3月14日，2019年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)AWE)在上海新國(guó)際博覽中心舉行。期間，海爾集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)首席市場(chǎng)官李華剛向媒體解讀了卡薩帝持續(xù)成為高端NO.1的兩大核心標(biāo)簽：份額與規(guī)模的“雙高”增長(zhǎng)。

　　現(xiàn)場(chǎng)：墅式空間搬進(jìn)AWE展區(qū)

　　穿過(guò)新國(guó)際博覽中心的各大展館，記者來(lái)到了一處與眾不同的展區(qū)：歐式風(fēng)格的舒適客廳、專(zhuān)為高端衣物打造的衣物護(hù)理中心、潔凈開(kāi)闊的開(kāi)放式廚房一一映入眼簾，各款家電恰到好處地嵌入其中。

　　這就是AWE現(xiàn)場(chǎng)的卡薩帝展區(qū)。顯然，卡薩帝為AWE帶來(lái)的不僅僅是家電，更是一種高端生活理念：搭載MSA控氧保鮮科技的F+自由嵌入式冰箱、原創(chuàng)空氣洗的卡薩帝洗衣機(jī)、打造分區(qū)送風(fēng)科技的天璽空調(diào)，以及首次推出的“指揮家”高端成套家電，正通過(guò)為高端用戶(hù)提供整套產(chǎn)品解決方案和完善的配套服務(wù)，打造最具差異化與品質(zhì)感的高端生活解決方案。

　　“要針對(duì)‘客戶(hù)期望’，而不是傳統(tǒng)的‘客戶(hù)需求’來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品迭代升級(jí)?！边@是安東尼·伍維克在《What Customers Want》一書(shū)中強(qiáng)調(diào)的產(chǎn)品創(chuàng)新原則。正是由于做到了這一點(diǎn)，卡薩帝在2018年繼續(xù)保持了市場(chǎng)份額、品牌規(guī)模的“雙高”增長(zhǎng)。

　　解讀：份額、規(guī)模雙高增長(zhǎng)

　　數(shù)據(jù)顯示，在剛剛結(jié)束的2018年，卡薩帝再度領(lǐng)跑高端市場(chǎng)，擦亮高端NO.1的品牌標(biāo)簽：2018年全年，卡薩帝冰箱15K+市場(chǎng)份額43.7%、卡薩帝洗衣機(jī)10K+市場(chǎng)份額76.9%，卡薩帝空調(diào)也在前三季度的16K+價(jià)位段占比達(dá)到42.7%，盡管產(chǎn)品單價(jià)居高，此三大白電品類(lèi)仍然在市場(chǎng)份額上實(shí)現(xiàn)了高端第一;同時(shí)，卡薩帝酒柜、冰吧在全價(jià)位段占比達(dá)66.1%，同比提升8.5%。

　　從規(guī)模來(lái)說(shuō)，卡薩帝已經(jīng)具備了獨(dú)具規(guī)模的全球高端制造基因，并以全品類(lèi)高端家電獲得各大國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。如今，卡薩帝在全球已擁有14個(gè)設(shè)計(jì)中心和28個(gè)研發(fā)合作機(jī)構(gòu)，通過(guò)分別發(fā)揮各自的差異化優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了全球資源與全球用戶(hù)需求協(xié)同，滿(mǎn)足世界各地用戶(hù)差異化需求?；谶@樣的高端制造基因，卡薩帝持續(xù)以原創(chuàng)科技迭代高端新品，并累計(jì)獲得81項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)，美國(guó)IDEA獎(jiǎng)等權(quán)威大獎(jiǎng)?lì)l頻被卡薩帝收入囊中。

　　市場(chǎng)份額與品牌規(guī)模的高速增長(zhǎng)，共同催生了“用戶(hù)追隨品牌”這一獨(dú)有的行業(yè)現(xiàn)象，從全球范圍來(lái)看，卡薩帝已擁有了諸如迪拜公主、智利前總統(tǒng)、美國(guó)郡長(zhǎng)、奧運(yùn)冠軍等各大精英圈層的高端用戶(hù)。

　　自創(chuàng)立至今，卡薩帝的高端布局已經(jīng)走過(guò)了13年，成為業(yè)界公認(rèn)的高端No.1。可以說(shuō)，國(guó)內(nèi)高端家電領(lǐng)域的市場(chǎng)格局，已基本由卡薩帝確立。在“人單合一”模式的指導(dǎo)下，未來(lái)的卡薩帝將帶著“雙高”標(biāo)簽繼續(xù)前行，帶動(dòng)下一輪產(chǎn)業(yè)高端化轉(zhuǎn)型進(jìn)程。