海爾又獲“全球冰箱領袖獎”
北京 2010-05-14(中國商業(yè)電訊)--5月13日,在第三屆中國冰箱產(chǎn)業(yè)年會暨新能效標識啟動儀式上,海爾憑借出色的市場表現(xiàn)、杰出的行業(yè)領導力、持續(xù)的創(chuàng)新力等卓越表現(xiàn),獲得了廣大網(wǎng)友、專家的一致認可,一舉奪得2009-2010年度“全球冰箱領袖獎”的最高榮耀。這是繼2009年9月獲得全球最大媒體集團銳德商訊授予的“全球冰箱領袖獎”之后,海爾冰箱又一次獲得品牌領袖的殊榮。此外,海爾冰箱還獲得了“2009-2010年度中國冰箱市場最具競爭力品牌”、“2009-2010年度中國冰箱市場節(jié)能突出貢獻品牌”等多項大獎。
海爾冰箱代表在冰箱產(chǎn)業(yè)年會上介紹冰箱發(fā)展趨勢
記者同時獲悉,本次年會由中國家電協(xié)會、中國標準化研究院能效標識管理中心、中國家電研究院、中國電子報社聯(lián)合舉行。
作為全球市場的一部分,中國已經(jīng)聚集了來自全球各地的一流冰箱企業(yè)。能在品牌眾多的中國市場上獲得領袖品牌的認可,得益于海爾冰箱長期追求領先的戰(zhàn)略。據(jù)悉,海爾冰箱通過對全球資源的整合提升自身的發(fā)現(xiàn)需求、滿足需求的能力,不僅實現(xiàn)了全球銷量第一,同時其產(chǎn)品的售價與品牌溢價能力也實現(xiàn)了躍升。重要的是,海爾的高端子品牌卡薩帝憑借原創(chuàng)性的設計受到國際同行的跟進。
自全球金融危機爆發(fā)后,歐美等主要冰箱市場明顯萎縮,受此影響中國冰箱出口大幅度下降。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示,2009 年1-10 月我國冰箱累計出口總量為1283萬臺,同比下降20.8%,累計出口額約17億美元,同比下降16.3%。2009年成為近年來我國冰箱業(yè)出口下降幅度最大的一年。
同時,受金融危機影響,歐美等國家消費者收入下降,對大件耐用消費品的要求更加苛刻,尤其是對產(chǎn)品的質(zhì)量要求更為嚴格。在國外市場需求縮小和質(zhì)量要求提升的雙重壓力下,國內(nèi)絕大多數(shù)冰箱企業(yè)在國際競爭中敗下陣來,出口規(guī)模受到抑制,內(nèi)銷壓力急劇增大,并因此導致國內(nèi)冰箱業(yè)爆發(fā)十年一遇的價格戰(zhàn)。
但是,在國家極力倡導從“中國制造”升級到“中國創(chuàng)造”時,如果家電企業(yè)仍在利用中國人的成本優(yōu)勢來獲取競爭,沒有從如何開發(fā)更多高附加值的創(chuàng)新角度來開拓市場,將有悖于國家戰(zhàn)略的主調(diào)。
不過,海爾冰箱在國家戰(zhàn)略主調(diào)與市場競爭的大環(huán)境下,堅持向消費者提供獨有的價值而實現(xiàn)了向“中國創(chuàng)造”的升級。從出口方面看,在今年廣交會上,海爾出口歐洲的冰箱均價達到了332美元,比中國冰箱行業(yè)2009年出口均價高276%,創(chuàng)造了中國冰箱出口均價之最。從海外市場看,海爾冰箱在歐美市場也逐漸實現(xiàn)“走上去”。據(jù)世界著名的市場調(diào)研機構GFK監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示,售價在7000-12000元人民幣的3D冰箱目前在德國風冷組合式冰箱市場已經(jīng)占到9.2%的份額,增幅達到了56%,成為成長最快的家電品牌。在國內(nèi),海爾冰箱高端領域的標志性品牌,其原創(chuàng)的卡薩帝冰箱頻頻被同行模仿。
正是基于在全球市場的出色表現(xiàn),海爾冰箱才贏得了“全球領袖”的殊榮。專家對此分析認為,國際金融危機是對中國冰箱企業(yè)國際化運營能力的一次考驗,真正具備國際化能力的企業(yè)經(jīng)過金融危機的洗禮將變得更加強大。全球冰箱產(chǎn)業(yè)競爭的不僅僅是產(chǎn)品,而是產(chǎn)品背后的工業(yè)體系。企業(yè)如果沒有領先的技術、嚴格的質(zhì)量管理體系等作為后臺,就只能徘徊在低端制造領域。而在向“中國創(chuàng)造”升級方面,海爾冰箱目前的市場表現(xiàn)已經(jīng)邁出了新的探索。