“西安年最中國”——化、俗、美、時尚，扮靚三朝古都，國際范、科技風、地方味、標識性，唱響活力安。2019新年伊始，西安市推出的“西安年最中國”節(jié)慶品牌活動，如圖一張靚麗的文化名片，邀約海內(nèi)外友人前往西安共慶中國年。其中，“Joy Space京東無界零售快閃店年貨節(jié)”活動，讓節(jié)慶的西安城，增添了一份心心相連的溫暖。

2019年1月18日，“Joy Space京東無界零售快閃店年貨節(jié)”在西安拉開帷幕。本次無界零售快閃店年貨節(jié)活動，響應國家消費扶貧指導意見，探索社會力量參與脫貧攻堅新路徑，秉承了京東電商扶貧、產(chǎn)業(yè)賦能和品牌推廣的職能，依托京東品牌優(yōu)勢、特色資源，以線上線下結(jié)合的方式，開展年貨好物推介，將“京東一下 喜悅到家”的口號，叫響西安城。

“Joy Space京東無界零售快閃店年貨節(jié)”活動亮相西安

除了西安外，從1月18日到1月20日，這一為期3天的“Joy Space京東無界零售快閃店年貨節(jié)”活動，還將在北京、成都、福州三地同步展開，面向全國市場展示來自西安、大同、重慶銅梁、成都郫都、福清等地40余種極富特色的扶貧產(chǎn)品，牛肉、茶葉、雜糧、酒水、飲料一應俱全。既增添了年頭歲尾的節(jié)日紅火氣氛，又踐行了消費扶貧的政策。本次年貨節(jié)，將傳統(tǒng)節(jié)日的熱鬧和京東的現(xiàn)代科技完美融合，讓寒冷的冬日，涌動著鄉(xiāng)情、社情、節(jié)慶的熱情。

本次年貨節(jié)以扶貧與科技為主題，不僅在店面設計上獨居匠心，突出春節(jié)節(jié)日元素，營造節(jié)日喜慶氛圍，還突出現(xiàn)代感的打造，向消費者傳達品牌年輕化、趣味化的理念。整場活動從1月份就開始了線上營銷預熱，借助網(wǎng)絡媒體打造熱門話題，對活動進行海量曝光。其中，1月9日開展的“年貨節(jié)紅包雨"線上互動環(huán)節(jié)，通過朋友圈、微信群進行裂變式傳播，點擊超過五千萬次。

“京東一下 喜悅大家”扮靚“西安年最中國”

作為京東“無界零售”的又一深度嘗試，未來，京東將以“Joy Space京東無界零售快閃店”為基礎打造智能共享快閃店，探索無界零售的全場景消費模式，透過無界智能營銷，以大數(shù)據(jù)智能驅(qū)動，打破營銷邊界，助力品牌效應傳播。通過對“人、貨、場”的規(guī)劃，結(jié)合門店科技，實現(xiàn)線下碎片化流量收割，將線上線下數(shù)據(jù)打通，通過沉淀用戶數(shù)據(jù)，實現(xiàn)精準營銷。從選址到選品，從觸達到營銷，都將貫穿技術化的鏈條。其中，智能選址，借助京東大數(shù)據(jù)，對商圈客流、銷售進行評估，實現(xiàn)最佳場地確認。智能選品，則基于對商圈用戶的分析（年齡、性別、職業(yè)、消費占比等），給商家提供最為精準的選品方案。精準觸達，借助后臺篩選用戶標簽，實現(xiàn)用戶精準引流到店。而用戶到店后，通過店內(nèi)設置的互動大屏、智能廣告牌、云貨架，電子標簽等門店科技，實現(xiàn)用戶行為的數(shù)據(jù)沉淀，為品牌商提供運營依據(jù)，賦能品牌商。

值得一提的是，本次京東攜手西安國家民用航天產(chǎn)業(yè)基地為“西安年.最中國”節(jié)慶品牌活動帶來了豐厚的年貨大禮，不僅有酸甜可口的果干蜜餞、時令果脯，各種年貨茶禮、果汁飲料等獨具風味的陜西特產(chǎn)，還由打造了“上新了，故宮”經(jīng)典文創(chuàng)盛宴的創(chuàng)意設計大咖謝大歡帶來了年貨禮盒，選擇了陜化中最熟能詳?shù)幕?，用視覺的語言來描述西安過年的獨特魅力。

豐富的禮盒犒賞中國新年

“開放、賦能、共創(chuàng)”。在“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮中迎接消費升級新時代，快閃店所呈現(xiàn)的無界零售為受眾認知品牌、實現(xiàn)消費搭起了便捷的橋梁。本次年貨節(jié)集展示、體驗和銷售為一體，所打造的線上線下的消費場景，不僅為廣大消費者呈現(xiàn)了一場無界零售的購物盛宴，為優(yōu)秀扶貧產(chǎn)品展示提供精美舞臺，更讓營銷模式的無限延伸成為可能，未來，京東無界零售還將拓展更多線下碎片化場景，賦能更多、更廣闊的品牌領域，收獲政府、商家、消費者的信任，持續(xù)助力新經(jīng)濟發(fā)展新跨越。