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2018年中國空調(diào)業(yè)盤點:格力、美的、海爾三巨頭繼續(xù)引領(lǐng)

作者:轉(zhuǎn)載
來源:網(wǎng)絡(luò)
日期:2019-02-02 16:05:47
摘要:受經(jīng)濟短期下滑和房地產(chǎn)市場下行影響,2018年,中國家用空調(diào)市場呈現(xiàn)“前高后低”走勢。中怡康時代公布的《2018家用空調(diào)市場研究報告》顯示,2018年空調(diào)市場零售量為5924萬臺,同比增長2.3%。其中,格力、美的、海爾品牌分列市場TOP3,三大品牌2018年線下市場零售額份額占比73.6%,同比增長1.6%,市場占有率不斷提高。
關(guān)鍵詞:智能家電

     受經(jīng)濟短期下滑和房地產(chǎn)市場下行影響,2018年,中國家用空調(diào)市場呈現(xiàn)“前高后低”走勢。中怡康時代公布的《2018家用空調(diào)市場研究報告》顯示,2018年空調(diào)市場零售量為5924萬臺,同比增長2.3%。其中,格力、美的、海爾品牌分列市場TOP3,三大品牌2018年線下市場零售額份額占比73.6%,同比增長1.6%,市場占有率不斷提高。業(yè)內(nèi)人士分析,盡管外部宏觀環(huán)境生變,但“空調(diào)三巨頭”仍將繼續(xù)引領(lǐng)整個空調(diào)市場。而隨著三巨頭份額的穩(wěn)步走高,也將對二、三線品牌形成較大壓力,其爭奪剩余市場空間的競爭也會更加激烈。

    報告顯示,空調(diào)市場份額持續(xù)向頭部企業(yè)集中,市場壁壘明顯,二線品牌生存壓力加劇。2018年線下空調(diào)市場,格力、美的、海爾分別以37.6%、24.5%和11.5%的市場份額位列一線陣營;海信、奧克斯則分別以5.8%、3.8%的市場份額位列第二陣營。從產(chǎn)品均價來看,TOP3品牌均價以超過5%的增幅增長,二線陣營品牌中,海信以0.3%的增速均價微增。

    從各品牌定位來看,一線陣營品牌致力于打造高端品牌形象,推出高溢價、高附加值的產(chǎn)品;二線陣營關(guān)注市場價格,在規(guī)模和出貨量上尋求出路。具體來看,近年來,一線空調(diào)品牌加速高端布局,如格力以空調(diào)為主業(yè),用過硬的產(chǎn)品質(zhì)量滿足用戶需求;美的2018年推出“風語者”無風感空調(diào),打造用戶最佳產(chǎn)品體驗;海爾迭代自清潔產(chǎn)品陣營,同時布局尋找全球“海爾空調(diào)墻”等用戶互動,奠定用戶口碑。

    與一線陣營謀求利潤型增長不同,二線品牌更看重規(guī)模性增長。例如,主打電商渠道的奧克斯,已經(jīng)成為線上市場增速最快的品牌。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2018年,作為奧克斯主要出貨渠道的線上,市場占比已經(jīng)達到23.4%。

    從2019年消費大環(huán)境來看,品質(zhì)消費升級的趨勢愈發(fā)明顯,空調(diào)業(yè)“三巨頭”正在尋找新的溢價點以期穩(wěn)固和提升市場占有率。中怡康報告稱,中高端市場成為線下關(guān)鍵市場,要把握如“舒適風”、“溫濕雙控”等新溢價點的爆發(fā)機會。與此同時,業(yè)內(nèi)專家也預測,2019年空調(diào)業(yè)線上市場增速將首次落后線下。對二線空調(diào)企業(yè)來說,線上渠道優(yōu)勢減弱,一線陣營市場壁壘明顯,以低價策略尋求規(guī)?;鲩L已行不通,需要尋找新的破局思路。

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