國家信息中心:2018年空調健康、智能趨勢明顯 海爾第一
在消費需求升級和產業(yè)結構優(yōu)化的大環(huán)境下,差異化的創(chuàng)新產品與服務成為空調企業(yè)的核心競爭力,節(jié)能、健康、時尚、智能成為空調產品的升級方向。2月21日,國家信息中心發(fā)布《2018年度空調市場分析報告》,報告顯示,2018年度空調行業(yè)呈現(xiàn)出了產品進一步優(yōu)化、創(chuàng)新驅動顯著的發(fā)展格局。其中,自清潔、智能等品類抓住消費升級風口快速進入用戶家庭。
數(shù)據顯示,海爾空調憑借自清潔空調36.66%的銷售量和37.73%的銷售額、智能空調36.16%的銷售量和37.73%的銷售額,拿下健康、智能兩大品類份額第一,在提升用戶家庭端智能、健康的物聯(lián)網時代空氣體驗的同時,引領了空調行業(yè)健康、智能的創(chuàng)新趨勢。
消費升級促產品創(chuàng)新 海爾空調引領健康智能趨勢
當前,我國經濟消費升級的本質是產品性價比的升級,而非簡單的提高均價。消費升級浪潮下,各大品牌開始將目光聚焦于產品轉型升級,在健康、智能領域開啟技術創(chuàng)新。業(yè)內人士表示,2018年,以智能、自清潔為代表的節(jié)能健康產品已成為市場主流。
國家信息中心報告顯示,2018年度,智能空調、自清潔空調市場依然保持了品牌高集中度特征。與2017年度相比,雖然參與競爭企業(yè)有所增加,但品牌集中度依然體現(xiàn)為高位集中態(tài)勢,前三品牌占智能空調銷售量比例高達87.96 %。其中,海爾以36.16%的銷售量和37.73%的銷售額占據智能空調第一位,在互聯(lián)網和物聯(lián)網時代率先落地創(chuàng)新成果。
與此同時,“健康”訴求也催生了這一搭載“自清潔”模塊的空調新品類。報告數(shù)據顯示,海爾以36.66%的銷售量和37.73%的銷售額位列自清潔空調第一。市場的引領,源于海爾在自清潔領域的多步先手棋。針對室內空氣二次污染難題,海爾空調2015年行業(yè)首創(chuàng)自清潔,3年銷量不斷上升,在成為明星產品的同時,還創(chuàng)造了一個新的空調品類和新的產業(yè)風口,被全行業(yè)所效仿。最新數(shù)據顯示,海爾自清潔空調已進入2000萬家庭。
國家信息中心報告表示,海爾空調首次打破了行業(yè)固守的硬件思維,從空調本身和室內環(huán)境兩方面重新定義健康空氣,將研發(fā)重點從空調硬件轉移到家庭空氣解決方案,堅持在健康空氣領域探索,優(yōu)化空氣體驗,輸出智慧空氣解決方案。
產業(yè)升級促企業(yè)轉型 海爾智慧空氣生態(tài)成果顯現(xiàn)
目前,海爾通過率先布局健康空調領域,以技術為先導積極尋求突破,不僅實現(xiàn)了從內機自清潔、內外機自清潔到智慧自清潔的不斷升級,先后推出會洗澡的自清潔空調、“能吞光”的凈界自清潔空調、換新風的新風自清潔空調等健康空氣解決方案,更首創(chuàng)智慧空氣生態(tài),從“造空調”轉型到“造空氣”。
物聯(lián)網概念的不斷成熟,讓眾多家電企業(yè)、互聯(lián)網等跨界企業(yè)紛紛進入智慧家電這一市場。但行業(yè)快速發(fā)展的背后,仍然隱藏著智能單品各自為戰(zhàn)、產品功能同質化的問題存在。聚焦到空調行業(yè),海爾空調堅持“造空氣”的智慧空氣生態(tài), 不僅在思維層面由硬件到用戶進行顛覆性轉變,同時順應了“用戶需要的不再是一臺空調,而是好空氣”的消費升級趨勢,在市場和智慧生活領域結出碩果。
相關負責人表示,海爾智慧空氣方案已在全國44個城市滲透了1053個海爾線下門店,在青島、深圳、沈陽3個城市建立了多家海爾智慧空氣體驗館,正在為52.67萬個家庭、211萬人帶去健康、清新、舒適的家庭生活環(huán)境。針對母嬰特殊人群,海爾空調更推出行業(yè)首個母嬰智慧空氣生態(tài),通過發(fā)布幼兒園智慧空氣、落成了100個“健康空氣教室”等形式,直接影響近10萬母嬰用戶。
國家信息中心報告分析,2019年,隨著產品結構的調整以及消費需求的中高端變化,品牌競爭將會更加激烈,高端產品市場規(guī)模會進一步擴大,智能+、自清潔、健康舒適空調的競爭將會更加激烈,規(guī)模將明顯提升。在人單合一模式指導下,海爾空調依托全球10+N研發(fā)體系,創(chuàng)新用戶交互模式、快速變現(xiàn)用戶需求,不僅在傳統(tǒng)硬件上提升智能、健康體驗,更率先步入“空氣生態(tài)”新領域,引領了空調行業(yè)的創(chuàng)新趨勢。