山東 2010-05-20(中國(guó)商業(yè)電訊)－－盤點(diǎn)2010年5月份空調(diào)行業(yè)熱點(diǎn)事件，國(guó)家新政即將出臺(tái)作為頭條當(dāng)之無(wú)愧。國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布了新的《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并公布從6月1日起開(kāi)始正式實(shí)施，隨之《關(guān)于調(diào)整高效節(jié)能空調(diào)推廣財(cái)政補(bǔ)貼政策的通知》也面世。兩大新政的即將實(shí)施，一夜之間便將原本就競(jìng)爭(zhēng)慘烈的空調(diào)行業(yè)推到了輿論的前沿。從空調(diào)制造商、經(jīng)銷商，到行業(yè)人士、消費(fèi)者、媒體，熱議的話題都圍繞著這兩大新政實(shí)施將會(huì)帶來(lái)的影響。

而筆者以為，要正確解讀國(guó)家新政實(shí)施帶來(lái)的影響力并快速有效的進(jìn)行實(shí)施和推進(jìn)，除了各空調(diào)廠商要加快高效空調(diào)技術(shù)的研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售之外，還需要一個(gè)非常重要的推動(dòng)力，那就是大牌企業(yè)的模范帶頭作用。從這一角度講，海爾新1級(jí)高效空調(diào)的及時(shí)面世和布局到位，恰恰充當(dāng)了這一波次國(guó)家新政助推器的角色，加快了國(guó)家新能效標(biāo)準(zhǔn)、節(jié)能惠民新政兩大政策的落地實(shí)施。

縱觀海爾空調(diào)發(fā)展歷史，節(jié)能減排一直是其大力主張的事宜，并一直引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展方向。2008年7月，海爾空調(diào)便宣布提前停產(chǎn)3級(jí)能效以下產(chǎn)品，并全面開(kāi)發(fā)領(lǐng)先節(jié)能省電技術(shù)并將其應(yīng)用于所有產(chǎn)品線；2009年3月，海爾空調(diào)在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，率先宣布全面停產(chǎn)4、5級(jí)低能效空調(diào)，引發(fā)了業(yè)內(nèi)停產(chǎn)或者減產(chǎn)低能效空調(diào)的風(fēng)潮。

2009年6月國(guó)家出臺(tái)“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”后，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)紛紛加快清倉(cāng)4、5級(jí)高能耗庫(kù)存步伐，轉(zhuǎn)而投入到高能效市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。在這一場(chǎng)戰(zhàn)役中，海爾空調(diào)憑借其一心專注消費(fèi)需求，堅(jiān)持“高效節(jié)能”戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)，零售份額高居第一，比第二、三名之和還多，顯示出其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，被國(guó)家有關(guān)部門確定為2009節(jié)能惠民優(yōu)秀典型企業(yè)，中宣部還特地組織中央新聞單位聚焦海爾，對(duì)其節(jié)能惠民先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了重點(diǎn)跟蹤報(bào)道。

2009年底，海爾空調(diào)又率先提出了“雙百方針”，其中的一個(gè)“100”即指定頻空調(diào)百分之百1級(jí)能效。海爾空調(diào)的這一舉措，極大刺激了業(yè)內(nèi)其他品牌優(yōu)化產(chǎn)品的積極性，不少企業(yè)隨之將發(fā)展高效節(jié)能空調(diào)作為一項(xiàng)重要的工作來(lái)抓。

據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到目前，中國(guó)節(jié)能空調(diào)占有率已經(jīng)突破了50%。業(yè)內(nèi)人士指出，節(jié)能空調(diào)普及速度的加快，海爾這樣的大牌在其中的推動(dòng)作用功不可沒(méi)。如果沒(méi)有他們的積極支持并迅速行動(dòng)，國(guó)家推出的一系列節(jié)能新政要想深入實(shí)施可能會(huì)遇到一定的困難。

在新能效標(biāo)準(zhǔn)和節(jié)能補(bǔ)貼緊縮這兩大新政的事實(shí)上，有關(guān)專家同樣認(rèn)為需要大牌企業(yè)的推動(dòng)作用，而在這其中，海爾空調(diào)再次走到了前頭。她率先推出了能效比達(dá)到4.0的新1級(jí)高效空調(diào)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的3.6的準(zhǔn)入門檻，再次刷新行業(yè)紀(jì)錄。該專家認(rèn)為，海爾空調(diào)的這一舉措，對(duì)新政的實(shí)施具有非常明顯的推動(dòng)作用。

一方面，她避免了國(guó)家新政實(shí)施可能會(huì)遭受的輿論壓力。由于新政實(shí)施會(huì)觸動(dòng)不少企業(yè)的既得利益，因此不排除有少數(shù)不和諧聲音的出現(xiàn)，質(zhì)疑國(guó)家新政實(shí)施時(shí)機(jī)的正確性。海爾新1級(jí)高效空調(diào)的出現(xiàn)，在國(guó)家節(jié)能空調(diào)普及率已達(dá)到50%以上數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，在可行性和前瞻性方面，提供了又一鮮活的例證。

另一方面，海爾新1級(jí)高效空調(diào)的及時(shí)問(wèn)世和布局到位，也讓行業(yè)看到了實(shí)施新政后的出路。她用自己的實(shí)際行動(dòng)告訴大家，高效空調(diào)的能效比的升級(jí)不是神話，是可以通過(guò)技術(shù)研發(fā)順利實(shí)現(xiàn)的。只要全體同仁一起行動(dòng)起來(lái)，共同致力于高效空調(diào)的研發(fā)、生產(chǎn)和普及，國(guó)家對(duì)空調(diào)行業(yè)在節(jié)能減排方面的目標(biāo)一定能實(shí)現(xiàn)。同時(shí)她也讓全體消費(fèi)者看到了新品的力量，認(rèn)識(shí)到了科技改變生活、空調(diào)可以更節(jié)能等的現(xiàn)實(shí)性和緊迫性。

正如每個(gè)時(shí)代的變革都需要一位巨人大力推動(dòng)一樣，在中國(guó)空調(diào)行業(yè)高效普及的道路上，海爾空調(diào)充當(dāng)了與巨人同樣的角色。也正如業(yè)內(nèi)專家所預(yù)言的一樣，相信在不久的將來(lái)，在海爾空調(diào)這一艘大船的引航下，中國(guó)高效空調(diào)定會(huì)“節(jié)能天下，綠動(dòng)未來(lái)”！