隨著移動(dòng)互聯(lián)和智能化技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)設(shè)計(jì)精美、科技含量較高、擁有智能化的商品包裝需求越來越迫切，使得追趕科技時(shí)尚的智能包裝正在成為全球化趨勢(shì)。一部分有前瞻性的品牌商為提升商品銷量和購(gòu)物體驗(yàn)，開始在智能包裝上展開應(yīng)用探索。

實(shí)現(xiàn)智能包裝的技術(shù)手段十分豐富，如在智能包裝上融入AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為商品的個(gè)性化營(yíng)銷帶來全新的體驗(yàn)，給人一種“身臨其境”的感覺。但無論方案如何花哨，歸根結(jié)底，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意必須依賴智能包裝上的RFID智能標(biāo)簽和傳感器等感知手段。RFID智能標(biāo)簽的主要特征是電子標(biāo)簽芯片具有全球唯一的編碼(標(biāo)簽不可復(fù)制、仿造)，可以滿足企業(yè)對(duì)產(chǎn)品防偽、溯源、防竄貨、個(gè)性化等一系列的功能需求。

基于此，越來越多行業(yè)的企業(yè)紛紛試水，開始將RFID智能標(biāo)簽作為轉(zhuǎn)型升級(jí)的目標(biāo)領(lǐng)域。其中，最主要的兩個(gè)行業(yè)就是傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷行業(yè)和制卡行業(yè)。

傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型RFID智能標(biāo)簽

圖1 2012~2018印刷行業(yè)主要營(yíng)業(yè)收入走勢(shì)

圖2 2019~2024全球超高頻RFID標(biāo)簽預(yù)期銷量

目前，RFID智能標(biāo)簽的應(yīng)用主要集中在零售、物流、工業(yè)等領(lǐng)域，如零售行業(yè)的服裝、珠寶、食品藥品等；物流行業(yè)的快遞電商、第三方物流、航空行李帶等；工業(yè)領(lǐng)域的汽車、電子電器、電力等。終端客戶一旦決定使用RFID智能標(biāo)簽，基本上不再會(huì)回到傳統(tǒng)標(biāo)簽的應(yīng)用上來，畢竟RFID智能標(biāo)簽的成本大大超過傳統(tǒng)標(biāo)簽的成本，客戶在使用RFID智能標(biāo)簽之前都是會(huì)經(jīng)過慎重考量的。

因此，從這些數(shù)據(jù)和市場(chǎng)現(xiàn)象可以看出，傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型RFID智能標(biāo)簽的趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯。

提及傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型RFID智能標(biāo)簽的原因，每家企業(yè)可能會(huì)有所不同，但總結(jié)起來無外乎有以下三點(diǎn)：

第一，跟隨市場(chǎng)熱點(diǎn)，開拓新業(yè)務(wù)。這主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)標(biāo)簽印刷企業(yè)的客戶多為各大終端領(lǐng)域的品牌商，隨著消費(fèi)模式的改變，這些客戶會(huì)有RFID智能標(biāo)簽的潛在需求。

第二，傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷業(yè)務(wù)發(fā)展遇到了瓶頸。隨著數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，某些終端領(lǐng)域?qū)?biāo)簽的需求量在逐步減少，傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷企業(yè)需要找到新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，而RFID智能標(biāo)簽是一個(gè)比較合適的選擇。

第三，目標(biāo)客戶的標(biāo)簽需求轉(zhuǎn)向了RFID智能標(biāo)簽。傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷企業(yè)的服務(wù)客戶已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向使用RFID智能標(biāo)簽，如果企業(yè)不跟著轉(zhuǎn)型，那么就將會(huì)面臨丟失客戶的風(fēng)險(xiǎn)。

基于以上轉(zhuǎn)型原因的分析，每一個(gè)計(jì)劃轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷企業(yè)都可以在轉(zhuǎn)型之前問自己幾個(gè)問題：

第一個(gè)問題：企業(yè)轉(zhuǎn)型的初衷是什么？是傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷業(yè)務(wù)的發(fā)展遇到瓶頸，還是客戶要求轉(zhuǎn)型，因?yàn)橹鲃?dòng)轉(zhuǎn)型和被動(dòng)轉(zhuǎn)型采取的方法會(huì)有所不同。

第二個(gè)問題：RFID智能標(biāo)簽的客戶在哪里？企業(yè)現(xiàn)有的客戶里面有多少在現(xiàn)在和未來有RFID智能標(biāo)簽的需求。舉個(gè)例子，如果一家標(biāo)簽印刷企業(yè)給服裝企業(yè)做傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷吊牌業(yè)務(wù)，那么你就要考慮客戶未來是否有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)向RFID智能吊牌的應(yīng)用，畢竟在短期內(nèi)不是每個(gè)服裝品牌都有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)向RFID智能吊牌的應(yīng)用。

第三個(gè)問題：企業(yè)轉(zhuǎn)型的策略是什么？是逐步放棄傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷業(yè)務(wù)還是傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷和RFID智能標(biāo)簽業(yè)務(wù)一起發(fā)展。如果決定同步發(fā)展，那么在轉(zhuǎn)型智能標(biāo)簽的同時(shí)傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷技術(shù)的升級(jí)改造也同樣重要。

企業(yè)在決定轉(zhuǎn)型之后，需要花費(fèi)很多一段時(shí)間來做好前期的一些準(zhǔn)備工作，如：

首先，要根據(jù)公司自身的情況確定RFID智能標(biāo)簽的類型。調(diào)研生產(chǎn)該類型RFID智能標(biāo)簽所需要的材料，工藝和設(shè)備。簡(jiǎn)單來說，就是一定要購(gòu)買合適的設(shè)備，而不一定要購(gòu)買昂貴的設(shè)備。

其次，要組建專業(yè)的RFID智能標(biāo)簽團(tuán)隊(duì)（包含業(yè)務(wù)，工程，研發(fā)，生產(chǎn)等）。與傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷不同的是，轉(zhuǎn)型RFID智能標(biāo)簽需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來完成。因此，建議標(biāo)簽印刷企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)技術(shù)人才的同時(shí)，也可以考慮在印刷行業(yè)以外，物色有經(jīng)驗(yàn)的RFID智能標(biāo)簽的相關(guān)人才。

最后，要規(guī)劃生產(chǎn)場(chǎng)地和設(shè)備，做好長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。

目前來看，轉(zhuǎn)型比較成功的主要有艾利丹尼森、SML、CCL。其中，艾利丹尼森是一家傳統(tǒng)的不干膠和服裝標(biāo)簽供應(yīng)商，轉(zhuǎn)型RFID智能標(biāo)簽服務(wù)于現(xiàn)有服裝客戶，并開拓零售，物流行業(yè)的新客戶；SML同樣是一家傳統(tǒng)的服裝標(biāo)簽供應(yīng)商，轉(zhuǎn)型RFID智能標(biāo)簽服務(wù)于現(xiàn)有服裝客戶；CCL是一家傳統(tǒng)的快消品標(biāo)簽和包裝供應(yīng)商，通過收購(gòu)Checkpoint進(jìn)軍服裝RFID智能標(biāo)簽市場(chǎng)，并延伸到了現(xiàn)有客戶所在的行業(yè)。

中世發(fā)的RFID智能標(biāo)簽轉(zhuǎn)型探索之路

廣東中世發(fā)智能科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中世發(fā)”）創(chuàng)辦于2000年，是一家專注于傳統(tǒng)印刷標(biāo)簽、RFID智能標(biāo)簽研發(fā)、生產(chǎn)，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)以及整體解決方案的高新技術(shù)企業(yè)，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋醫(yī)藥食品、日化品、電子 制造、服裝等行業(yè)，為多家世界500強(qiáng)企業(yè)提供產(chǎn)品及服務(wù)。目前，中世發(fā)的年傳統(tǒng)印刷標(biāo)簽超過60億枚，年RFID智能標(biāo)簽復(fù)合能力約10億枚，年RFID智能標(biāo)簽寫碼能力約3億枚。

2012年，中世發(fā)開始全面進(jìn)軍轉(zhuǎn)型RFID智能標(biāo)簽市場(chǎng)，前期主要以現(xiàn)有的珠寶和服裝客戶為主；經(jīng)過5年的技術(shù)和業(yè)務(wù)沉淀，2017年RFID智能標(biāo)簽累計(jì)出貨量首次突破1億枚；2018年，公司大規(guī)模引進(jìn)設(shè)備，開始規(guī)劃10億枚智能標(biāo)簽復(fù)合產(chǎn)能；2019年，中世發(fā)RFID智能標(biāo)簽的產(chǎn)值首次超過傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷的產(chǎn)值；2020年，公司開始針對(duì)現(xiàn)有工業(yè)領(lǐng)域的客戶研發(fā)和生產(chǎn)適合他們使用的RFID智能標(biāo)簽。 截止到現(xiàn)在，中世發(fā)比較成熟的RFID智能標(biāo)簽產(chǎn)品主要有：RFID珠寶標(biāo)簽、RFID服裝吊牌標(biāo)簽、RFID物流標(biāo)簽、RFID航空行李條等。

回顧中世發(fā)起初的RFID智能標(biāo)簽的轉(zhuǎn)型原因，是因?yàn)榭蛻籼岢隽薘FID智能標(biāo)簽的需求，然后通過國(guó)內(nèi)、國(guó)外詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，公司也非?？春梦磥鞷FID智能標(biāo)簽的市場(chǎng)發(fā)展，因此才決定把戰(zhàn)略中心向RFID智能標(biāo)簽轉(zhuǎn)移，并逐步降低傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷業(yè)務(wù)的占比，讓傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷主要為RFID智能標(biāo)簽做配套。

在轉(zhuǎn)型過程之中，中世發(fā)也有一些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)和大家分享：

第一，RFID智能標(biāo)簽是一種電子產(chǎn)品，不能完全按照傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷的思路來推進(jìn)；第二，一定要根據(jù)公司自身的情況，選擇合適自己產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的工藝和設(shè)備；第三，轉(zhuǎn)型一開始就要完善RFID智能標(biāo)簽生產(chǎn)和實(shí)驗(yàn)室的檢測(cè)設(shè)備，保證出貨的質(zhì)量；第四，天線研發(fā)人員和綁定設(shè)備，有條件的話要盡快配齊，以滿足不同客戶的需求。

RFID智能標(biāo)簽的轉(zhuǎn)型之路還在繼續(xù)，面對(duì)未來，中世發(fā)將重點(diǎn)著手以下工作：（1）因?yàn)镽FID智能標(biāo)簽主要應(yīng)用在國(guó)外，我們將通過各種渠道開拓國(guó)外市場(chǎng)；（2）今后會(huì)研發(fā)和生產(chǎn)不同類型的RFID智能標(biāo)簽，滿足不同行業(yè)客戶的需求；（3）完善RFID智能標(biāo)簽團(tuán)隊(duì)人員的建設(shè)，不斷提升交付能力和產(chǎn)品質(zhì)量，這也是轉(zhuǎn)型成功與否的關(guān)鍵；（4）基于現(xiàn)有的防偽溯源平臺(tái)，繼續(xù)完善基于RFID智能標(biāo)簽的防偽溯源平臺(tái)的建設(shè)。

結(jié)語(yǔ)

“獨(dú)行快，眾行遠(yuǎn)”，轉(zhuǎn)型路上 “分享 合作 共贏” 將成為主旋律，希望中世的RFID智能標(biāo)簽的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)可以幫助到大家，共勉之。