2017年中國家電迎來出口“大年”，據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，1-10月，洗衣機整體出口企業(yè)60余家，出口總量達1923萬臺。盡管一眾洗衣機企業(yè)在國內(nèi)表示全球化順風順水，但出口中自有品牌占比僅有1/3的數(shù)據(jù)又讓人不免唏噓。同時，以海爾洗衣機為代表堅持海外創(chuàng)牌的部分企業(yè)，承載著提升中國家電品牌形象這項艱巨任務(wù)。

　　2018年1月1日，世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布2017年全球洗衣機市場品牌份額數(shù)據(jù)，海爾洗衣機以14.6%的市場份額位居第一。韓系的LG和三星分別以8.3%和6.6%的市場份額位居2、3名，美國的惠而浦洗衣機位居第4，中國的小天鵝洗衣機則以800萬銷量位居第5。

　　當全球洗衣機開始聆聽“中國聲音”

　　原本向海外品牌看齊的洗衣機行業(yè)，已連續(xù)9年開始傾聽“中國聲音”。海爾洗衣機自2009年以8.4%的市場份額成為全球第一之后，9年來市場份額以11.5%的復(fù)合增長率上升到14.6%，穩(wěn)坐全球“第一把交椅”。而9年前曾以7.4%的全球份額拿過第一的美國惠而浦洗衣機，現(xiàn)如今只有5.6%的市場份額，全球排名第4。

　　舊言道“打江山易，守江山難”，海爾洗衣機在各分市場連年保持第一，為其第9年全球引領(lǐng)提供了直接助力。在澳洲，海爾洗衣機已連續(xù)7年奪冠;在巴基斯坦，海爾洗衣機連續(xù)6年第一;在歐洲市場，海爾主推直驅(qū)等高端產(chǎn)品，引領(lǐng)最節(jié)能、最安靜、最高效的3大“全球之最”。如今的海爾洗衣機已在全球，展示出中國品牌巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　“人單合一”模式走出全球化“康莊大道”

　　海爾洗衣機斬獲的9連冠，不僅全球2000多萬個用戶家庭“用鈔票投票”的結(jié)果，也是其與全球諸多洗衣機“老將”一爭高低的表現(xiàn)。在行業(yè)品牌林立，競爭日趨激烈的大環(huán)境下，海爾洗衣機為什么能在多個市場引領(lǐng)行業(yè)趨勢、問鼎全球市場冠軍?業(yè)內(nèi)人士認為，海爾洗衣機“三位一體”的全球化創(chuàng)牌戰(zhàn)略是取得目前成績的關(guān)鍵。

　　作為唯一在海外設(shè)有生產(chǎn)基地的中國品牌，海爾洗衣機目前擁有23個制造基地，其中11個設(shè)在國內(nèi)的廣東、合肥等地，其余12個遍布日本、印度、巴基斯坦等海外國家。秉承“世界就是我的研發(fā)部”理念，海爾以全球10大研發(fā)中心為觸手，并聯(lián)整合上百萬個資源，逐步升級為開放的研發(fā)創(chuàng)新體系，形成用戶主導(dǎo)科技創(chuàng)新的10+N模式。在全球化資源的支撐下，海爾能以最快速度生產(chǎn)出契合當?shù)赜脩粜枨蟮牟町惢a(chǎn)品，成為其迅速打開當?shù)厥袌龅淖钣欣麠l件。

　　以極其注重實用性的俄羅斯市場為例，由于當?shù)睾芏?0-30平米的住宅使用洗衣機不便，海爾推出了厚度僅為46厘米的8公斤容量超薄洗衣機，比當?shù)叵嗤萘康膫鹘y(tǒng)洗衣機薄9厘米，深受消費者認可。

　　海爾探索“人單合一”模式以來，已率先在智慧生活領(lǐng)域“開花結(jié)果”，據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2017年海爾以10.5%的份額連續(xù)9年位居全球大型家電第一品牌。洗衣機作為海爾整體業(yè)務(wù)的重要一環(huán)，正通過開放生態(tài)持續(xù)滿足全球用戶需求，創(chuàng)造終身價值。海爾推出的每一款洗衣機主導(dǎo)著行業(yè)變革的走向，同時也改變了全球億萬用戶的生活方式，充分詮釋了海爾作為專業(yè)洗護第一品牌的領(lǐng)先實力。