繼上月攜手北京銀聯(lián)推出NFC支付創(chuàng)新產(chǎn)品“京東閃付”后,京東金融日前再次宣布,將于近期投入數(shù)千萬元,聯(lián)合銀聯(lián)及各大銀行發(fā)起讓利活動(dòng)補(bǔ)貼用戶。京東金融希望通過真金白銀的補(bǔ)貼,鼓勵(lì)用戶開通京東閃付進(jìn)而提高銀行卡使用率,進(jìn)一步踐行其倡導(dǎo)的“四方模式”,為金融科技企業(yè)與傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的融合發(fā)展提供有益探索。

　　京東閃付是銀聯(lián)金融基因與京東科技基因融合的產(chǎn)物,也是雙方解決市場(chǎng)痛點(diǎn)的創(chuàng)新嘗試。對(duì)于普通用戶來說,京東閃付無需連接移動(dòng)網(wǎng)絡(luò),還可省去手機(jī)解鎖、打開App、點(diǎn)擊掃碼等繁瑣環(huán)節(jié),只需用支持NFC的iPhone或安卓手機(jī)簡(jiǎn)單操作即可完成支付。而且,通過NFC銀聯(lián)支付標(biāo)記替代銀行卡號(hào)進(jìn)行交易驗(yàn)證的技術(shù),還可降低卡號(hào)在信息存儲(chǔ)、傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)中發(fā)生泄漏的可能性,極大提高了支付安全性。

　　對(duì)于銀聯(lián)和銀行來說,京東閃付區(qū)別于主流第三方支付產(chǎn)品的“三方模式”,而是采取更符合銀行利益的“四方模式”。一方面,它沒有切斷銀行與用戶之間的資金流、信息流,資金依然“從銀行進(jìn)、從銀行出”,維護(hù)了銀行賬戶在支付領(lǐng)域的主體及優(yōu)勢(shì)地位。另一方面,它可以幫助銀行共享京東及銀聯(lián)涵蓋線上線下眾多消費(fèi)場(chǎng)景的數(shù)億用戶紅利,共享海量小額高頻的優(yōu)質(zhì)商戶資源,解決銀行滿足用戶需求“最后一百米”的問題。

　　與此同時(shí),針對(duì)各大銀行十分棘手的“沉睡的銀行卡”這一問題,京東閃付提供了一種新的解決思路。中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,截至2016年底,我國(guó)銀行卡累計(jì)發(fā)卡量達(dá)到了63.7億張,這其中半年內(nèi)無任何交易記錄的“沉睡”卡高達(dá)21.9億張!從銀聯(lián)的角度來看,基于只扮演獲客、引流渠道角色的“Passthrough Wallet”(穿透式錢包)本質(zhì),京東閃付為各銀行提供了海量用戶資源與涵蓋線上線下多場(chǎng)景的銀行卡完整使用鏈條,加上數(shù)千萬元的補(bǔ)貼讓利,相比其他第三方支付機(jī)構(gòu),毫無疑問京東閃付能直接提升用戶的“刷卡”頻率,一定程度上解決“沉睡的銀行卡”難題。

　　此前,京東金融副總裁許凌曾對(duì)媒體表示,“互聯(lián)網(wǎng)公司是可以和傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)一起玩的,既創(chuàng)造了新的價(jià)值,又沒有阻礙發(fā)展,還能更好地體現(xiàn)監(jiān)管要求。這也是京東想帶來的一個(gè)示范效應(yīng)。”此次京東閃付上線后投入數(shù)千萬元引導(dǎo)使用銀聯(lián)卡,再次體現(xiàn)出京東金融致力于幫助銀行提升效率、降低成本的意愿。

　　除了數(shù)千萬元的營(yíng)銷投入,京東金融還將發(fā)揮場(chǎng)景流量、金融科技的優(yōu)勢(shì),在后續(xù)補(bǔ)貼活動(dòng)中充分運(yùn)用AI技術(shù)和京東流量,結(jié)合用戶的消費(fèi)偏好、銀行卡使用情況,為各大銀行制定精準(zhǔn)營(yíng)銷提供依據(jù)。目前,京東金融團(tuán)隊(duì)正積極與各大銀行溝通,基于“四方模式”探索更大范圍的合作。