新一版的《2024中國RFID無源物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)白皮書》調(diào)研正在進(jìn)行中，目前已經(jīng)參與調(diào)研的企業(yè)有：

深圳市國芯物聯(lián)科技有限公司

保點(diǎn)貿(mào)易(上海)有限公司

先訊美資(上海)科技有限公司

四川凱路威科技有限公司

深圳市遠(yuǎn)望谷信息技術(shù)股份有限公司

上海復(fù)旦微電子集團(tuán)股份有限公司

智匯芯聯(lián)微電子有限公司

ST意法半導(dǎo)體

無錫旗連電子科技有限公司

上海坤銳電子科技有限公司

江蘇安智博電子科技有限公司

深圳市博緯智能識別科技有限公司

星沿科技(杭州)有限責(zé)任公司

平頭哥半導(dǎo)體有限公司

杭州美思特智能科技股份有限公司

深圳市思感物聯(lián)科技有限公司

威健國際貿(mào)易(上海)有限公司

深圳市銘琪智能卡技術(shù)有限公司

深圳市優(yōu)博訊科技股份有限公司

巨心物聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室（深圳）有限公司

新大陸數(shù)字技術(shù)股份有限公司

廣東中世發(fā)智能科技股份有限公司
珠海晶通科技有限公司

東集技術(shù)股份有限公司

柯諾醫(yī)療供應(yīng)鏈管理有限公司

上海世麥智能科技有限公司

立芯科技股份有限公司

廣州制聯(lián)物聯(lián)網(wǎng)科技有限公司

江蘇富勤電子材料有限公司

深圳市先施科技股份有限公司

深圳源明杰科技股份有限公司

深圳特新界面科技有限公司

澳普物聯(lián)（福建）有限公司

廈門信達(dá)物聯(lián)科技有限公司

廈門碩道物聯(lián)科技有限公司

廈門英諾爾電子科技股份有限公司

廈門銘標(biāo)電子科技有限公司

科邁瑞(廈門)智能科技有限公司

創(chuàng)聯(lián)芯(廈門)科技有限公司

廈門佳聯(lián)捷信息科技有限公司

深圳市斯科信息技術(shù)有限公司

深圳市畢昇科技有限公司

深圳市斯科信息技術(shù)有限公司

深圳市勤業(yè)物聯(lián)科技有限公司

深圳市華信天線技術(shù)有限公司

南京中科微電子有限公司

南寧新歌山電子科技有限公司

廣東眾能物聯(lián)科技有限公司

歡迎更多的RFID無源物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)參與我們調(diào)研，聯(lián)系方式見文末海報(bào)。

RFID每年的標(biāo)簽使用量很大，根據(jù)AIoT星圖研究院最新調(diào)研到的數(shù)據(jù)，在2023年，全球的UHF RFID標(biāo)簽數(shù)量達(dá)到了465億pcs，且依然保持著高速增長趨勢，預(yù)計(jì)在2030年前后，每年的UHF RFID標(biāo)簽出貨量能達(dá)到1000億pcs。

數(shù)據(jù)來源：AIoT星圖研究院

而標(biāo)簽量之所以這么大，是因?yàn)樗幸粋€基本盤，那就是鞋服零售場景，僅從出貨量的維度，鞋服與商場零售應(yīng)用領(lǐng)域占UHF RFID標(biāo)簽總量的比例在70%以上。

一個老生常談的問題：

國內(nèi)的鞋服品牌RFID標(biāo)簽項(xiàng)目為何推進(jìn)的很慢

熟悉RFID圈的朋友都知道，海外的鞋服快銷品牌基本上都有RFID標(biāo)簽，但是國產(chǎn)的鞋服品牌上RFID的很少。

為何會造成這個差異？

很多人可能想到的第一個原因就是，國內(nèi)鞋服企業(yè)沒錢，并且價格利潤水平也沒有國外的高。但據(jù)我們了解，國內(nèi)鞋服品牌不上RFID的原因還真不是因?yàn)闆]錢。

首先，看產(chǎn)品的價格，國產(chǎn)鞋服品牌的代表有：安踏、李寧、海瀾之家等，這些品牌的產(chǎn)品價格基本與耐克、阿迪等品牌的價格看齊，甚至?xí)葍?yōu)衣庫、迪卡儂這些品牌貴。

而看財(cái)報(bào)表現(xiàn)，安踏、李寧、海瀾之家這些國產(chǎn)品牌的毛利率維持50-60%左右，凈利率也維持在15%-30%左右，這個利潤表現(xiàn)已經(jīng)好過大多數(shù)的科技型企業(yè)，甚至芯片這樣高技術(shù)門檻的企業(yè)也很少能達(dá)到這個毛利與凈利表現(xiàn)。

既然不是沒錢，又是什么原因呢？

那就是投入產(chǎn)出比（ROI）的問題了。

怎么理解這個點(diǎn)呢，筆者舉一個簡單的例子，如果你手里頭有一筆錢（假設(shè)是100萬），你會怎么辦？

比較穩(wěn)健的人會選擇把這筆錢存在銀行里，因?yàn)檫@樣每年可以賺錢2%-3%的利息，雖然賺的不多，但是它的收益穩(wěn)定可靠。

比較激進(jìn)的人會選擇用它去做投資，比如買股票、買期貨等，這樣的方式可能會讓你的資產(chǎn)翻倍，也可能會讓你血本無歸。

生活中第一類人的居多，因?yàn)檫@是人性。

而把這樣的邏輯放在本文要探討的“國產(chǎn)鞋服品牌為啥RFID上的慢”的話題，也同樣適用。

對于鞋服品牌廠商來說，上RFID項(xiàng)目意味著成本的投入，比如投入100萬，如果你能告訴它，上RFID系統(tǒng)，能帶來遠(yuǎn)超過100萬的收益（主要是節(jié)省人力成本與損耗），那相信很多鞋服品牌的老板是愿意嘗試的。

所以，國產(chǎn)鞋服品牌上RFID項(xiàng)目最關(guān)鍵的一個點(diǎn)就是讓廠商相信，投入RFID方案是有確定性的收益，有明確的ROI，而不是一種不可控的“風(fēng)險投資”。

那如何才能讓這些鞋服品牌廠商相信RFID方案能帶來的ROI呢，答案就是有大量的成功的可以參考的案例。

這個時候，大量的海外廠商就是很好的參考案例，最為典型的就如迪卡儂，其產(chǎn)品價格比較低，產(chǎn)品的毛利率也比較低，但是因?yàn)楣镜倪\(yùn)營效率高從而節(jié)省了大量的運(yùn)營成本，該公司的凈利率表現(xiàn)并不算低，迪卡儂就是一個典型的RFID方案降本增效的案例。

今年的《2024中國RFID無源物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)白皮書》調(diào)研過程中，通過與產(chǎn)業(yè)各界的朋友交流，我們得出了一個很明確的趨勢：國產(chǎn)鞋服品牌上RFID標(biāo)簽的信號很明確，甚至是RFID標(biāo)簽成為鞋服品牌標(biāo)配趨勢逐漸成型。

為何會這樣的說？

首先，是我們看到了國產(chǎn)鞋服品牌的頭部企業(yè)正在上RFID，國產(chǎn)鞋服品牌的老大就是安踏，安踏的子品牌FILA已經(jīng)在幾年前普及使用了RFID標(biāo)簽，而母品牌的RFID項(xiàng)目在今年已經(jīng)開始運(yùn)行，預(yù)計(jì)在年底會有大批量的應(yīng)用，而海瀾之家早就普及了多年。

其次，我們了解到國內(nèi)鞋服品牌的頭部廠商，雖然大規(guī)模上了RFID標(biāo)簽的項(xiàng)目目前還不多，但是top100的品牌至少有一半的企業(yè)，都在積極準(zhǔn)備上RFID標(biāo)簽，預(yù)計(jì)未來的幾年時間里，我們會看到越來越多的國產(chǎn)品牌上RFID標(biāo)簽。

最后，還有一個點(diǎn)，就是最近幾年興起的電商品牌中，有很多已經(jīng)上了RFID標(biāo)簽，雖然它們單一品牌的量不大，每年大約幾百萬級的項(xiàng)目居多，但它們普及RFID標(biāo)簽的進(jìn)度還在線下門店品牌之前，因?yàn)橹辈ж涍@類線上銷售渠道，對于產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理的業(yè)務(wù)邏輯與RFID標(biāo)簽的能力匹配度非常高。

根據(jù)我們《2024中國RFID無源物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)白皮書》的統(tǒng)計(jì)，中國的鞋服國產(chǎn)品牌在2023年使用RFID標(biāo)簽類大約有6億pcs，而預(yù)計(jì)2024年這個數(shù)字增加到8億pcs，此后幾年將會保持高速的增長趨勢。