山東 2009-02-23(中國商業(yè)電訊)－－2月18日，國內(nèi)熱水器領(lǐng)軍品牌海爾(600690)在京宣布了其09年全新品牌戰(zhàn)略口號——感知未來洗浴，從“值得信賴”的家用熱水器，向滿足更多個性化需求的新家電形象轉(zhuǎn)化，在國內(nèi)家電企業(yè)尋求困境突圍之際，海爾以時尚、科技的新品牌理念，進一步強化其作為熱水器創(chuàng)新經(jīng)濟引領(lǐng)者的角色。 

    “從目前的發(fā)展情況來看，海爾熱水器實施新品牌戰(zhàn)略，強化其行業(yè)引領(lǐng)者的形象是一種必然”，一位家電市場分析人士指出，作為國內(nèi)熱水器領(lǐng)導(dǎo)品牌，海爾連續(xù)數(shù)年穩(wěn)居國內(nèi)市場占有率第一，其研發(fā)的防電墻安全技術(shù)、3D動態(tài)加熱技術(shù)等，引領(lǐng)了國內(nèi)熱水器行業(yè)從安全到性能的全面升級，其高端化發(fā)展趨勢已經(jīng)成熟。 

    “科技、時尚品牌元素的加入，使海爾熱水器獲得了更廣闊的發(fā)展空間，也為整個行業(yè)注入豐富活力，” 海爾熱水器中國區(qū)市場總監(jiān)李勝君表示，消費者對于熱水器的要求已經(jīng)不僅僅局限于家庭的熱水供應(yīng)，個性化、人性化的洗浴需求日益凸顯，“海爾將應(yīng)用最新科技，打造全新的高品質(zhì)洗浴生活，從而帶動整個行業(yè)向時尚科技轉(zhuǎn)型”，他說。 

    本次海爾新品牌形象一亮相，就帶給業(yè)內(nèi)外人士耳目一新的感覺，“創(chuàng)新”基因滲透到了海爾熱水器每一個環(huán)節(jié)的細胞中。據(jù)悉，依照新品牌中對“感知未來洗浴”理念的導(dǎo)入，海爾熱水器打造了一條涵蓋產(chǎn)品研發(fā)、營銷等全方位的創(chuàng)新路線，進一步擴大其在高端市場的發(fā)展空間。 

    記者從海爾熱水器研發(fā)部門了解到，為了給消費者帶來不同于傳統(tǒng)的洗浴感受，海爾熱水器在產(chǎn)品科技與設(shè)計上大膽創(chuàng)新，“新品牌形象傳遞的信息是一種顛覆和創(chuàng)意，改變以往消費者對熱水器外形死板、笨重的印象，更強調(diào)一種藝術(shù)性的情感傳遞”，海爾熱水器首席設(shè)計師徐俊豪告訴記者，海爾最新組建的研發(fā)團隊，由來自德國、美國、韓國、日本等12個國家的300多位世界頂尖工業(yè)設(shè)計師組成，意在打造行業(yè)最高品質(zhì)洗浴享受。作為這個大師級團隊的首個合作成果，即將上市的海爾暢享系列，憑借先進科技，時尚藝術(shù)的外觀，一舉奪得素有“工業(yè)設(shè)計奧斯卡”之稱的德國IF工業(yè)設(shè)計大獎，使海爾成為中國熱水器行業(yè)在這一獎項上的第一品牌。 

    一位家電行業(yè)資深人士表示，定位清晰、獨具特色的品牌形象，將使海爾獲得更大的品牌價值，這對民族家電品牌應(yīng)對時下經(jīng)濟寒冬，未來走向國際市場，具有指導(dǎo)性意義。 

    面對時下新的經(jīng)濟形式，中國家電正在迎接前所未有的機遇與挑戰(zhàn)，中國家用電器協(xié)會副秘書長徐東生曾表示，目前我國家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模世界領(lǐng)先，但在品牌等方面做得還不夠。要樹立強大的品牌特色，實現(xiàn)品牌溢價，就必須增加產(chǎn)品科技含量和增強創(chuàng)新意識，在了解市場需求基礎(chǔ)上，大力加強技術(shù)創(chuàng)新能力建設(shè)。海爾熱水器新品牌戰(zhàn)略的實施，正實現(xiàn)了同這一趨勢的完美對接。 

    據(jù)悉，作為海爾新品牌戰(zhàn)略下的第一款新品，海爾暢享系列集中表現(xiàn)領(lǐng)先科技對熱水器的全新演繹，預(yù)計暢享系列將于近期同消費者見面。