1.印刷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及其背景

　連續(xù)9年陷入負(fù)增長的印刷產(chǎn)業(yè)供貨額

　首先就日本印刷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及其背景的概要稍作說明。根據(jù)日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省公布的工業(yè)統(tǒng)計(jì)表顯示，印刷產(chǎn)業(yè)的供貨額峰值出現(xiàn)在1997年，為接近9萬億日元，而到了2006年則減少至約7萬億日元。此外，企業(yè)數(shù)量的峰值則出現(xiàn)在1988年，約為48000家，到了2006年則減少至約33000家。2008年的數(shù)據(jù)尚未公布，但2007年的供貨額可能會(huì)跌破7萬億日元。

　此外，按產(chǎn)品分類的生產(chǎn)金額構(gòu)成比來看，出版印刷占11%，商業(yè)印刷占46%，事務(wù)用印刷占12%，包裝印刷占10%，證券印刷占3.3%，光掩膜、引線框架、液晶彩色濾波器等電子部件的特殊印刷及軟服務(wù)等占17.7%。

　出版市場及紙媒體陷入負(fù)增長，其所扮演的拉動(dòng)角色開始籠罩陰影

　首先是出版市場，根據(jù)出版科學(xué)研究所的《出版月報(bào)》2009年1月號(hào)報(bào)道，2008年的出版銷售額比上一年下降3.2%，為2.02萬億日元;書籍為8,900億日元，比上一年下降1.6%;雜志為1.13萬億日元，比上一年下降4.5%。

　書籍連續(xù)3年陷入負(fù)增長，而雜志方面，銷售金額連續(xù)11年、銷售冊(cè)數(shù)連續(xù)13年比上一年下降。

　導(dǎo)致出版形勢每況愈下的原因包括少生育，游戲相關(guān)刊物的銷售不佳，以及互聯(lián)網(wǎng)普及帶來的影響等。人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上瀏覽各種信息從而取代閱讀雜志的傾向漸強(qiáng)，結(jié)果導(dǎo)致雜志發(fā)行量越來越小。

　其次是廣告市場，根據(jù)大型廣告代理店電通發(fā)行的《日本的廣告費(fèi)》資料顯示，2008年的廣告費(fèi)為6.6926萬億日元，比上一年下降4.7%，時(shí)隔5年出現(xiàn)減少的情況。而增長率方面，2004年增長3.0%，此后依次為增長2.9%、1.7%、1.1%、負(fù)4.7%，呈現(xiàn)出不斷下滑的趨勢。其緣由在于，報(bào)紙、出版、電視、廣播等四大公眾媒體市場自2005年之后，連續(xù)4年陷入負(fù)增長。究其原因也是因?yàn)槿藗冝D(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)而導(dǎo)致?！度毡镜膹V告費(fèi)》中，則將“重視費(fèi)用投入與效果產(chǎn)出的關(guān)系，以及跨媒體手法的固定化”視為原因。以往一直用于廣告、促銷等的媒體，在過去3年中，與上一年相比，2005年增長3.6%，此后依次為增長3.0%、增長1.9%，而2008年則為-5.8%，呈現(xiàn)出不斷下滑的趨勢。另一方面，最近的互聯(lián)網(wǎng)廣告費(fèi)用則按每年約20%的迅猛勢頭不斷增長，2008年達(dá)6700億日元，與上一年相比增長超過10%。

　在多樣化的印刷物市場中，宣傳單市場作為主要市場不斷持續(xù)擴(kuò)大至今。但宣傳單市場目前已經(jīng)接近飽和，2006年、2007年兩年，均陷入了負(fù)增長。這并非是景氣因素導(dǎo)致，而是由于市場整體飽和，以及至今為止扮演著拉動(dòng)角色的服務(wù)行業(yè)及娛樂行業(yè)浪潮退去而致。之前業(yè)界曾推測市場將在2015年左右進(jìn)入停滯狀態(tài)，但看來這一時(shí)期也許會(huì)更早來臨。

　此外不得不提的是近幾年在數(shù)量上對(duì)印刷產(chǎn)業(yè)做出了巨大貢獻(xiàn)的免費(fèi)刊物。免費(fèi)報(bào)紙、免費(fèi)雜志的市場從2001年的2125億日元，增加至2008年的3545億日元。以往的主要發(fā)放對(duì)象是家庭主婦，而目前這一群體依然占據(jù)整體的46.5%。然而，面向年輕職業(yè)女性、青年群體、商務(wù)人員、中老年群體的比例正不斷增加。發(fā)放形式方面，夾報(bào)形式的比例在兩年內(nèi)從59.2%大幅下降至39.5%，在日本，將刊物發(fā)放點(diǎn)設(shè)于店鋪或車站內(nèi)，或在街頭發(fā)放等形式逐漸增加。不斷增長的免費(fèi)刊物一年的發(fā)行量達(dá)到100億份，有望成為一個(gè)活躍的平臺(tái)。

　包裝市場方面，存在著環(huán)保應(yīng)對(duì)(容器包裝循環(huán)再生法)等問題，出現(xiàn)了減量化、降低成本化的動(dòng)向。預(yù)計(jì)簡易包裝化、重視功能化、降低成本、優(yōu)先安全性等將成為基本主題。在產(chǎn)品方面，就食品包裝、容器等來看，蒸煮袋、無菌填充、可使用微波爐的功能性容器等可望普及，為高齡人士開發(fā)的簡便烹調(diào)包裝等也備受期待。

　日常生活的IT化及互聯(lián)網(wǎng)的普及

　下面談?wù)勅粘Ｉ畹腎T化及互聯(lián)網(wǎng)的普及。出版蕭條、廣告中跨媒體手法的固定化，或報(bào)紙的后退等目前發(fā)生的媒體領(lǐng)域的減少現(xiàn)象，其基本原因在于信息流通量的飛躍性增長以及信息免費(fèi)的感覺。相對(duì)于引領(lǐng)著媒體的四大公眾媒體的減速或后退情況，互聯(lián)網(wǎng)則不斷躍進(jìn)，而免費(fèi)刊物及手機(jī)等新媒體的比重也逐漸增加。手機(jī)、寬帶、地上波數(shù)字接收機(jī)的普及率已度過了固定期，這也許代表著過去大家曾經(jīng)談?wù)撨^的夢想，也即“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”已經(jīng)到來。

　在生活中，人們通過電視或報(bào)紙發(fā)現(xiàn)自己想要的商品，經(jīng)由商品目錄特定某一商品，然后運(yùn)用電腦通過互聯(lián)網(wǎng)確認(rèn)商品的詳細(xì)情況，再使用手機(jī)或電腦訂購，如此這般，人們根據(jù)不同的情況，對(duì)各種媒體進(jìn)行區(qū)分使用。

　即使是企業(yè)也非常有必要基于對(duì)媒體特性的理解，設(shè)計(jì)出類似的戰(zhàn)略。例如，從銷售者來看，紙媒體比較適合展示布料等的質(zhì)感，而這點(diǎn)在顯示器的屏幕中則較難傳遞，也即紙媒體存在著這種特定的適應(yīng)性。而另一方面，發(fā)行商品目錄后，如果要靈活地更換商品會(huì)比較困難，而且還存在著諸如從商品策劃開始到目錄發(fā)送為止的周期過長等難點(diǎn)。對(duì)于印刷公司而言，如果能夠了解各種媒體的特性，具備為實(shí)現(xiàn)顧客利潤最大化而提出方案的能力，無疑則更為有利，可謂是形成了一種“信息價(jià)值創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)”。

　2.今后的展望

　擴(kuò)大作業(yè)領(lǐng)域及事業(yè)領(lǐng)域

　接下來談?wù)劷窈蟮恼雇?。目前，印刷行業(yè)的周邊環(huán)境日新月異。以往傳遞信息的方式僅僅局限于以報(bào)紙、書籍、雜志、商品目錄、宣傳手冊(cè)等為中心的印刷物紙媒體，以及電視、廣播等電波媒體，為數(shù)有限。在這種時(shí)代，很自然地會(huì)發(fā)生印刷業(yè)務(wù)。然而，隨著IT化不斷深入發(fā)展，手機(jī)、One-Seg廣播、DVD、數(shù)字播放等多種多樣的Web媒體陸續(xù)出現(xiàn)，紙媒體陷入了停滯或減少的狀態(tài)。為了實(shí)現(xiàn)印刷業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，必須以印刷為中心，向周邊領(lǐng)域擴(kuò)大市場。以往說起印刷行業(yè)，總不免會(huì)聯(lián)想到從制版到印刷、裝訂為止的一系列工序。然而，印刷物往往從為何而制作的目的開始出發(fā)，經(jīng)過策劃、制定方案、設(shè)計(jì)等工序，再經(jīng)過預(yù)印、印刷、裝訂及加工等工序，然后發(fā)送給有需要的用戶，有時(shí)候甚至還包括該印刷物取得的效果的測定。如此一來，印刷實(shí)際上包括了以往常規(guī)工序之前的前工序，以及其后的加工、物流等后工序部分，之間存在著許多作業(yè)。通過納入上述部分，可以實(shí)現(xiàn)作業(yè)量的擴(kuò)大。

　在擴(kuò)大事業(yè)領(lǐng)域時(shí)，如果唐突地參與到完全不同的新領(lǐng)域中，風(fēng)險(xiǎn)往往過大。應(yīng)該在培育至今的印刷關(guān)聯(lián)技術(shù)的延長線上，尋找新的事業(yè)領(lǐng)域。以往的例子是使用腐蝕技術(shù)對(duì)IC基板等進(jìn)行處理，而現(xiàn)在的例子則是運(yùn)用預(yù)印數(shù)據(jù)，開展互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容制作業(yè)務(wù)。應(yīng)該完全活用當(dāng)前擁有的技術(shù)去擴(kuò)大事業(yè)領(lǐng)域。

　在類似的業(yè)務(wù)開展中，有一項(xiàng)運(yùn)用了IC Tag的業(yè)務(wù)。IC Tag由IC芯片和小型天線組成，是一種可使用專用讀寫器無線讀取信息的裝置?？梢栽谖锪黝I(lǐng)域等用于確認(rèn)生產(chǎn)制造記錄及出入庫管理等。該裝置被認(rèn)為可對(duì)作業(yè)的高效化，進(jìn)行更細(xì)致的物流相關(guān)作業(yè)管理等方面做出巨大貢獻(xiàn)。雖然在成本方面尚存在許多必須解決的問題，但該領(lǐng)域依然備受期待。

　其次，數(shù)字印刷機(jī)的性能提高也是一個(gè)機(jī)會(huì)。

　“必要時(shí)，對(duì)必要的東西，按必要的量”進(jìn)行印刷，數(shù)字印刷機(jī)正是定位于提供按需印刷的定制型服務(wù)。

　數(shù)字印刷機(jī)的性能大幅提高，但在運(yùn)用方面，仍局限于部分領(lǐng)域，尚未能充分普及至商業(yè)宣傳印刷物、出版印刷物領(lǐng)域。

　然而在最近，由于其性能不斷提高，在廣闊的印刷市場上，終于看到了進(jìn)一步普及的可能。在Drupa 2008上，紙張印刷領(lǐng)域中大力宣揚(yáng)了數(shù)字印刷機(jī)在報(bào)紙印刷方面的運(yùn)用可能性，并發(fā)揮其可采用UV干燥方式的優(yōu)勢，展示了面向紙張以外的材料進(jìn)行印刷的可能性。數(shù)字印刷機(jī)的印刷質(zhì)量水平在一般印刷物方面也已經(jīng)不存在問題，從這個(gè)角度而言，它甚至有可能取代以往的傳統(tǒng)印刷機(jī)。

　商用表單印刷行業(yè)中的數(shù)據(jù)印刷，或室外領(lǐng)域方面的大型POP、戶外廣告、汽車貼標(biāo)等方面也備受期待。

　日本的數(shù)字印刷市場規(guī)模據(jù)稱達(dá)1000億日元，但這一數(shù)值在印刷產(chǎn)業(yè)供貨額中所占的比例仍然十分微小，今后可望取得大步發(fā)展。

　新業(yè)務(wù)的展開

　那么，我們應(yīng)該如何思考今后的印刷業(yè)呢?如今的IT/數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，以及跨媒體化的潮流，可謂是媒體整體共通的動(dòng)向，無法再按以往的思路進(jìn)行判斷和采取行動(dòng)?！坝∷ⅰ辈辉偈侨缤酝话悛?dú)立于其他媒體的“印刷媒體”，而是與數(shù)字媒體并列的一個(gè)選項(xiàng)。

　基于這種情況對(duì)印刷的商業(yè)模式進(jìn)行思考，可以看到當(dāng)今有各種各樣的信息方式正多面化地展開。我們必須思考這些方式的運(yùn)用方法，或者說運(yùn)用這些方式去形成商業(yè)模式。不斷亮相登場的全新數(shù)字媒體，從某種意義上說，它呈現(xiàn)出替代部分印刷物的動(dòng)向，對(duì)于目前的印刷和數(shù)字媒體，人們并沒有將它們視為對(duì)立的兩面，而是視需要進(jìn)行區(qū)分使用。在這股潮流當(dāng)中，必須重新對(duì)信息服務(wù)的戰(zhàn)略予以重新規(guī)劃。也就是說必須思考印刷在軟件層面上的“溝通服務(wù)”，如此一來，印刷作為一種信息傳遞方式，今后必將誕生出新的商務(wù)模式。新的商務(wù)模式，將從以往按生產(chǎn)量的比例產(chǎn)出銷售額和利潤的模式，轉(zhuǎn)變?yōu)榱铑櫩驼J(rèn)可服務(wù)價(jià)值并從中獲取對(duì)等價(jià)額的模式。此外，雖然媒體各有不同，但只要根據(jù)需要對(duì)其進(jìn)行區(qū)分使用，從而總括性地滿足顧客需求，那么解決方案型的商業(yè)模式也自然會(huì)從中誕生。所謂的解決方案，換言之也就是包含了印刷和POD在內(nèi)的媒體管理。在按需印刷的業(yè)務(wù)當(dāng)中，不僅停留于生產(chǎn)小批量產(chǎn)品的層次，更必須在生產(chǎn)小批次產(chǎn)品的同時(shí)，思考如何才能捕捉業(yè)務(wù)特性，如何提供定制化服務(wù)才能獲得最大的成效。

　環(huán)保應(yīng)對(duì)

　最后，將環(huán)?；顒?dòng)定位為企業(yè)活動(dòng)的一環(huán)，致力開展環(huán)保應(yīng)對(duì)的需要也不斷高漲。這是因?yàn)?，建設(shè)可持續(xù)發(fā)展企業(yè)的活動(dòng)中，環(huán)?；顒?dòng)也被定位為其中的一環(huán)。原油等資源問題正成為全球性的話題。二氧化碳排放權(quán)交易、碳足跡的研究等開始邁入正式化，公眾媒體連日對(duì)地球環(huán)境問題進(jìn)行報(bào)道。從印刷公司的經(jīng)營層面來看，資源與環(huán)境可謂是表里一致，生產(chǎn)印刷產(chǎn)品時(shí)必須消耗資源，同時(shí)也伴隨著廢版、空油墨罐、紙張垃圾及VOC、廢液等廢棄物的排放。而關(guān)于環(huán)境問題，日本印刷產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)獨(dú)立制定了環(huán)保印刷認(rèn)證制度及印刷產(chǎn)業(yè)環(huán)境優(yōu)良工廠的表彰制度。此外，對(duì)于VOC排放管制，也自主開展相關(guān)工作。目前，正積極推進(jìn)環(huán)保應(yīng)對(duì)工作。

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