買家舍得為眼睛健康花錢的心理抬高價(jià)格，牟取暴利。”一位不愿透露姓名的眼鏡賣家跟記者談到。

　　互聯(lián)網(wǎng)快速普及網(wǎng)上配眼鏡成趨勢(shì)

　　據(jù)工信部互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到4.1億，僅2010年1-3月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民新增2000萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)普及率為30.2%。此外，1-3月份電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)均超過(guò)20%，成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)聚集在10-40之間，以學(xué)生和上班族為主，對(duì)眼鏡都有直接或潛在的需求。

　　網(wǎng)絡(luò)快速普及，電子商務(wù)已經(jīng)成為未來(lái)的趨勢(shì)，眼鏡行業(yè)涌現(xiàn)出一批網(wǎng)上眼鏡商城，他們做品牌眼鏡網(wǎng)上零售，同款產(chǎn)品價(jià)格幾乎可以做到市面價(jià)格的1/2甚至1/3，無(wú)論在產(chǎn)品質(zhì)量還是服務(wù)質(zhì)量上都可與傳統(tǒng)的眼鏡店相比拼，這使得一批追逐時(shí)尚的年輕人很快成為網(wǎng)上配鏡的忠實(shí)客戶。

　　眼鏡因其自身存在校正視力、遮陽(yáng)護(hù)眼以及飾物的綜合功能，是時(shí)尚的年輕人群消費(fèi)的主流商品，網(wǎng)上配眼鏡方便、快速、安全、時(shí)尚，使其成為繼圖書(shū)、數(shù)碼、服飾之后又一網(wǎng)購(gòu)的新熱點(diǎn)，并且網(wǎng)上配眼鏡價(jià)格實(shí)惠，平時(shí)在商場(chǎng)渴望不可及的眼鏡品牌，通過(guò)網(wǎng)購(gòu)就可以輕松實(shí)現(xiàn)。內(nèi)人士表示，以后網(wǎng)上配眼鏡將成為趨勢(shì)，這是跟電子商務(wù)發(fā)展的大勢(shì)是不謀而合的。

　　網(wǎng)上配鏡價(jià)格透明眼鏡行業(yè)告別暴利

　　眼鏡行業(yè)暴利多年，一副雜牌眼鏡花個(gè)三百、五百，已是司空見(jiàn)慣;若是選購(gòu)一副知名品牌的眼鏡，其價(jià)格更是不菲，非普通人能問(wèn)津。而選購(gòu)眼鏡的很多是沒(méi)有掙錢能力的學(xué)生，還有初入職場(chǎng)的工薪階層，他們對(duì)這種高消費(fèi)難以承受，但又擔(dān)心去小店里買到假貨，影響眼睛的健康，這著實(shí)是一種糾結(jié)。

　　網(wǎng)上眼鏡商城的出現(xiàn)，滿足了學(xué)生及工薪階層對(duì)品牌眼鏡的需求，網(wǎng)上商城廠家批量訂貨，高檔眼鏡也不過(guò)幾百元價(jià)格實(shí)惠且透明，沒(méi)有促銷員去你旁邊推銷，給你足夠多的選購(gòu)時(shí)間，讓你去選擇款式、比較價(jià)格，直到你選到稱心如意的眼鏡為止。

　　眾所周知，現(xiàn)在網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)相當(dāng)安全，其實(shí)網(wǎng)上配鏡更加安全，一般的網(wǎng)上眼鏡商城都是支持貨到付款。筆者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)一家叫可得眼鏡網(wǎng)的網(wǎng)上眼鏡商城，價(jià)格幾十元到幾百元不等，選擇眼鏡可通過(guò)可得網(wǎng)的眼鏡在線試戴系統(tǒng)，選擇自己的臉型和眼鏡款式來(lái)試戴，這使得網(wǎng)上配鏡擁有現(xiàn)場(chǎng)配鏡一樣的親身體驗(yàn)。在這家叫可得網(wǎng)的網(wǎng)上眼鏡商城網(wǎng)購(gòu)眼鏡不僅支持貨到付款，而且有30天無(wú)理由退換貨的服務(wù)保障，這對(duì)于選購(gòu)眼鏡的網(wǎng)民來(lái)講，完全是零風(fēng)險(xiǎn)了。

　　目前，網(wǎng)上配鏡已經(jīng)成為80后、90后時(shí)尚人群選購(gòu)眼鏡的重要渠道，由于網(wǎng)上配鏡的安全、方便又省銀子，吸引了越來(lái)越多的人開(kāi)始網(wǎng)上配鏡。專家表示，眼鏡行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展將使行業(yè)發(fā)展更加規(guī)范，靠市場(chǎng)信息不對(duì)稱牟取暴利的賣家必將在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下被淘汰，傳統(tǒng)眼鏡行業(yè)也必然告別暴利時(shí)代。