北京 2009-01-23(中國商業(yè)電訊)－－2009年，是中國經(jīng)濟非常困難也是非常關(guān)鍵的一年。在全球經(jīng)濟危機的特殊環(huán)境中，企業(yè)品牌顯得尤為重要，紫光總裁李志強認為：“金融危機的大環(huán)境在客觀上加速了企業(yè)的調(diào)整，推動變革。使得企業(yè)更加重視品牌，重視技術(shù)創(chuàng)新能力。政府會支持有品牌與影響力和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的企業(yè)。倒閉的正是那種沒有品牌和技術(shù)的企業(yè)。紫光在推動民族品牌發(fā)展的道路上將不遺余力，不辱使命?！?nbsp;

    對于清華紫光而言，2009年也將面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。從1988年清華大學(xué)成立清華大學(xué)科技開發(fā)總公司伊始，紫光已經(jīng)走過了21年科技創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，今年，恰逢紫光股份上市十周年，回顧紫光與聯(lián)想、方正等高舉高科技大旗的民族企業(yè)，為什么至今能屹立不倒？品牌的力量不可磨滅！品牌，是紫光，也是中國民族企業(yè)不斷前進的力量與使命。 

    近百年的歷史，積淀了清華的厚重；二十一載風(fēng)雨，錘煉出紫光的品牌。探析紫光21年的發(fā)展歷程，紫光的深刻思考與大膽實踐，成就了紫光的卓越品牌。 

    統(tǒng)一企業(yè)商號，初創(chuàng)紫光自有品牌 

    1988年7月，清華大學(xué)科技開發(fā)總公司成立。這是紫光的前身，也是清華大學(xué)科技產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的啟明星辰。 

    為適應(yīng)集團公司體制建設(shè)的需要，樹立清華大學(xué)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)一整體形象，1992年，清華大學(xué)科技開發(fā)總公司商號——清華紫光——確立，作為總公司從屬名稱在工商部門備案?！扒迦A”是清華大學(xué)的簡稱?！白稀保∫庥谇迦A大學(xué)的校色“紫”和?；ā白锨G花”，“紫光”意為“清華之光”，它體現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)辦宗旨——以清華智慧奉獻社會。 

    1993年，為了更好地適應(yīng)發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟的需要，加快教育體制、科技體制改革步伐，正式成立清華紫光集團，由原清華大學(xué)科技開發(fā)總公司及其所屬的9家公司組成，其核心企業(yè)為清華紫光（集團）總公司，即原清華大學(xué)科技開發(fā)總公司。公司提出“統(tǒng)一商號”，確定清華紫光集團的商號為“清華紫光”，商號圖案以TH—UNIS（Tsinghua University Splendour）中間大寫字母N為構(gòu)圖中心，由兩個互為倒立的軸對稱的U字型輪廓構(gòu)成，采用校紫色為標準色彩，展示了“清華紫光”與“清華大學(xué)”的密切關(guān)系。三年后，所有的子公司都換成了“清華紫光”的商號。通過統(tǒng)一商號，公司統(tǒng)一了思想、統(tǒng)一了形象，“清華紫光”的商號成為紫光集團化發(fā)展的沉穩(wěn)基石。 

    經(jīng)過五年的艱苦奮斗，紫光緊緊依靠清華大學(xué)多學(xué)科、人才密集、科技成果豐碩的雄厚實力，陸續(xù)推出一項又一項具有較高水平，并受到國內(nèi)外用戶廣泛贊譽的高新技術(shù)產(chǎn)品。1992年，紫光推出我國第一款標有中國品牌的掃描儀，被譽為“最具突破性產(chǎn)品”，填補了國內(nèi)市場的空白。該產(chǎn)品與紫光電力監(jiān)控系統(tǒng)、ITbase通用圖文數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)、全自動機動車系統(tǒng)、THOMR自動型光標閱讀機和高層建筑擦窗機等六項產(chǎn)品榮獲93年度北京新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)試驗區(qū)拳頭產(chǎn)品稱號。紫光逐步形成了信息產(chǎn)業(yè)、光機電一體化產(chǎn)業(yè)、精細化工產(chǎn)業(yè)和環(huán)保產(chǎn)業(yè)四大板塊，重點發(fā)展掃描儀、電力監(jiān)控系統(tǒng)、軟件研發(fā)生產(chǎn)等市場好且具潛力的產(chǎn)品和項目。 

    在新產(chǎn)品、新技術(shù)不斷推出的大發(fā)展時期，清華紫光戰(zhàn)略性地提出：“發(fā)展民族工業(yè)，創(chuàng)立名牌產(chǎn)品”的目標。紫光認為：“作為中國高科技公司，保護和發(fā)展民族工業(yè)是義不容辭的責(zé)任。名牌產(chǎn)品是企業(yè)的體現(xiàn)，是社會對企業(yè)的認同，高科技名牌產(chǎn)品也是對發(fā)展民族工業(yè)的一種貢獻。在世界經(jīng)濟大戰(zhàn)中，能使我們立足的就是屬于我們自己的世界名牌。”用高科技發(fā)展民族工業(yè)，在高科技領(lǐng)域創(chuàng)世界名牌成為當時我國高科技企業(yè)的共識。紫光在這一方面已經(jīng)付諸了積極的行動。 

    加強自主創(chuàng)新，塑造紫光著名品牌 

    自1993年清華紫光集團成立，紫光人就致力于打造“清華紫光”的高科技品牌。在“發(fā)展民族工業(yè)，創(chuàng)立名牌產(chǎn)品”的思想指導(dǎo)下，一批名牌產(chǎn)品在紫光誕生。隨著產(chǎn)品品牌的建立，紫光企業(yè)品牌與日俱增，“樹清華紫光品牌，立清華紫光實業(yè)”成為紫光二次創(chuàng)業(yè)的深度目標，上升到企業(yè)的戰(zhàn)略高度。經(jīng)過十年的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，紫光成為我國IT行業(yè)的知名品牌。 

    1996年，紫光成功開發(fā)出第一款以Unis命名的紫光掃描儀（Uniscan），從Uniscan品牌創(chuàng)立開始，紫光掃描儀就以世界一流的品質(zhì)和技術(shù)嚴格要求自己，1998年，紫光掃描儀通過了ISO9002質(zhì)量認證和德國DQS認證。1999年初，紫光整合自身在掃描、手寫、語音方面的全面優(yōu)勢，提出“無限輸入”理念，紫光確立了在計算機輸入端的領(lǐng)導(dǎo)地位。通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，紫光成為國內(nèi)掃描儀市場擁有專利技術(shù)最多的廠商。 

    1997年，紫光全面推廣“常青藤”服務(wù)計劃，通過貼近用戶的多種服務(wù)方式讓企業(yè)獲得了長足的發(fā)展，在業(yè)界樹立了“常青藤”服務(wù)品牌，紫光Uniscan掃描儀品牌形象和“常青藤”品牌服務(wù)形象交相輝映。 

    紫光掃描儀立足“品質(zhì)、應(yīng)用、服務(wù)”三大基石，1999年，中國市場占有率躍居第一，成為我國掃描儀市場的國有名牌產(chǎn)品。2002年，紫光掃描儀打開國際市場，向歐美國家出口。2003年，紫光與世界著名的荷蘭奧西公司簽署協(xié)議，攜手開拓彩色工程設(shè)備領(lǐng)域，2004年，紫光與英國Colotrac公司合作研制的首批200臺SmartLF數(shù)字式大幅面彩色掃描儀成功出口英國。從掃描儀行業(yè)入手，紫光開始了國際化的新嘗試。 

    科技創(chuàng)新不斷豐富和完善著紫光的產(chǎn)品線：紫光筆記本電腦（Unisbok）、紫光電腦筆（Unispen）、紫光彩色電子出版系統(tǒng)（Unispres）、清華紫光圖檔管理系統(tǒng)（UnisCAD）、紫光臺式機、紫光S鎖、紫光TH-OCR等等一批自有產(chǎn)品和自有技術(shù)在紫光誕生發(fā)展壯大。探尋紫光掃描儀的發(fā)展歷程，創(chuàng)新，品質(zhì)、服務(wù)成為其成功的關(guān)鍵，亦是紫光品牌建設(shè)的立足點和支撐點。紫光品牌發(fā)展的歷程折射出紫光振興民族工業(yè)，推動科技進步的信心與執(zhí)著。 

    高舉科技大旗，成就UNIS卓越品牌 

    2005年，為了更純粹紫光的企業(yè)內(nèi)涵，并在識別系統(tǒng)上與國際接軌，為品牌國際化的推廣打好基礎(chǔ)，紫光將品牌英文標識“UNIS”與美術(shù)字體的“清華紫光”組合，構(gòu)成“UNIS清華紫光”，取代了以前的品牌標識“LOGO 清華紫光”，作為公司全新的品牌核心，和原有的漢字“清華紫光”一起構(gòu)成紫光的新型標識。 

    “UNIS”是清華紫光品牌內(nèi)涵于英文取意的縮寫，“UNIS”是“University New Idea Splendour”的縮寫，意為“大學(xué)之光、創(chuàng)新輝煌”，并蘊含有UN(聯(lián)合)、UNI(統(tǒng)一)、UNISON(和諧)之意。UNIS如同紫光的圓心，而每一個產(chǎn)品就是從UNIS這個圓心發(fā)射出的一條射線，每一個新拓展的業(yè)務(wù)領(lǐng)域都是在已有“放射線”的基礎(chǔ)上，延展出來的一個“扇形區(qū)域”。正是UNIS這個品牌和所有的產(chǎn)品一起，共同構(gòu)建、充實著紫光這個“同心圓”。紫光認為：“新標UNIS也是為了全面整合紫光的產(chǎn)品線。紫光一直在以UNIS品牌為核心，扇形擴張相關(guān)產(chǎn)品，布局大IT戰(zhàn)略，努力完善IT終端產(chǎn)品生產(chǎn)線，為未來的戰(zhàn)略做準備?！?nbsp;

    2005年，是紫光的“整合年”，即整合資源、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、加強合作、開拓創(chuàng)新，建設(shè)一個和諧健康的新紫光，而品牌的整合是最為重要的一步。清華紫光源于清華，為了從品牌標識上也體現(xiàn)出紫光與清華的一脈相承，最初的紫光品牌標識就選擇了毛體字，“清華”二字直接從毛澤東題寫的“清華大學(xué)”中擇出，“紫光”二字則摘自毛體字，以此構(gòu)成了毛體字的“清華紫光”。毛體字的“清華紫光”成為每一個紫光人的驕傲，也讓人直觀地感受到來自清華大學(xué)的精神和力量。清華大學(xué)的背景資源為紫光的發(fā)展提供了巨大的支持，使得紫光成長為高?？萍计髽I(yè)的典型代表。但是，企業(yè)畢竟是企業(yè)，企業(yè)要想在市場中立足長遠，其根本還是要根據(jù)企業(yè)營造的規(guī)律打造自身的企業(yè)品牌?！癠NIS”與“清華紫光”相結(jié)合的新型標識，在繼承了校企文化本色的同時，更加企業(yè)化、更加國際化，這也標志著紫光進入了新的發(fā)展時期。 

    2006年，紫光明確“大科技戰(zhàn)略”，實施“一主兩翼”的發(fā)展方向。公司強調(diào)：“我們要全面創(chuàng)新，不光在技術(shù)和產(chǎn)品上要創(chuàng)新，在模式上也要創(chuàng)新，管理上也要創(chuàng)新。我們要全面地納入科技的概念，實施科技經(jīng)營、科技投資和科技支撐。要認認真真地經(jīng)營好信息產(chǎn)品、軟件集成、數(shù)碼分銷、通訊科技、智能交通五大板塊業(yè)務(wù)，同時要扶持和培養(yǎng)一批有發(fā)展?jié)摿Φ目萍柬椖颗c企業(yè)，有進有退，做強做大；我們還要把現(xiàn)有的業(yè)務(wù)融入科技支撐體系，積極而穩(wěn)妥地建設(shè)紫光的科技產(chǎn)業(yè)化基地。三者相結(jié)合，在投資層面上多元化，在經(jīng)營層面上專業(yè)化?！?nbsp;

    在“大科技戰(zhàn)略”的指導(dǎo)下，紫光掃描儀產(chǎn)品連續(xù)10年蟬聯(lián)市場銷量排名第一；紫光光存儲系列產(chǎn)品銷量穩(wěn)居國內(nèi)市場第一名；在軟件產(chǎn)業(yè)，紫光軟件業(yè)已發(fā)展成為國內(nèi)成熟的軟件企業(yè)，在大型系統(tǒng)集成領(lǐng)域成績卓著，隨著紫光軟件發(fā)展壯大，紫光軟件移師無錫，為江蘇的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)提升做出了積極貢獻；在分銷領(lǐng)域，紫光數(shù)碼已經(jīng)成為國內(nèi)四大IT分銷商之一；在機電工程建設(shè)領(lǐng)域，紫光捷通累計建設(shè)里程超過全國高速公路通車總里程的20%，是中國高速公路機電工程建設(shè)領(lǐng)域的一流品牌。五大業(yè)務(wù)板塊的健康發(fā)展壯大，進一步提升了紫光品牌的知名度和美譽度，延展了紫光品牌的深度和廣度。 

    在科技投資方面，紫光積極扶持和培養(yǎng)了一批有發(fā)展?jié)摿Φ目萍柬椖颗c企業(yè)，收到了積極的效益，成為中國科技創(chuàng)投股的領(lǐng)頭羊。同時，紫光積極穩(wěn)妥地將現(xiàn)有業(yè)務(wù)融入科技支撐體系，積極推進深圳紫光信息港、蘇州紫光產(chǎn)學(xué)研、紫光貴州科技園的建設(shè)工作，充分發(fā)揮紫光的科技特色，把紫光的科技成果和經(jīng)驗推廣到各地，服務(wù)于當?shù)亟?jīng)濟。新業(yè)務(wù)的健康成長和快速發(fā)展，豐富和充實了紫光大科技品牌的外延和內(nèi)涵。 

    科技成就了紫光品牌的核心價值，從大IT布局到大科技戰(zhàn)略，紫光在堅守科技發(fā)展的道路上收獲了卓越品牌。2006年，榮獲中國電子企業(yè)最有價值品牌，品牌價值為32.17億元；2007年，榮獲品牌中國金譜獎；首屆中國自主創(chuàng)新卓越品牌；2008年，在紀念中關(guān)村科技園區(qū)成立20周年的評選活動中榮獲“中關(guān)村二十大影響力品牌”；再度榮獲“品牌中國金譜獎”；經(jīng)中國電子質(zhì)量管理協(xié)會等專家組委會評測，紫光股份品牌價值為38.36億元，并榮獲“中華電子企業(yè)最有價值品牌獎”。紫光品牌的發(fā)展達到了一個新的高度，成為紫光的核心資源。