山東 2009-03-05(中國(guó)商業(yè)電訊)－－日前，新一輪全國(guó)“家電下鄉(xiāng)”工程招標(biāo)結(jié)果在北京全面揭曉。其中，空調(diào)作為首次進(jìn)入“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼范圍的招標(biāo)項(xiàng)目，更是吸引了20余家空調(diào)企業(yè)參與角逐。最終，海爾空調(diào)（600690）參與投標(biāo)的15款高能效空調(diào)產(chǎn)品全部中標(biāo)，贏得了首輪“空調(diào)下鄉(xiāng)”的大滿貫。據(jù)海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前海爾在全國(guó)6大家用空調(diào)生產(chǎn)基地已開(kāi)足馬力生產(chǎn)，并實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)鏈全流程響應(yīng)、產(chǎn)品下線直發(fā)。這標(biāo)志著空調(diào)下鄉(xiāng)正式啟動(dòng)，農(nóng)民可用最實(shí)惠的價(jià)格在第一時(shí)間買(mǎi)到海爾高能效省電空調(diào)產(chǎn)品。 

    據(jù)了解，自空調(diào)被正式宣布列入“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品招標(biāo)范圍的消息一出，海爾空調(diào)就給予了高度重視。 

    首先，是對(duì)國(guó)家政策地積極響應(yīng)。記者了解到，財(cái)政部、商務(wù)部都明令規(guī)定了4、5級(jí)高能耗空調(diào)不在此次招標(biāo)之列，并特別強(qiáng)化了空調(diào)節(jié)能技術(shù)評(píng)測(cè)；而作為家電行業(yè)的龍頭企業(yè)，海爾空調(diào)不僅早在2008年7月就研發(fā)出行業(yè)獨(dú)有的“智能調(diào)速省電（SVE）技術(shù)”并提出“將率先停產(chǎn)4、5級(jí)高能耗產(chǎn)品”，在此次招標(biāo)未開(kāi)始前更是立即做出反應(yīng)，積極籌備，中標(biāo)的15款空調(diào)均達(dá)到3級(jí)以上“能效門(mén)檻”。 

    其次，是對(duì)消費(fèi)信息地迅速捕捉。在對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)情況進(jìn)行深入調(diào)研后，海爾空調(diào)了解到農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格敏感度較高，相對(duì)高昂的售價(jià)影響了農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)空調(diào)的積極性，于是海爾空調(diào)從設(shè)計(jì)采購(gòu)到定價(jià)采用全新策略。根據(jù)招標(biāo)要求，一款大1.5匹3級(jí)高能效空調(diào)售價(jià)僅為2499元，算上13%的補(bǔ)貼，也就意味著農(nóng)民僅需花費(fèi)2175元就能把這臺(tái)空調(diào)買(mǎi)回家，比目前市場(chǎng)上同規(guī)格、能效的空調(diào)要便宜20%多。 

    開(kāi)發(fā)適銷(xiāo)對(duì)路的農(nóng)村產(chǎn)品也是海爾空調(diào)此次全部中標(biāo)的重要原因。據(jù)悉，此輪中標(biāo)的海爾省電空調(diào)，不僅采用了“防鼠板”、“寬電壓運(yùn)行”、“斷電記憶”等設(shè)計(jì)，考慮到農(nóng)村用戶情況，還專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了遙控器上“一鍵通”的功能，有效解決了空調(diào)遙控器操作復(fù)雜、易誤操作等問(wèn)題。 

    產(chǎn)品下鄉(xiāng)，配套服務(wù)也要下鄉(xiāng)。海爾空調(diào)相關(guān)人士表示，首批下鄉(xiāng)空調(diào)產(chǎn)品將充分利用海爾延伸至縣、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)、村的營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)輸和配送網(wǎng)點(diǎn)等優(yōu)勢(shì)，短期內(nèi)全面覆蓋農(nóng)村市場(chǎng)，真正提供貨真價(jià)實(shí)、滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。同時(shí)，海爾空調(diào)將協(xié)助政府相關(guān)部門(mén)盡快將補(bǔ)貼送到消費(fèi)者手中，讓消費(fèi)者切實(shí)體驗(yàn)到家電下鄉(xiāng)政策帶來(lái)的實(shí)惠。