北京 2010-05-14(中國(guó)商業(yè)電訊)－－5月13日，2010（第三屆）中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)年會(huì)暨新能效標(biāo)識(shí)啟動(dòng)儀式在京舉行。會(huì)上發(fā)布了《2010年中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析、產(chǎn)品流行趨勢(shì)報(bào)告》，舉行了冰箱新能效標(biāo)識(shí)貼標(biāo)啟動(dòng)儀式及“低碳宣言”宣讀簽署儀式，并頒布了2010年度（第三屆）中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)年會(huì)多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中最重要的獎(jiǎng)項(xiàng)“2009-2010年度全球冰箱領(lǐng)袖品牌”被海爾摘得。


海爾冰箱代表正在張貼冰箱新能效標(biāo)識(shí)

縱觀2009，這一年可以說(shuō)是冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，由消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)引發(fā)了冰箱市場(chǎng)格局改變，國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛發(fā)布高端產(chǎn)品戰(zhàn)略，搶占高端市場(chǎng)；同時(shí)，新能效標(biāo)準(zhǔn)的頒布，對(duì)冰箱節(jié)能又一次提出了新的考驗(yàn)。而在這兩方趨勢(shì)的帶動(dòng)下，2010冰箱市場(chǎng)的兩大關(guān)鍵詞已經(jīng)凸顯，那就是“一高一低”趨勢(shì)，即，高端與低碳。

“高端”挺起中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)脊梁

“高端化”成為2010年的主流趨勢(shì)，中怡康數(shù)據(jù)顯示：今年2月，3門(mén)冰箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)153.22%，多門(mén)冰箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)131.25%，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)142.05%。同時(shí)，海爾冰箱在高端領(lǐng)域增長(zhǎng)表現(xiàn)更為突出，譬如，海爾六門(mén)冰箱與對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱在4月份分別實(shí)現(xiàn)167%與251%的極速增長(zhǎng)。另?yè)?jù)中怡康預(yù)測(cè)，2010年，中國(guó)高端冰箱市場(chǎng)份額有望突破35%，城市市場(chǎng)的高端冰箱銷(xiāo)售比重將突破50%，整體市場(chǎng)進(jìn)入提速階段。

專(zhuān)家表示，這種高端化趨勢(shì)對(duì)中國(guó)冰箱企業(yè)提升全球形象具有重要作用。一直以來(lái)，中國(guó)被稱(chēng)為是全球冰箱業(yè)的“世界工廠”，但同時(shí)全球消費(fèi)者也對(duì)中國(guó)品牌存在著低質(zhì)、低價(jià)的質(zhì)疑。而目前，伴隨著中國(guó)冰箱企業(yè)的高端戰(zhàn)略實(shí)施，這一現(xiàn)狀已經(jīng)得到了改變。從2007年海爾率先推出高端子品牌卡薩帝，并在全球市場(chǎng)高端市場(chǎng)上獲得突破以來(lái)，各大主流冰箱企業(yè)紛紛推出高端冰箱新品，高端冰箱市場(chǎng)的品牌和產(chǎn)品不斷增加，中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)的地位正在不斷提升，其中海爾卡薩帝系列產(chǎn)品已經(jīng)超越國(guó)際同行一個(gè)設(shè)計(jì)周期，被國(guó)內(nèi)外廠家紛紛模仿。正是憑借著領(lǐng)先的設(shè)計(jì)和高品質(zhì)的產(chǎn)品，2009年海爾冰箱再度蟬聯(lián)全球第一，成為中國(guó)冰箱業(yè)在全球范圍內(nèi)崛起的標(biāo)志。

德國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家拉爾貝教授認(rèn)為，中國(guó)商品正在慢慢走出“低廉價(jià)格——壓價(jià)競(jìng)銷(xiāo)——貿(mào)易摩擦——出口受限——資金短缺——提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)受限”的怪圈，走上良性循環(huán)道路。他估計(jì)，在未來(lái)3至5年中，中國(guó)的中高端產(chǎn)品出口每年仍將增長(zhǎng)40%左右，“與低端產(chǎn)品生產(chǎn)商相比，高端產(chǎn)品生產(chǎn)商的利潤(rùn)率明顯要高得多。”舒密特博士說(shuō)。統(tǒng)計(jì)表明，德國(guó)的高端產(chǎn)品平均凈利潤(rùn)率為16%，而低端產(chǎn)品利潤(rùn)率則在2%左右。據(jù)歐洲著名的終端零售單價(jià)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)IFR公布的數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱意大利工廠目前在德國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的冰箱均價(jià)達(dá)到906美元，是2009年中國(guó)冰箱出口均價(jià)的7．5倍，同時(shí)，也比一些德國(guó)本土冰箱品牌的均價(jià)要高。高品質(zhì)、高科技含量、高溢價(jià)的高端產(chǎn)品正在成為中國(guó)冰箱的全球名片。

“低碳”成就中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)未來(lái)

隨著低碳概念的深入人心，“促進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)，倡導(dǎo)節(jié)能減排”，已經(jīng)成為越來(lái)越多家電企業(yè)提倡的口號(hào)，政府對(duì)碳排放量較大的冰箱行業(yè)也極為關(guān)注。2009年5月1日，新修訂的《家用冰箱耗電量限定值及能效等級(jí)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式頒布并將于今年6月1日實(shí)施。本次年會(huì)上冰箱新能效標(biāo)識(shí)貼標(biāo)啟動(dòng)儀式即是對(duì)冰箱企業(yè)施行新能效標(biāo)準(zhǔn)的推進(jìn)和落實(shí)。

會(huì)上，海爾六門(mén)冰箱憑借日耗電僅為0.78度的超低耗電量，成為新能效標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)后第一個(gè)，也是目前唯一一個(gè)達(dá)到1級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)的多門(mén)冰箱。同時(shí)，海爾六門(mén)冰箱也因此獲得了“節(jié)能技術(shù)最佳產(chǎn)品”獎(jiǎng)，真正體現(xiàn)了高端冰箱發(fā)展的“低碳”趨勢(shì)。

據(jù)了解，海爾冰箱在低碳領(lǐng)域一直走在行業(yè)的前列。早在2007年，海爾節(jié)能冰箱就提前達(dá)到了最新1級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)，去年海爾推出的卡薩帝全線高端產(chǎn)品全部達(dá)到國(guó)家1級(jí)能效，比普通同規(guī)格產(chǎn)品節(jié)能至少20%，“大容量、抽屜式、多門(mén)”的獨(dú)特設(shè)計(jì)就蘊(yùn)含了低碳元素在里面。海爾在引領(lǐng)冰箱高端發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)也開(kāi)啟了高端冰箱的低碳發(fā)展之路。

與會(huì)專(zhuān)家表示，家電行業(yè)逐步從功能化產(chǎn)品向生活化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，高端化和低碳化將成為未來(lái)冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大支撐點(diǎn)，企業(yè)只有把握住這兩大趨勢(shì)，不斷的推陳出新，才能真正的適應(yīng)市場(chǎng)并創(chuàng)造市場(chǎng)。