山東 2009-01-08(中國商業(yè)電訊)－－一場席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，被譽(yù)為美國“第四權(quán)”的傳媒業(yè)亦不能幸免。迫于嚴(yán)重的財(cái)政問題，擁有《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》等知名報(bào)紙和23家廣播電視臺(tái)的美國報(bào)業(yè)巨頭論壇公司沒能挺過這場寒冬，在2008年歲末發(fā)表聲明，申請破產(chǎn)保護(hù)。 

    作為美國年收益第二、總發(fā)行量第三的報(bào)業(yè)集團(tuán)，論壇公司的狀況并非個(gè)例。 受發(fā)行量下降、讀者流失、廣告收入銳減等因素影響，美國報(bào)業(yè)正深處一場前所未有的困境。據(jù)悉，《紐約時(shí)報(bào)》已計(jì)劃抵押位于紐約曼哈頓的總部大樓，尋求最高2.25億美元融資，以解決現(xiàn)金流緊張問題，債務(wù)纏身的另一報(bào)業(yè)巨頭麥克拉奇報(bào)業(yè)集團(tuán)也打算出售旗下“重要一員”《邁阿密先驅(qū)報(bào)》。這一系列重磅消息給本來就迷霧重重的報(bào)業(yè)再添陰霾。 

    其實(shí)，自互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生以來，以報(bào)紙為代表的平面媒體，就一直在艱難迎戰(zhàn)來自新媒體的沖擊。網(wǎng)絡(luò)提供給人們的不僅是實(shí)效性最強(qiáng)的文圖聲像體驗(yàn)，更重要的是帶來了一種全新的信息獲取模式?；ヂ?lián)網(wǎng)的海量資訊，尤其是基于免費(fèi)服務(wù)的搜索引擎，正吸引著越來越多讀者“放下報(bào)紙，拿起鼠標(biāo)”。在網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大攻勢下，有關(guān)“報(bào)媒”和“網(wǎng)媒”的爭論日漸明朗，而經(jīng)濟(jì)危機(jī)的到來，無疑加快了媒體大亨默多克“報(bào)紙40年后消失”的預(yù)言速度。 

    經(jīng)濟(jì)危機(jī)給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)，也對人們的消費(fèi)觀念產(chǎn)生了深刻影響?！柏洷热?，量入為出”成為越來越多消費(fèi)者的共識。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)總規(guī)模達(dá)2560.7億元，預(yù)計(jì)全年消費(fèi)將達(dá)到5874億元，同比增長47.3%。無論是餐飲住宿、休閑旅行，還是家居日化、數(shù)碼電器，從網(wǎng)上搜索選擇性價(jià)比優(yōu)異的產(chǎn)品服務(wù)已經(jīng)成為一種時(shí)尚的消費(fèi)潮流。 

    隨著計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)民已經(jīng)成為膨脹速度最快的一個(gè)受眾群體，用戶量的級數(shù)擴(kuò)張帶來的是廣告市場和收益的爆炸式增長。自2005年起，除少部分細(xì)分化市場的報(bào)紙和地方報(bào)紙外，全球報(bào)業(yè)廣告市場開始呈現(xiàn)整體下滑趨勢；與此形成鮮明對比的是，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告額成倍增長，且速度驚人。在資金鏈緊張的運(yùn)營狀況下，企業(yè)營銷策略漸趨理性，網(wǎng)絡(luò)影響力引發(fā)的巨大商機(jī)，讓互聯(lián)網(wǎng)營銷成為時(shí)下性價(jià)比最高的推廣策略。 

    以搜索巨頭谷歌為例，2008年谷歌在美國的廣告收入總額過百億美元，且持續(xù)保持驚人的年增長速度，是時(shí)代華納、哥倫比亞廣播公司等13家傳統(tǒng)的主流媒體廣告收入增長額總和的2倍多。直面這一現(xiàn)狀的傳統(tǒng)媒體，也紛紛嘗試轉(zhuǎn)型——著名百年老報(bào)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》已宣布將于明年?？∷妫瑥亩蔀槊绹准乙跃W(wǎng)絡(luò)版替代紙質(zhì)版日報(bào)的全國發(fā)行報(bào)紙。
毫無疑問，一向?qū)π掳l(fā)展、新動(dòng)態(tài)保持敏感的傳媒業(yè)已處于互聯(lián)網(wǎng)大潮的風(fēng)口浪尖，伴隨金融危機(jī)等經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中不確定因素的出現(xiàn)，一場更為深遠(yuǎn)的行業(yè)洗牌正愈演愈烈。反而觀之，經(jīng)濟(jì)衰退期人們對“低成本，高效率”的普遍期待，進(jìn)一步強(qiáng)化了互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)優(yōu)勢，可以預(yù)見的是，經(jīng)濟(jì)危機(jī)將會(huì)催生更多順應(yīng)這一發(fā)展趨勢的巨無霸品牌。 

    網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息就是財(cái)富，成功將互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)至搜索引擎時(shí)代的谷歌無疑是個(gè)大贏家，但網(wǎng)絡(luò)蘊(yùn)含的巨大潛力還遠(yuǎn)未發(fā)掘殆盡。眼下已在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)無線互聯(lián)網(wǎng)市場初顯鋒芒的普加(Pojaa)，正執(zhí)著于建立一個(gè)龐大的民生信息數(shù)據(jù)庫。屆時(shí)，整合所有生活信息、商業(yè)信息、分類信息、便民信息、社區(qū)信息的普加大平臺(tái)將為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供更多契合生活、工作需求的信息服務(wù)，讓網(wǎng)絡(luò)成為科技改善民生的最好詮釋；同時(shí)，低成本、高效益的普加倍增傳播模式，也將幫助更多企業(yè)商戶實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，創(chuàng)造共贏互利機(jī)遇。 

    正如歷史上演過的紙本代替竹簡、機(jī)器印刷代替手工活字印刷，網(wǎng)絡(luò)這一新媒體的典型代表，正日漸發(fā)揮其優(yōu)勢，并將帶來一場顛覆性的變革。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的催化下，許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的淘汰日程都將進(jìn)一步提前，而發(fā)展迅速的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)必將把握這一難得契機(jī)，在推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步發(fā)展的同時(shí)，為人類創(chuàng)造意想不到的寶貴財(cái)富。