求真務(wù)實，整合資源優(yōu)勢，打造核心能力，迎接RFID市場繁榮的到來

——專訪同方股份有限公司 智能卡產(chǎn)品公司 執(zhí)行總經(jīng)理霍建燁

日前記者專程來到同方智能卡產(chǎn)品公司，拜訪了執(zhí)行總經(jīng)理霍建燁先生，談話內(nèi)容大致如下。

求真務(wù)實，以市場需求為應(yīng)用前提，以高效和便利為判定依據(jù)

采訪中，霍總談到進行RFID技術(shù)產(chǎn)品的應(yīng)用，主要是看市場是否真的需要它，用戶是否真的需要它，如果應(yīng)用比較牽強，那就算不上真正的市場需求。比如說在液化氣罐的追蹤管理這個領(lǐng)域上，陶瓷條碼做得很好，很適用。一味地強調(diào)使用電子標(biāo)簽來代替條碼，實際效果并不見得好，因為它無法適應(yīng)氣瓶焚燒等加工流程，也不具備應(yīng)對惡劣環(huán)境的能力。

霍總還提到，要推廣RFID的應(yīng)用還要充分利用RFID本身的技術(shù)特性，要把這些技術(shù)特性和客戶原有的管理系統(tǒng)和工作流程相結(jié)合，要考慮這種結(jié)合是否解決了當(dāng)前困擾客戶的問題，這個結(jié)合一定不能牽強。比如利用電子標(biāo)簽唯一編碼的特性來做重要證件的防偽應(yīng)用就非常好。在RFID應(yīng)用的過程中，除了要考慮到成本、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)等問題以外，還一定要考慮到這個應(yīng)用是否真正做到了提高了效率或提供了便利，這是能否被市場接受和認(rèn)可的根本。

我國在RFID的應(yīng)用范圍比較廣泛，十五部委聯(lián)合發(fā)布的《中國射頻識別技術(shù)政策白皮書》很大篇幅描述了RFID優(yōu)先應(yīng)用的領(lǐng)域，與其說是對未來的展望，更像是對過去幾年RFID應(yīng)用的一個總結(jié)。能夠探索出這些領(lǐng)域是和政府的政策支持和眾多投身RFID事業(yè)的公司的努力分不開的，這應(yīng)該成為指導(dǎo)我們應(yīng)用方向的重要參考。

整合資源優(yōu)勢，堅持技術(shù)積累，堅持應(yīng)用創(chuàng)新

智能卡公司定位在解決方案的提供商，但是單純做一個集成別人產(chǎn)品的方案供應(yīng)商是不夠的，一定要有自己的核心產(chǎn)品。公司將RFID中間件作為RFID技術(shù)應(yīng)用的核心平臺，現(xiàn)在的應(yīng)用都是基于自主知識產(chǎn)權(quán)的RFID中間件基礎(chǔ)上來進行開發(fā)的，這種實現(xiàn)模式一定程度上降低了開發(fā)成本。

還有一些技術(shù)形態(tài)比較簡單的產(chǎn)品，沒有什么技術(shù)壁壘，但依托同方已有的品牌優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，使得這種技術(shù)上并不復(fù)雜的產(chǎn)品業(yè)更便于由代理渠道進行推廣。依托自有的芯片設(shè)計和標(biāo)簽封裝能力可以使得這類大眾化產(chǎn)品在市場上更具有成本競爭力。

比如，同方基于RFID技術(shù)開發(fā)了“RFID車輛通道管理系統(tǒng)”。與目前的停車場管理產(chǎn)品的區(qū)別之處在于，它的技術(shù)形態(tài)更簡單，功能更簡便，成本更低廉。它適用于固定停車場所，適合大流量，有人值守的封閉環(huán)境。特別適用在一些大的社區(qū)、園區(qū)、機關(guān)單位、集團公司。每當(dāng)有車輛行駛到門口，通過RFID設(shè)備在幾米的距離內(nèi)迅速讀取放置在車內(nèi)的電子標(biāo)簽。通過顯示屏顯示準(zhǔn)入車輛的車牌號，作為執(zhí)勤人員識別車輛合法出入身份的輔助措施。同時自動記錄出入時間。該項產(chǎn)品的研究生產(chǎn)已經(jīng)完成，預(yù)計將會在近期進行市場推廣活動。

再如，目前日益猖獗的車牌套牌事件，給社會帶來了非常嚴(yán)重的隱患和危害，尤其是在出租行業(yè)，此問題更為嚴(yán)重。為此同方開發(fā)了“RFID牌照防偽管理系統(tǒng)”。該系統(tǒng)共有三種防偽實現(xiàn)形式。其一是將紙制的電子標(biāo)簽貼于車擋風(fēng)玻璃上；其二是將PVC材料的電子標(biāo)簽安裝在牌照上；其三就是專門針對出租車的，把電子標(biāo)簽封裝在出租車的運營證上。技術(shù)形態(tài)非常簡單，只需把車輛信息寫進電子標(biāo)簽里，再在特定需要的情況下通過手持機進行信息讀取即可。今后我們也將陸續(xù)推出更多功能簡單又易于推廣和使用的產(chǎn)品。

RFID技術(shù)正處于不斷發(fā)展和漸漸走向成熟的過程中，同方清楚地看到了市場的需求，他們敢于簡單化，堅持簡單化，致力于開發(fā)真正實用好用又適合解決問題的產(chǎn)品，秉承同方的企業(yè)文化――“承擔(dān)，探索，超越”，在RFID領(lǐng)域內(nèi)不斷提升自己的水平，一方面做技術(shù)的積累，另一方面做應(yīng)用的創(chuàng)新，以此促進整個RFID產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

打造核心能力，提升競爭門檻，迎接RFID市場繁榮的到來

談及智能卡產(chǎn)品公司未來的發(fā)展方向，霍總說：“我們是站在同方這個巨人的肩膀上來做事情的，這使得我們進入一個應(yīng)用行業(yè)或技術(shù)領(lǐng)域相對容易。但RFID技術(shù)雖然有很大的市場想象空間，目前真正可以為企業(yè)帶來的利潤并不多。因此我們要做的是：一方面要不斷加強和鞏固現(xiàn)有的傳統(tǒng)IC卡應(yīng)用領(lǐng)域的市場能力，保障企業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展；另一方面要在RFID領(lǐng)域更多地積累行業(yè)經(jīng)驗，積累技術(shù)能力，要逐步形成產(chǎn)品的成本和技術(shù)優(yōu)勢，迎接RFID市場繁榮的到來。