區(qū)塊鏈引發(fā)了世界范圍的熱潮或者說(shuō)泡沫，但鮮有真正服務(wù)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的案例，這一直是批評(píng)者對(duì)區(qū)塊鏈的看法和態(tài)度。但區(qū)塊鏈技術(shù)的擁護(hù)者已經(jīng)正在嘗試區(qū)塊鏈的商業(yè)應(yīng)用。其中，“防偽溯源”被視為區(qū)塊鏈最先可能走向落地的應(yīng)用場(chǎng)景，現(xiàn)在已經(jīng)有一批互聯(lián)網(wǎng)巨頭和初創(chuàng)公司正在積極推動(dòng)。

　　2017年12月，IBM、京東、沃爾瑪、清華大學(xué)聯(lián)合成立中國(guó)首個(gè)安全食品區(qū)塊鏈溯源聯(lián)盟，旨在通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)一步加強(qiáng)食品追蹤、可追溯性和安全性的合作，提升中國(guó)食品供應(yīng)鏈的透明度。2018年4月，阿里云發(fā)布區(qū)塊鏈解決方案，支持天貓奢侈平臺(tái)Luxury Pavilion推出全球首個(gè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的正品溯源功能。做防偽溯源的區(qū)塊鏈初創(chuàng)公司就更多了，包括做應(yīng)用方案的根源鏈、溯源鏈、中國(guó)食品鏈，以及做技術(shù)方案的唯鏈、紙貴科技、趣鏈科技等。

　　盡管去嘗試商業(yè)落地的企業(yè)很多了，但是區(qū)塊鏈應(yīng)用于防偽領(lǐng)域的前景還非常不確定。這有技術(shù)方面的原因，也有市場(chǎng)、社會(huì)環(huán)境等方面的原因。

　　一、區(qū)塊鏈防偽原理

　　區(qū)塊鏈用作防偽用途，業(yè)內(nèi)的通行說(shuō)法是“防偽溯源”，實(shí)際是通過(guò)“溯源”來(lái)達(dá)到“防偽”的效果。區(qū)塊鏈技術(shù)能直接實(shí)現(xiàn)的功能是“溯源”而不是“防偽”，兩者并不能完全等同。

　　為深入理解區(qū)塊鏈在防偽溯源領(lǐng)域的應(yīng)用，我們先看一則2017年5月的新聞《假貨秒變海淘正品 都是快遞干的"好事"》。在此則新聞中，消費(fèi)者表面上從海外購(gòu)買(mǎi)的商品，實(shí)際上是國(guó)內(nèi)的仿冒產(chǎn)品。而消費(fèi)者查詢到的從海外運(yùn)轉(zhuǎn)到國(guó)內(nèi)的物流信息都是造假者勾結(jié)物流公司(或其員工)偽造的，其中不乏國(guó)內(nèi)一流的物流企業(yè)。這種從源頭上的造假令消費(fèi)者防不勝防。

　　這種造假能夠成功，其原因是商品的物流信息的輸入完全由物流企業(yè)所掌握。區(qū)塊鏈應(yīng)用到防偽溯源，也正是將這種信息的輸入權(quán)分散到多個(gè)機(jī)構(gòu)手中。例如，天貓要從美國(guó)進(jìn)口車(chē)?yán)遄?，可以?lián)合美國(guó)出口商、美國(guó)物流企業(yè)、美國(guó)海關(guān)、中國(guó)海關(guān)、天貓、國(guó)內(nèi)物流公司等機(jī)構(gòu)聯(lián)合布置一個(gè)區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)，車(chē)?yán)遄用恳淮瘟鬓D(zhuǎn)的信息都由相應(yīng)的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)輸入。這樣某一方造假無(wú)效，而要勾結(jié)多方造假又會(huì)造成成本太高，輸入信息因不可刪除或篡改因而方便追查，也有效增加了造假成本。因此，分布式的區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到防偽溯源領(lǐng)域，確實(shí)能發(fā)揮傳統(tǒng)單一中心化機(jī)構(gòu)所不能具備的功能。

　　二、防偽溯源的漏洞

　　盡管如此，溯源手段只是讓商品的流通環(huán)節(jié)變得透明，與商品本身的防偽還是兩回事。這里面仍有很多漏洞。一，多方上傳信息，并不能杜絕信息的造假，而只是增加了多方比對(duì)和追查的功能，大幅降低了造假成本收益比。二，假如商品的源頭就是仿冒產(chǎn)品，則增加流通環(huán)節(jié)的透明性是無(wú)效的。三，區(qū)塊鏈記錄物流信息需要一定載體(目前比較先進(jìn)的是RFID芯片)，如果這類(lèi)載體與商品不能建立一一對(duì)應(yīng)關(guān)系，則仍然給造假留下很多可乘之機(jī)。

　　茅臺(tái)早在2013年就啟動(dòng)RFID溯源系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)正反雙向溯源。然而這套已經(jīng)非常嚴(yán)密防偽系統(tǒng)卻依然被從內(nèi)部攻破。兩名負(fù)責(zé)系統(tǒng)數(shù)據(jù)采集和維護(hù)的專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)理人員利用職務(wù)之便，通過(guò)拍照、U盤(pán)拷貝等方式竊取防偽溯源數(shù)據(jù)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，數(shù)據(jù)達(dá)700余萬(wàn)條，可制作成700萬(wàn)瓶假冒茅臺(tái)酒。另外還曾有經(jīng)銷(xiāo)商用針頭將真茅臺(tái)酒抽取出來(lái)，再將一般酒類(lèi)注入瓶中，冒充真茅臺(tái)酒銷(xiāo)售。

　　簡(jiǎn)單的說(shuō)，這類(lèi)造假是把“真標(biāo)簽”貼到了“假商品”上。區(qū)塊鏈只能控制標(biāo)簽上的信息，而不能控制商品本身的真?zhèn)?。區(qū)塊鏈要發(fā)揮防偽溯源的功能，必須要保證建立起一套鏈上數(shù)字身份和鏈下實(shí)物商品的嚴(yán)格的一一對(duì)應(yīng)關(guān)系。而這個(gè)成本其實(shí)是非常高的。

　　三、更宏觀地看待防偽問(wèn)題

　　如果從更為宏觀的視角來(lái)看待防偽問(wèn)題，我們可以發(fā)現(xiàn)技術(shù)對(duì)某些造假問(wèn)題是無(wú)能為力的。

　　一，偽劣商品的產(chǎn)生原因復(fù)雜。最常見(jiàn)的是指非法企業(yè)仿制其他公司的商品，這類(lèi)外侵式的防偽問(wèn)題用技術(shù)和法律手段一般可以得到很好的解決。但也不排除企業(yè)或企業(yè)的內(nèi)部員工監(jiān)守自盜。對(duì)于這類(lèi)情況，商品的真?zhèn)瓮耆S系于企業(yè)的自身道德水平，這種依靠企業(yè)自身的中心化防偽體制有不可突破的天花板。根本性的解決方案，需要將一些企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)以恰當(dāng)?shù)姆绞介_(kāi)放給第三方監(jiān)督機(jī)構(gòu)。如在上述茅臺(tái)酒的案例中，需要將茅臺(tái)的產(chǎn)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)、RFID數(shù)據(jù)開(kāi)放給第三方，并接受監(jiān)督。但這又涉及到企業(yè)的核心商業(yè)機(jī)密，需要很高的技術(shù)手段來(lái)平衡保密和防偽之間的矛盾關(guān)系。

　　二，防偽的市場(chǎng)需求值得疑問(wèn)。對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，更重要的是“開(kāi)源”，即能開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)，對(duì)偽劣仿冒產(chǎn)品的打擊屬于“節(jié)流”，一般居于次要地位。我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)長(zhǎng)期處于寬松狀態(tài)，很多山寨企業(yè)擁有合法的工商資質(zhì)，對(duì)查實(shí)的仿冒企業(yè)的處罰也遠(yuǎn)不夠嚴(yán)厲。前述分析也可以看出，要建立一套嚴(yán)密的防偽系統(tǒng)，成本可能不菲。因此，企業(yè)在防偽方面的投入面臨成本和收益的權(quán)衡?？傮w而言，大多數(shù)行業(yè)對(duì)防偽的市場(chǎng)需求可能并沒(méi)有那么高，或者要求技術(shù)有很高的成本收益比。

　　但在某些特殊行業(yè)，如食品醫(yī)藥、珠寶、名酒(收藏級(jí))等特殊行業(yè)，區(qū)塊鏈技術(shù)可能有用武之地。英國(guó)初創(chuàng)企業(yè)Everledger采用區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)跟蹤鉆石的合法交易，以拒絕“血鉆”進(jìn)入交易市場(chǎng)。其主要做法是，對(duì)鉆石的幾何界面進(jìn)行掃描，根據(jù)掃描數(shù)據(jù)為每一顆鉆石生成一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的身份信息。鉆石的每一次交易都可記錄在區(qū)塊鏈上，且不可刪除或篡改。Everledger與眾多國(guó)際和機(jī)構(gòu)建立了合作關(guān)系，眾多機(jī)構(gòu)的加入保障了合法鉆石交易網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大。因此，Everledger是一個(gè)很有前景的區(qū)塊鏈項(xiàng)目。但這個(gè)項(xiàng)目就有很大的特殊性。第一，鉆石屬于貴重商品，市場(chǎng)對(duì)其真?zhèn)涡院秃戏ㄐ缘蔫b定需求非常強(qiáng)烈。第二，每一顆鉆石的幾何形狀都不同，天然適合制作數(shù)字指紋，不需要另做一個(gè)防偽標(biāo)簽與其綁定，它的數(shù)字身份制作成本非常低。

　　結(jié)論

　　綜上，區(qū)塊鏈?zhǔn)峭ㄟ^(guò)溯源，通過(guò)將流通渠道透明化來(lái)實(shí)現(xiàn)防偽的功能。但偽劣仿冒問(wèn)題本身是個(gè)復(fù)雜問(wèn)題，并不能簡(jiǎn)單通過(guò)渠道透明化來(lái)根本性地解決。即使是在溯源這一單一領(lǐng)域，區(qū)塊鏈發(fā)揮監(jiān)管效力的必要基礎(chǔ)是，能確保上傳數(shù)據(jù)的保真及鏈上數(shù)字身份和商品的一一對(duì)應(yīng)，而這并非易事。因此，區(qū)塊鏈發(fā)揮防偽作用需要諸多前提條件，且只適用于少部分特殊行業(yè)或領(lǐng)域。將區(qū)塊鏈用在防偽溯源領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)前景可能并不看好。

　　附論

　　上述區(qū)塊鏈在“防偽溯源”方面的應(yīng)用模式可以概括為“存證模式”。業(yè)界還在探索一種“Token(代幣，也即虛擬貨幣)模式”。這種模式是在“存證模式”基礎(chǔ)上添加Token激勵(lì)，針對(duì)的是網(wǎng)絡(luò)參與者中上傳信息積極性的問(wèn)題。有人認(rèn)為，區(qū)塊鏈溯源會(huì)涉及多個(gè)環(huán)節(jié)，除了智能硬件自動(dòng)采集數(shù)據(jù)之外，還需要大量手動(dòng)上傳數(shù)據(jù)。通過(guò)發(fā)行Token，可以調(diào)動(dòng)上傳者的積極性。

　　“存證模式”適用于政府項(xiàng)目，或核心企業(yè)對(duì)供應(yīng)鏈把控較強(qiáng)的企業(yè)項(xiàng)目。“Token模式”理論上能通過(guò)調(diào)動(dòng)供應(yīng)鏈上所有參與者上傳數(shù)據(jù)的積極性，有利于加強(qiáng)政府和機(jī)構(gòu)的監(jiān)管。這種理論上存在的優(yōu)勢(shì)，還需要在復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境中加以檢驗(yàn)才能驗(yàn)證其效果。但是，虛擬貨幣合法性至今不為政府所承認(rèn)，這方面的商業(yè)實(shí)踐還面臨較大的政府監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。此外，“Token模式”模式也不能解決前文分析的上傳數(shù)據(jù)保真、鏈上數(shù)字身份與實(shí)物能否一一對(duì)應(yīng)等問(wèn)題。因此，短時(shí)間內(nèi)，也很難看到“Token模式”的成功。