Blue Diamond正在使用增強現(xiàn)實(AR)與消費者互動，以他們的Almond Breeze牛奶品牌為基礎，通過技術將包裝鏈接到一個網(wǎng)站，而不是一個專門的應用程序，為消費者提供方便?！栋b世界》的報告稱，當用戶掃描集裝箱上的二維碼時，就可以在專門的網(wǎng)站上獲得增強現(xiàn)實體驗。

越來越多的消費者希望食品和飲料品牌在他們購買的產品來源方面提供更大的透明度，特別是植物性、有機和純天然品牌。這促使Blue Diamond種植者采用沉浸式創(chuàng)意和制作工作室策略，為其非牛奶、酸奶和奶精產品開發(fā)一種內置AR體驗。

Almond Breeze集團營銷經理Micah Keith表示：“我們從2019年開始接觸Tactic公司，并開始與他們接觸。我們看到一些品牌是如何使用增強現(xiàn)實技術來講述他們自己的故事的，我們覺得這將是一個很棒的方式，讓我們的消費者來講述我們超過3000名杏仁種植者的合作故事，以及我們美味的杏仁牛奶產品。”

他解釋說：“我們的主要目標之一是幫助已經從我們這里購買產品的消費者進一步了解我們，通過這次體驗，我們希望他們會更喜歡我們，更好地了解我們?！?/p>

根據(jù)Tactic公司總裁Peter Oberdorfer的說法，“Blue Diamond正在尋找一種方法，幫助激活存在產品的商店貨架，并講述加州合作種植者如何生產產品的故事。我們認為，在紙盒中加入故事書/彈出式主題將為消費者帶來很棒的體驗，并以一種簡單、快捷的方式通過視覺和音頻敘事傳達這一信息?！?/p>

Tactic的故事講述了一個從農場到餐桌的故事，關于種植者，以及Almond Breeze的原料和包裝。工作室還提出了一個交替菜譜的視覺菜單，可以根據(jù)需要根據(jù)季節(jié)動態(tài)更新。

消費者不需要下載應用程序來訪問AR內容。利用平臺開發(fā)商8th Wall的webAR庫，戰(zhàn)術開發(fā)了一個專門的網(wǎng)站ar.almondbreeze.com，當用戶掃描包裝上的二維碼時，該網(wǎng)站就會打開。

為了在2021年3月啟動這款產品，Almond Breeze與Tactic合作進行了店內冰箱的執(zhí)行。商店冰箱上的“Almond Breeze”標識上的二維碼觸發(fā)了AR體驗，在用戶面前的任何空地上都可以看到杏仁農場的全景圖。該體驗包括一個帶有谷倉的農場、動畫送貨卡車、一片盛開的杏樹、蜂箱、一條小溪和一條道路，允許用戶在AR場景中自由移動。無需二維碼或包裝的用戶也可以訪問該農場，只需訪問專門的網(wǎng)站。

自AR體驗推出以來，該品牌已經有了近2500個新項目，每個月都以近50%的增量增長。消費者每次觀看AR體驗的時間為1:18秒，這無疑是接觸忠實用戶的所有媒體中較高的沉浸時間。此外，還吸引了近20%的AR用戶重新體驗，這讓品牌既能取悅用戶，又能繼續(xù)分享品牌信息，提升品牌透明度。