2018年1月，世界知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿國際發(fā)布了最新全球洗衣機(jī)榜單，其中TOP5榜單中海爾以14.6%市場(chǎng)份額位列第一，韓系品牌LG、三星分別以8.3%和6.6%的市場(chǎng)份額居世界二、三位;惠而浦以5.6%位列第四，另一個(gè)中國品牌小天鵝則以5.4%位列第五。值得一提，這已是海爾連續(xù)第9次位居TOP1、贏得世界冠軍的榮譽(yù)，而小天鵝進(jìn)入榜單反應(yīng)出中國洗衣機(jī)品牌在全球地位日益增強(qiáng)。

　　從上述歐睿國際數(shù)據(jù)看出洗衣機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。雖然相關(guān)數(shù)據(jù)表明，自1995年起，海爾洗衣機(jī)業(yè)績已連續(xù)22年持續(xù)增長，創(chuàng)造了20年全國第一和9年全球第一的行業(yè)記錄，一直處于世界領(lǐng)先地位，但事實(shí)上一直面臨著來自三星、LG，以及惠而浦、小天鵝、美的等同行的挑戰(zhàn)。如，三星針對(duì)都市快節(jié)奏生活需求，將洗衣機(jī)單次清潔速度提升35%，開辟快洗差異化優(yōu)勢(shì);LG瞄準(zhǔn)消費(fèi)者對(duì)家居藝術(shù)的需求，推出外觀時(shí)尚具有藝術(shù)品質(zhì)感的洗衣機(jī)，將家電與生活品質(zhì)完美融合。兩大韓系品牌成為海爾9連冠最有力的競(jìng)爭(zhēng)者。而惠而浦和小天鵝雖然位居四、五位，但在互聯(lián)網(wǎng)大背景下兩大品牌持續(xù)加碼智能研發(fā)投入，也有可能實(shí)現(xiàn)彎道超車。

　　面對(duì)全球各大洗衣機(jī)品牌的頻頻發(fā)力，海爾該如何應(yīng)對(duì)?在3月8日上海AWE，海爾洗衣機(jī)給出了答案。現(xiàn)場(chǎng)海爾攜全方位衣物護(hù)理方案亮相，創(chuàng)新空氣洗、分區(qū)洗、纖維洗、智慧洗等專業(yè)化洗護(hù)體系，為用戶提供全方位的智慧洗護(hù)生態(tài)場(chǎng)景服務(wù)。其中，海爾發(fā)布全球首創(chuàng)的快直驅(qū)科技洗衣機(jī)，通過“摔打+揉搓”的混合洗滌方式，較傳統(tǒng)滾筒洗衣機(jī)縮短50%洗衣時(shí)間;卡薩帝發(fā)布世界首臺(tái)最大的分區(qū)洗護(hù)洗衣機(jī)——17kg版雙子云裳，彌補(bǔ)行業(yè)歐式標(biāo)準(zhǔn)15kg以上領(lǐng)域的空白;統(tǒng)帥發(fā)布L.ONE洗衣機(jī)，實(shí)現(xiàn)對(duì)泥土漬、口紅漬、酒漬等150余種污漬的超智能特漬洗。通過科技創(chuàng)新，海爾致力于為全球洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展注入新活力。

　　專業(yè)深耕，令海爾洗衣機(jī)在世界舞臺(tái)崛起

　　知名并不一定專業(yè)，但專業(yè)一定會(huì)成為領(lǐng)導(dǎo)者。放眼如今的世界家電市場(chǎng)，生產(chǎn)洗衣機(jī)的品牌何止幾百個(gè)，然而真正算的上專業(yè)的洗衣機(jī)廠商卻寥寥無幾。海爾洗衣機(jī)的專業(yè)性不論是在中國還是外資品牌中，都無出其右。這一點(diǎn)，在AWE2018展會(huì)上得到進(jìn)一步印證：作為全球家電產(chǎn)業(yè)三大展會(huì)之一的AWE展，如今被認(rèn)為是世界級(jí)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代舞臺(tái)，而海爾則成為這個(gè)舞臺(tái)上的領(lǐng)路人。

　　最近10多年來，世界洗衣機(jī)行業(yè)被很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是“一潭死水”。在他們眼中，在同質(zhì)化“重災(zāi)區(qū)”的白電市場(chǎng)，即使是新品也難發(fā)現(xiàn)顯著的差別和亮點(diǎn)。而海爾洗衣機(jī)的每一次創(chuàng)新都憑借專業(yè)性帶給行業(yè)和消費(fèi)者驚喜：雙子云裳洗衣機(jī)以“一機(jī)雙筒”設(shè)計(jì)，開創(chuàng)出“分區(qū)健康洗”的新時(shí)代;“空氣洗”系列則精準(zhǔn)聚焦高端衣物護(hù)理需求，掀起了高端衣物的“洗護(hù)革命”;還有纖見系列、免清洗、頂開式、專為戶外陽臺(tái)設(shè)計(jì)的藍(lán)鉆洗衣機(jī)等等……

　　針對(duì)海爾洗衣機(jī)的持續(xù)創(chuàng)新力，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為這源自其始終以用戶需求為創(chuàng)新點(diǎn)，“用戶的需求一直在變化，而全球用戶的需求變化更是多元充滿差異。海爾能堅(jiān)持深入全球用戶中，不斷跟蹤用戶需求變化升級(jí)，這是產(chǎn)品不斷創(chuàng)新的根本。”該專家指出。

　　海爾洗衣機(jī)的專業(yè)性不只是體現(xiàn)在技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新，更體現(xiàn)在行業(yè)話語權(quán)上。數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年底，海爾穩(wěn)居洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)明專利第一位;在國際標(biāo)準(zhǔn)的制修訂過程中，海爾更是成為“中國創(chuàng)造”的代言，近三年共提出國際標(biāo)準(zhǔn)制修訂提案9個(gè)，占據(jù)絕對(duì)第一。在國際標(biāo)準(zhǔn)組織的專家席位中，海爾洗衣機(jī)全球有33個(gè)席位，而排在第二名中國企業(yè)擁有的席位數(shù)僅4個(gè)。

　　更重要的是，在時(shí)代的持續(xù)變革中，相比于大部分中外洗衣機(jī)品牌的自說自話，海爾洗衣機(jī)在營銷推廣上走到消費(fèi)者中間，以交互式的專業(yè)姿態(tài)貼近市場(chǎng)。此前，由海爾洗衣機(jī)發(fā)起的“立硬幣”活動(dòng)一度風(fēng)靡海內(nèi)外，從一枚硬幣，到“凱旋門”再到近兩米的硬幣雕塑，不斷刷新吉尼斯紀(jì)錄。

　　立硬幣，立香檳塔，椅子塔，以及各種平衡藝術(shù)，最終這從一個(gè)側(cè)面見證海爾洗衣機(jī)這家專業(yè)型選手，聚集起來的高端用戶社群。最終，讓這些用戶社群再次推動(dòng)海爾洗衣機(jī)在專業(yè)化、高端原創(chuàng)道路上持續(xù)領(lǐng)跑。用深甸甸的創(chuàng)新實(shí)力，夯實(shí)海爾在洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的地位。

　　高端原創(chuàng)，賦予全球化第一品牌領(lǐng)航力

　　當(dāng)前，中外家電巨頭都知道未來的發(fā)展空間在于中高端市場(chǎng)和消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，洗衣機(jī)行業(yè)也不例外，但是如何轉(zhuǎn)型，怎么轉(zhuǎn)，很多企業(yè)都迷失在了路上。就在AWE2018展會(huì)上，成功向高端轉(zhuǎn)型并具有行業(yè)借鑒意義的海爾洗衣機(jī)，面對(duì)博世、惠而浦、三星、松下等同行，首次揭曉其中的奧秘，即高端化原創(chuàng)。

　　為了在巨頭云集的洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)擦亮“高端原創(chuàng)牌”，海爾洗衣機(jī)不斷完善全球生態(tài)體系的布局。到目前為止，其在全球已形成10+N研發(fā)體系，10大生產(chǎn)基地，匯聚全球最頂尖的技術(shù)、資源等等。研發(fā)、生產(chǎn)、營銷“三位一體”全球化戰(zhàn)略踐行多年，讓海爾洗衣機(jī)擁有第一時(shí)間了解當(dāng)?shù)赜脩粜枨?，并快速進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，推出差異化、個(gè)性化產(chǎn)品的能力。

　　在“人單合一”創(chuàng)新管理模式下，企業(yè)、員工、用戶間的隔膜消除，有效的溝通激發(fā)了員工的創(chuàng)新活力，深入的交互讓用戶需求與生產(chǎn)要素對(duì)等，定制化生產(chǎn)下的產(chǎn)品也創(chuàng)造了海爾洗衣機(jī)行業(yè)第一的不入庫率，“人單合一”模式成為海爾洗衣機(jī)乃至整個(gè)企業(yè)占據(jù)行業(yè)第一的推手。“人單合一”模式如今已在全球復(fù)制落地，突破空間、文化的局限，使海爾洗衣機(jī)在5大洲160個(gè)國家形成研發(fā)、制造、營銷三位一體的本土化體系，持續(xù)創(chuàng)造品牌價(jià)值。

　　憑借全球化專業(yè)化深耕，海爾洗衣機(jī)精準(zhǔn)把握到了消費(fèi)升級(jí)和行業(yè)高端洗護(hù)的需求。在印度，海爾實(shí)現(xiàn)自有品牌的“印度造、印度用”;在俄羅斯，海爾推出厚度僅為46cm的8KG容量超薄洗衣機(jī);在日本，海爾創(chuàng)新出一系列占地空間更為節(jié)省的小容量洗衣機(jī)……從創(chuàng)立之初就定位高端的卡薩帝洗衣機(jī)，已經(jīng)能夠達(dá)到精準(zhǔn)呵護(hù)每一根纖維，像如絲綢、非遺蘇繡等高端衣物。

　　時(shí)至今日，海爾已將洗護(hù)體驗(yàn)升級(jí)到智慧場(chǎng)景中，不僅實(shí)現(xiàn)洗衣機(jī)單品的智能化，更依托U+智慧平臺(tái)，將智能洗衣機(jī)接入海爾智慧家庭，通過AI及IoT實(shí)現(xiàn)一站式洗護(hù)體驗(yàn)，如根據(jù)用戶運(yùn)動(dòng)狀態(tài)提供最佳洗滌方案;通過自動(dòng)識(shí)別洗滌劑成分選擇洗護(hù)模式……在海爾，洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)了從洗衣家電到智能家電再到互聯(lián)互通的智慧網(wǎng)器轉(zhuǎn)變。

　　就像“只有民族的才是世界的”一樣，只有“足夠?qū)I(yè)的品牌才能贏得全球市場(chǎng)”。海爾洗衣機(jī)的專業(yè)化成功是對(duì)此最好的詮釋，更成為AWE2018展會(huì)最大的成果之一。對(duì)專業(yè)性的孜孜以求，讓海爾洗衣機(jī)積蓄起走向高端所需的力量。有了全球化專業(yè)實(shí)力的基石，海爾洗衣機(jī)的領(lǐng)軍地位又如何被動(dòng)搖?