2009年4月15日/明通新聞專線/--產(chǎn)品的升級依靠對目標顧客的洞察后產(chǎn)生的產(chǎn)品的創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)的升級就是品牌的聚集和提升。在千變?nèi)f化的國際服飾市場上，只有不斷進行產(chǎn)品的創(chuàng)新，提升品牌的聚集效應(yīng)，全面進行資源整合，才能使產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品功能向品牌概念轉(zhuǎn)型。這種產(chǎn)業(yè)升級的理念讓我們想起最近在帽業(yè)中新刮起的一陣旋風(fēng)，一頂結(jié)合時尚、科技、音樂等多種元素的帽子橫空出世，這種帽子如何實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)品與科技產(chǎn)品的異業(yè)結(jié)盟？是否能帶給中國服飾行業(yè)帶來改朝換代的啟示？帶著這些疑問，專業(yè)時尚編輯Ban專訪了力嘶亞太區(qū)的行銷總監(jiān)Jimmy先生。

    時尚編輯Ban：

    據(jù)了解力嘶集團成立于1999年，在這10年發(fā)展的快速發(fā)展中，力嘶收獲了什么？在未來的10年里，力嘶的目標是什么？

    Jimmy：

    力嘶創(chuàng)立10年來的收獲是，我們的品牌在歐美國家從讓人們認知到傳播，一直到確立了現(xiàn)在的流行地位。這個過程也為進軍中國市場奠定了品牌和貨源的基礎(chǔ)，堅定了銷售信心。

    力嘶的一直的目標是，以我們的品牌創(chuàng)立一個新的產(chǎn)品門類，定期升級數(shù)碼產(chǎn)品和帽子的功能，改變和延伸帽子、MP3、藍牙技術(shù)的用途。

    我們充分抓住產(chǎn)品本質(zhì)，向人們灌輸新的時尚潮流和消費理念，特別的產(chǎn)品采取特別的銷售方法來滲透。

    時尚編輯Ban：

    從貴網(wǎng)站了解到力嘶致力于成為全球數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，你的定義數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)品將是一個什么樣的行業(yè)？在世界上，哪些品牌是我們的目標？

    Jimmy：

    目前數(shù)碼產(chǎn)品種類繁多，魚龍混雜，但是萬變不離其宗，缺乏創(chuàng)意。而同時，帽子在中國也只是作為功能性的產(chǎn)品使用。我們返回到帽子、MP3、藍牙最基本的狀態(tài)進行整合，從而衍生出各自的新用途，使得產(chǎn)品的功能重新得到升華，形成一起前所未有的新門類。所以我們的品牌口號是“帽非帽，非常帽”，其意思就是帽子不僅僅是帽子、MP3不僅僅是MP3、藍牙不僅僅是藍牙。

    由于世界上還沒有相同功能和創(chuàng)意的產(chǎn)品，所以我們的品牌沒有可追趕的目標品牌。我們今天的創(chuàng)造或許成為明天的經(jīng)典，我們的目標就是成為別人追求的目標。正如說到MP3，人們就想到蘋果，說到手表，人們就想到勞力士，而以后說到數(shù)碼創(chuàng)意的帽子，人們就會想到力嘶。我們的產(chǎn)品希望在行業(yè)里形成這樣的地位。

    而力嘶酷帽作為一個全新行業(yè)的開拓者，尚沒有專家來定義它的行業(yè)，我想讓廣大消費者在歷史中來定位。

    時尚編輯Ban：

    力嘶酷帽作為一款全新概念的多功能帽子，您能否向我們介紹一下這款帽子的誕生過程以及產(chǎn)品中所包含的特殊文化？力嘶倡導(dǎo)一種什么樣的品牌文化？

    Jimmy：

    力嘶酷帽誕生的靈感來源于現(xiàn)今社會不斷升級的數(shù)碼和通訊技術(shù)，各種數(shù)碼電子產(chǎn)品隨處可見，人們既想擁有它們，又苦于不能同時擁有。力嘶酷帽首次打破行業(yè)間的界限，讓數(shù)碼產(chǎn)品能在帽子的包容下盡情釋放自己的功能。力嘶酷帽可以讓人們在工作、運動、休閑、娛樂各種狀態(tài)中自由切換，充分享受到數(shù)碼產(chǎn)品的便利和服飾的時尚，既注重產(chǎn)品的功能更注重產(chǎn)品的人性化，讓熱愛運動，熱愛音樂的人們不耽誤工作，也讓忙于工作的人們輕松享受樂趣。

    力嘶的品牌文化是從簡單中出奇制勝，就是我們一直所說的：“平凡創(chuàng)造非凡”

    氧氣和氫氣的智能是燃燒，而一旦結(jié)合就成為生活中不可缺少的水；果樹通過嫁接會結(jié)出更大的果實，當今社會結(jié)盟才能互補進而產(chǎn)生新的門類，力嘶就這樣誕生了！

    時尚編輯Ban：

    對于力嘶酷帽，您認為哪種營銷方式是開拓中國市場的最佳選擇？為什么？

    Jimmy：

    勞動密集型產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級需要有更多的渠道來實現(xiàn)，力嘶努力成為這樣的典范。

    我們采取非主流的營銷方式為主，主流營銷方式為輔的銷售策略。非主流的銷售方式是指我們的展銷結(jié)合魔法式商店，這樣的商店大小可變，地點靈活，能把不適合成為銷售場所的地方也變成旺銷場所，而且集展示和銷售為一體，開店門檻低，易于實現(xiàn)。主流的銷售方式則是指我們的旗艦店，店鋪里處處彰顯我們的品牌形象，為用戶提供更全面的產(chǎn)品和更細致的服務(wù)。

    為了讓力嘶酷帽處處彰顯高貴的氣質(zhì)，體現(xiàn)精致的細節(jié)，力嘶集團特地聘請了美洲運動品牌QIX的首席設(shè)計師Luiz親自操刀創(chuàng)意設(shè)計，讓力嘶酷帽永遠走在時尚的前沿。

    這款創(chuàng)意數(shù)碼帽子，讓傳統(tǒng)的紡織行業(yè)重新煥發(fā)出新的光彩和活力，在如今各行各業(yè)都尋求發(fā)展的時候，走出了一條產(chǎn)業(yè)升級的新出路。

    時尚編輯Ban：

    力嘶酷帽特殊的設(shè)計，對愛音樂、愛運動、愛戴帽子的三愛人群是一個非常適合的創(chuàng)意產(chǎn)品，針對他們我們有什么傳播推廣？

    Jimmy：

    在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活中，人們對于運動、音樂、工作、休閑的區(qū)分已經(jīng)不再明顯，我們將針對三愛人群系統(tǒng)的傳播我們的文化理念。力嘶酷帽整合了音樂、運動、帽子等元素，在最短的時間實現(xiàn)各種生活模式的切換，這是我們重點宣傳的地方。

    時尚編輯Ban：

    4月20日將在上海金茂君悅大酒店召開2009力嘶新聞發(fā)布會，力嘶集團將會在新聞發(fā)布會上發(fā)布什么重要信息？

    Jimmy：

    這個發(fā)布會意味著力嘶酷帽正式登陸中國，正式向中國人詮釋帽子新概念。也許你還可以看到一些概念性的產(chǎn)品，如采用日本最新技術(shù)生產(chǎn)的最新帶導(dǎo)航功能帽子。

    發(fā)布會上我們將告訴人們力嘶在不斷變化，沒有結(jié)束只有開始，我們在帽子上不斷融入更多的東西，未來我們將不斷開發(fā)休閑領(lǐng)域、旅游領(lǐng)域和新數(shù)碼領(lǐng)域，并用專利保護我們的最新產(chǎn)品。