中國(guó)制造的崛起，屢屢改寫(xiě)全球產(chǎn)業(yè)格局。

　　日前，《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)文稱(chēng)，世界冰箱行業(yè)進(jìn)入中國(guó)時(shí)代。

　　在歐美時(shí)代和日韓時(shí)代，全球冰箱業(yè)都誕生了諸多世界級(jí)冰箱品牌。如今，人們將目光移向了中國(guó)。究竟哪一個(gè)中國(guó)品牌將成為未來(lái)世界冰箱行業(yè)的領(lǐng)跑者?

　　答案是海爾。作為全球最大的白色家電企業(yè)，海爾已10年蟬聯(lián)全球冰箱第一品牌的桂冠。在傳統(tǒng)的產(chǎn)品時(shí)代，海爾憑借產(chǎn)品、技術(shù)、品牌、市場(chǎng)等多維度創(chuàng)新和獨(dú)創(chuàng)的運(yùn)營(yíng)模式，從最初的“跟隨者”躍升為“引領(lǐng)者”，掌握了全球冰箱行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。

　　在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海爾以落地智慧家庭為目標(biāo)，以用戶(hù)最佳體驗(yàn)為標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)迭代升級(jí)，率先進(jìn)化為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌。作為其中的重要產(chǎn)品載體，海爾智慧冰箱通過(guò)生態(tài)平臺(tái)整合資源方，為用戶(hù)提供差異化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)圈內(nèi)利益攸關(guān)方的共同增值。

　　10年變局，世界冰箱迎來(lái)中國(guó)時(shí)代

　　早在10年前，冰箱行業(yè)的全球格局就已顯露出變革的先兆。

　　2008年，海爾冰箱以超2倍的市場(chǎng)份額從美國(guó)老牌家電制造商手中奪得了全球第一，從此打破了維系已久的以歐美日韓品牌為主導(dǎo)的全球市場(chǎng)格局。

　　中國(guó)品牌的崛起并非偶然。進(jìn)入21世紀(jì)，冰箱市場(chǎng)較過(guò)去幾十年發(fā)生了巨大的變化。2000年以前，冰箱的普及率尤其是在發(fā)展中國(guó)家的普及率不算太高。比如，在中國(guó)，城鎮(zhèn)和農(nóng)村的普及率分別為77.7%和12.3%。在如此市場(chǎng)環(huán)境下，廠商生產(chǎn)的冰箱只需要滿足用戶(hù)的基本存儲(chǔ)需求就能擁有市場(chǎng)。歐美日韓品牌正是在這樣的消費(fèi)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的。它們通過(guò)領(lǐng)先的科技和品質(zhì)，快速占領(lǐng)了市場(chǎng)。

　　但是，2000年以后，全球冰箱市場(chǎng)逐漸由產(chǎn)品短缺時(shí)代走向產(chǎn)品過(guò)剩時(shí)代，消費(fèi)者的需求由單一走向多樣、由產(chǎn)品轉(zhuǎn)向生活解決方案。而此時(shí)，與快速變化的市場(chǎng)相比，歐美日韓品牌仍沿用以往的經(jīng)營(yíng)思路，以企業(yè)為中心而不是以用戶(hù)需求為中心進(jìn)行科技創(chuàng)新，最終導(dǎo)致市場(chǎng)格局的變化。

　　近10年來(lái)，一些曾在過(guò)去統(tǒng)治市場(chǎng)的歐美日韓冰箱品牌不斷轉(zhuǎn)變發(fā)展模式。有的品牌在中國(guó)市場(chǎng)以尋求合作的方式謀求發(fā)展，有的品牌的業(yè)務(wù)被被收購(gòu)，有的品牌在多地市場(chǎng)收縮家電業(yè)務(wù)等。

　　與此同時(shí)，中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上卻越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)。自2008年以來(lái)，海爾冰箱的市場(chǎng)份額10年蟬聯(lián)全球第一。在剛剛過(guò)去的2017年，海爾冰箱更是以市場(chǎng)份額17.3%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)登頂榜首，超出第二位近10個(gè)百分點(diǎn)，是美系品牌的4倍多。

　　33年積累，海爾掌握全球行業(yè)話語(yǔ)權(quán)

　　連續(xù)10年全球第一，海爾無(wú)疑是最能代表世界冰箱中國(guó)時(shí)代的世界級(jí)品牌。

　　創(chuàng)業(yè)僅33年，海爾冰箱便超越了平均年齡百歲的歐美百年冰箱企業(yè)，從“跟隨者”成為“顛覆者”“引領(lǐng)者”。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，海爾冰箱已先后有22項(xiàng)重要發(fā)明被全球冰箱業(yè)模仿。不僅如此，海爾冰箱更是成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者。2015年，海爾冰箱牽頭制定的國(guó)際IEC保鮮標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)成功，成為中國(guó)家電業(yè)第一個(gè)主導(dǎo)制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的冰箱企業(yè)。2017年，海爾冰箱制定了全球首個(gè)《全空間保鮮電冰箱標(biāo)準(zhǔn)》，規(guī)定了全空間保鮮冰箱的術(shù)語(yǔ)與定義、技術(shù)要求、試驗(yàn)方法、檢測(cè)規(guī)則等一系列有關(guān)全空間保鮮電冰箱的內(nèi)容。

　　對(duì)比全球其他冰箱品牌的發(fā)展路徑，海爾的成功便不難理解。從創(chuàng)業(yè)至今，海爾冰箱始終牢牢把握著時(shí)代發(fā)展的脈搏，以先行者的姿態(tài)，比同類(lèi)企業(yè)領(lǐng)先一步。

　　在中國(guó)家電剛剛起步的時(shí)代，大多數(shù)企業(yè)都依賴(lài)貼牌生產(chǎn)，靠給外資品牌做代工賺取創(chuàng)匯利潤(rùn)，而海爾冰箱卻堅(jiān)定地選擇了自主創(chuàng)牌，實(shí)現(xiàn)100%自主品牌經(jīng)營(yíng)，在全球打響了“海爾”牌;在全球市場(chǎng)由產(chǎn)品短缺走向產(chǎn)品過(guò)剩的時(shí)代，大多數(shù)企業(yè)滿足于微調(diào)產(chǎn)品性能以適應(yīng)消費(fèi)者需求變化，海爾卻提出了要從銷(xiāo)售產(chǎn)品變?yōu)殇N(xiāo)售生活方式和解決方案;在全球由互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)向物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其他家電企業(yè)還在探尋如何用互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)生產(chǎn)和管理時(shí)，海爾提出的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“人單合一”商業(yè)模式已經(jīng)指導(dǎo)海爾冰箱十余年。

　　在“人單合一”模式引領(lǐng)下，海爾冰箱圍繞用戶(hù)需求開(kāi)展產(chǎn)品研發(fā)、制造等活動(dòng)。在創(chuàng)新研發(fā)方面，目前，海爾冰箱已在全球布局10大研發(fā)中心，24小時(shí)開(kāi)放并聯(lián)遍布全球的N個(gè)研發(fā)力量，快速感知、收集消費(fèi)者的需求，根據(jù)消費(fèi)者的痛點(diǎn)，開(kāi)發(fā)出最佳解決方案。在制造方面，海爾冰箱在全球建立了30個(gè)先進(jìn)工廠，年產(chǎn)能達(dá)3000萬(wàn)臺(tái)，可以最快的速度為全球消費(fèi)者制造差異化產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求。

　　這些令海爾冰箱在全球各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都表現(xiàn)優(yōu)異。例如，在西班牙市場(chǎng)，根據(jù)世界著名調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK公布的2017年數(shù)據(jù)顯示，海爾多門(mén)冰箱銷(xiāo)售額在西班牙多門(mén)市場(chǎng)占32.6%，銷(xiāo)售量占西班牙多門(mén)冰箱市場(chǎng)的49.6%。在英國(guó)，同一研究機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)顯示，在2017年英國(guó)冰冷市場(chǎng)增速為3%的情形下，海爾冰箱增速達(dá)60%，屬行業(yè)最快。