山東 2009-04-30(中國商業(yè)電訊)－－中國空調(diào)市場品牌三強(qiáng)座次排定，兩大日系品牌分列第一、第三位，國產(chǎn)品牌海爾名列第二。 

    近日，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展研究中心公布的《中國空調(diào)市場品牌綜合評(píng)價(jià)報(bào)告》對(duì)在中國市場上熱銷的日、韓及國產(chǎn)共8個(gè)品牌進(jìn)行了綜合評(píng)價(jià)。根據(jù)最終綜合評(píng)價(jià)得分情況顯示：中國空調(diào)市場品牌三強(qiáng)座次排定，兩大日系品牌分列第一、第三位，國產(chǎn)品牌海爾名列第二。其中，作為國產(chǎn)空調(diào)品牌代表的海爾，憑借在質(zhì)量、服務(wù)、節(jié)能省電技術(shù)及管理創(chuàng)新領(lǐng)域的優(yōu)異表現(xiàn)，綜合評(píng)價(jià)得分遙遙領(lǐng)先于國內(nèi)其他品牌，成為唯一進(jìn)入品牌三強(qiáng)的國產(chǎn)品牌。另外，值得一提的是，在專家評(píng)價(jià)分析五項(xiàng)指標(biāo)之一管理創(chuàng)新力上，專家組也給海爾空調(diào)打出了最高分。 

    綜觀當(dāng)下的空調(diào)消費(fèi)市場，消費(fèi)者購買空調(diào)時(shí)更多關(guān)注的是產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)以及服務(wù)等。而作為國產(chǎn)品牌的代表，海爾空調(diào)也正是憑借“以消費(fèi)者價(jià)值主張為導(dǎo)向”的理念在質(zhì)量、服務(wù)以及節(jié)能省電技術(shù)領(lǐng)域始終處于領(lǐng)先地位，贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。 

    記者了解到，在質(zhì)量方面，6項(xiàng)全球性極限環(huán)境模擬測試、10多位全球頂級(jí)研發(fā)專家的全程指導(dǎo)……海爾空調(diào)通過層層質(zhì)量把關(guān)確保了產(chǎn)品質(zhì)量的過硬。也正因如此，在此次質(zhì)量穩(wěn)定度考核指標(biāo)中，海爾空調(diào)牢牢占據(jù)國產(chǎn)品牌第一實(shí)至名歸；而在安裝服務(wù)上，海爾空調(diào)15年來不斷實(shí)現(xiàn)服務(wù)創(chuàng)新升級(jí)，也為其成為國家安裝服務(wù)的標(biāo)桿奠定了基礎(chǔ)。在此次評(píng)價(jià)中，其服務(wù)滿意度得分因此位列所有品牌之首。 

    而在節(jié)能省電技術(shù)領(lǐng)域，通過領(lǐng)先省電技術(shù)為消費(fèi)者創(chuàng)造“買得省 用得省”消費(fèi)需求更是讓海爾空調(diào)贏得了廣大消費(fèi)者的高度認(rèn)可，據(jù)記者了解，在此次綜合評(píng)價(jià)當(dāng)中，海爾空調(diào)在節(jié)能認(rèn)可度上贏得了最高分，遙遙領(lǐng)先于其他國產(chǎn)品牌。不僅具有領(lǐng)先的省電技術(shù)，海爾空調(diào)始終堅(jiān)持“像賣海鮮一樣賣空調(diào)”的市場營銷策略，也切實(shí)確保了消費(fèi)者買到家中的空調(diào)都是最新鮮的。 

    事實(shí)也證明，海爾空調(diào)因?yàn)樽畲笙薅鹊貪M足了消費(fèi)者需求而獲得了更廣大的品牌效應(yīng)和市場份額。繼09年初國美、蘇寧、日日順等各大連鎖均與海爾簽下高效省電空調(diào)巨額定單之后，海爾省電空調(diào)持續(xù)保持市場高速增長，在4月更是創(chuàng)下了連續(xù)兩周零售市場份額第一的紀(jì)錄；而在金融危機(jī)的重災(zāi)區(qū)，盡管美國消費(fèi)購買力逐漸下降，但開始崇尚節(jié)儉的美國消費(fèi)者對(duì)海爾高效省電空調(diào)卻情有獨(dú)鐘，憑借一身“冬泳”本領(lǐng)，海爾省電空調(diào)的銷售一直保持著穩(wěn)定的增長態(tài)勢，出口美國市場的比重已達(dá)到了70％；在歐洲，海爾變頻省電空調(diào)以高達(dá)6成以上的份額成為出口歐洲中國空調(diào)品牌中市場份額最大的品牌。 

    業(yè)內(nèi)有關(guān)專家也表示，品牌三強(qiáng)無疑代表的是目前中國空調(diào)市場上最活躍、最具競爭力的一支品牌生力軍。而海爾作為唯一進(jìn)入品牌三強(qiáng)的中國品牌，在證實(shí)其強(qiáng)大品牌實(shí)力和企業(yè)發(fā)展張力的同時(shí)，也為同處于金融危機(jī)大背景下的國內(nèi)眾多空調(diào)品牌提供了一種行之有效的新思路，即通過不斷滿足消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者價(jià)值主張最大化。