近年來，白酒行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，但與此同時，假冒偽劣白酒屢禁不止。造假者手段愈發(fā)高超，從粗糙仿造到精細(xì)復(fù)刻，讓消費者防不勝防。傳統(tǒng)的防偽手段，如激光防偽標(biāo)簽、電話電碼防偽等，在日益猖獗的造假行為面前逐漸暴露出缺陷。激光防偽標(biāo)簽易被復(fù)制，造假者通過高精度掃描和印刷設(shè)備，便能制作出幾可亂真的仿冒標(biāo)簽；電話電碼防偽雖然在一定程度上增加了造假難度，但存在查詢方式不便、部分消費者嫌麻煩不愿查詢等問題，而且不法分子還能通過回收真包裝、重新灌裝假酒的方式來規(guī)避查詢。這些問題不僅使消費者購買到假酒的風(fēng)險大增，也讓白酒企業(yè)面臨巨大的經(jīng)濟(jì)損失和品牌形象損害。為了有效打擊這一現(xiàn)象，眾多酒企紛紛探尋可靠的防偽技術(shù)。作為中國老八大名酒之一的古井貢酒，也邁出了重要一步，選擇了RFID防偽技術(shù)，為自身品牌保護(hù)和消費者權(quán)益維護(hù)筑牢防線。近日，古井貢酒宣布通過與菜鳥供應(yīng)鏈合作，在合肥落地首個白酒智慧倉配項目，該項目延用了菜鳥供應(yīng)鏈白酒行業(yè)物流解決方案，通過 RFID 等技術(shù)實現(xiàn)高端白酒的防偽與防串貨。

古井貢酒為何要引入RFID防偽

古井貢酒通過引入RFID防偽，可以打擊假冒偽劣產(chǎn)品、提升防偽能力、優(yōu)化消費者體驗以及提升品牌形象和市場競爭力。這一舉措不僅有助于維護(hù)古井貢酒的品牌聲譽和市場地位，還將為消費者帶來更為安全、可靠的購買保障。具體來說，RFID將在以下幾個方面發(fā)揮作用：

強大的防偽性能：RFID防偽技術(shù)基于無線射頻識別原理，每個RFID標(biāo)簽都有獨一無二的編碼，且編碼難以被復(fù)制和篡改。與傳統(tǒng)防偽技術(shù)相比，它具有更高的安全性和可靠性。將RFID標(biāo)簽應(yīng)用于古井貢酒上，造假者很難通過常規(guī)手段偽造，從根本上提高了產(chǎn)品的防偽能力。

精準(zhǔn)的產(chǎn)品追溯：對于古井貢酒這樣注重品質(zhì)和品牌傳承的企業(yè)來說，產(chǎn)品追溯至關(guān)重要。RFID技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)對產(chǎn)品從生產(chǎn)、倉儲、物流到銷售終端的全過程信息記錄和追蹤。一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題或假冒產(chǎn)品，企業(yè)可以迅速通過RFID標(biāo)簽鎖定問題環(huán)節(jié)，追溯產(chǎn)品來源，及時采取措施，減少負(fù)面影響。

提升消費者體驗：在消費升級的大背景下，消費者對于購物體驗的要求越來越高。古井貢酒引入RFID防偽技術(shù)，為消費者提供了一種便捷、高效的真?zhèn)舞b別方式。消費者只需使用手機或?qū)ｉT的RFID讀取設(shè)備，即可輕松查詢產(chǎn)品真?zhèn)危私猱a(chǎn)品的詳細(xì)信息，如生產(chǎn)日期、批次、產(chǎn)地等，讓消費者買得放心、喝得安心。

越來越多的白酒品牌使用RFID防偽

通過采用先進(jìn)的RFID防偽技術(shù)，古井貢酒向消費者傳遞了品牌對于產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)保證的堅定決心。這不僅有助于增強消費者對品牌的信任，提升品牌忠誠度，還能在市場競爭中樹立良好的品牌形象，與其他品牌形成差異化競爭優(yōu)勢。而消費者對于購買到真品的信心增強，會更愿意選擇具有可靠防偽技術(shù)的白酒產(chǎn)品。同時，精準(zhǔn)的產(chǎn)品追溯和良好的品牌形象也有助于拓展銷售渠道，吸引更多新消費者嘗試購買，從而推動產(chǎn)品銷量的增長。因此，越來越多的白酒品牌使用RFID防偽。據(jù)不完全統(tǒng)計，已經(jīng)使用RFID防偽的白酒品牌有以下幾個：

茅臺：茅臺是中國著名的白酒品牌之一，早在2011年就開始打造茅臺RFID防偽溯源系統(tǒng)。該系統(tǒng)通過給每瓶茅臺酒植入RFID電子標(biāo)簽，實現(xiàn)了從生產(chǎn)到銷售的全鏈條追溯。消費者可以通過手機NFC功能掃描標(biāo)簽獲取產(chǎn)品的真?zhèn)涡畔⒑退菰葱畔ⅰＣ┡_的RFID防偽溯源系統(tǒng)不僅打擊了假冒偽劣產(chǎn)品，還提升了品牌形象和市場競爭力。

五糧液：五糧液作為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，一直致力于打擊假冒偽劣產(chǎn)品，維護(hù)品牌形象。為此，五糧液在酒瓶蓋上應(yīng)用了全球首款RFID雙頻標(biāo)簽，兼具超高頻讀取距離遠(yuǎn)和高頻穿透力強、普及率高等技術(shù)優(yōu)點。消費者可以通過帶NFC功能的手機直接查詢產(chǎn)品真?zhèn)?。RFID防偽技術(shù)的應(yīng)用，使得五糧液能夠?qū)崿F(xiàn)對產(chǎn)品的全程追溯，有效打擊了假冒偽劣產(chǎn)品。同時，也提升了消費者的購買體驗和品牌忠誠度。

貴州金沙酒業(yè)：金沙酒業(yè)采用“裸眼3D視覺防偽云膜基材”標(biāo)簽和“RFID箱標(biāo)”防偽技術(shù)，實現(xiàn)了產(chǎn)品的打假保真。通過RFID防偽技術(shù)的應(yīng)用，金沙酒業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)對產(chǎn)品的全程追溯和防偽管理。這不僅有效打擊了假冒偽劣產(chǎn)品，還提升了品牌形象和消費者信任度。

雙溝酒業(yè)：雙溝酒業(yè)也成功應(yīng)用了RFID防偽技術(shù)。其珍寶坊系列白酒采用了“RFID白酒二代身份識別防偽系統(tǒng)”。該系統(tǒng)實現(xiàn)了白酒生產(chǎn)、倉儲、配送和銷售操作自動化、可視化、規(guī)范化、管理科學(xué)化的一套綜合的生產(chǎn)型企業(yè)RFID綜合應(yīng)用方案。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的不斷發(fā)展，RFID防偽技術(shù)在白酒行業(yè)的應(yīng)用將會越來越廣泛。未來，白酒品牌可能會進(jìn)一步探索RFID技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的融合應(yīng)用，以實現(xiàn)更為精準(zhǔn)、高效的產(chǎn)品追溯和防偽管理。同時，隨著消費者對產(chǎn)品質(zhì)量和安全性的要求不斷提高，RFID防偽技術(shù)也將成為白酒品牌提升品牌形象和市場競爭力的重要手段之一。