在經(jīng)濟(jì)全球化的國(guó)際背景下，產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)成為主導(dǎo)力量參與到全球競(jìng)爭(zhēng)中，并且在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過(guò)程中起到關(guān)鍵作用。在3月8日海爾家電品牌全球化發(fā)布會(huì)上，海爾發(fā)布了六大家電品牌全球化戰(zhàn)略，通過(guò)整合海爾、美國(guó)GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、卡薩帝、統(tǒng)帥、日本AQUA等品牌，海爾成為全球唯一一個(gè)擁有品牌最多、產(chǎn)品最全、最具國(guó)際化特質(zhì)的“世界第一家電集群”，將實(shí)現(xiàn)由海爾單一品牌的全球化到多品牌全球化，以及由單一品牌覆蓋全球每一個(gè)本土市場(chǎng)，到多品牌協(xié)同滿足全球每一個(gè)本土市場(chǎng)不同需求的躍升。

　　據(jù)了解，在海爾集團(tuán)展示的世界最大家電產(chǎn)業(yè)集群中，最大的優(yōu)勢(shì)就在于抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代機(jī)遇，整合全球的研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)資源，實(shí)現(xiàn)從海爾單一品牌的全球化形態(tài)到多品牌、跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域的全球化升級(jí)。其中，整合美國(guó)GE Appliances是海爾品牌全球化戰(zhàn)略中至關(guān)重要的一步，也是標(biāo)志性事件。如今，作為北美第一廚房家電品牌，GE Appliances將通過(guò)海爾全球網(wǎng)絡(luò)加速全球化進(jìn)程，首站進(jìn)入中國(guó)。同理，除海爾之外的另5大家電品牌也將按照規(guī)劃進(jìn)入全球市場(chǎng)。

　　與此同時(shí)，海爾家電產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)也體現(xiàn)在不同區(qū)域市場(chǎng)需求的滿足方式上，從單一品牌滿足單一市場(chǎng)到多品牌協(xié)同滿足單一市場(chǎng)的個(gè)性化需求。以廚電產(chǎn)業(yè)為例，中國(guó)區(qū)域市場(chǎng)由海爾及自有品牌滿足需求到協(xié)同美國(guó)GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel等國(guó)際品牌一同滿足單一市場(chǎng)需求，共同落地海爾大廚電戰(zhàn)略。同理也將適用于全球其他區(qū)域市場(chǎng)的不同群體及消費(fèi)需求，最終將實(shí)現(xiàn)“海爾系廚電”銷(xiāo)量排名世界第一。具體來(lái)看，新西蘭Fisher & Paykel定位社交廚房，美國(guó)GE Appliances定位專(zhuān)業(yè)廚房，卡薩帝定位藝術(shù)廚房，海爾廚電定位智慧廚房，統(tǒng)帥定位時(shí)尚廚房。五大廚電品牌覆蓋全球不同用戶需求，為不同目標(biāo)群體提供專(zhuān)業(yè)的廚房解決方案，這也是產(chǎn)業(yè)集群化帶來(lái)的最直觀的成果。

　　從家電行業(yè)未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，智能化和整體化將成為核心趨勢(shì)。智能化體現(xiàn)在每一款產(chǎn)品都作為互聯(lián)網(wǎng)終端網(wǎng)器，除了滿足消費(fèi)者該產(chǎn)品最基礎(chǔ)的功能需求之外，還將提供基于網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的多種服務(wù)體驗(yàn)。而整體化主要體現(xiàn)在智能家居的整體應(yīng)用之上，以海爾U-home智慧家居中的產(chǎn)品矩陣來(lái)看，智能家電并非獨(dú)立存在，而是整個(gè)家居系統(tǒng)中互聯(lián)互通的重要終端。例如通過(guò)冰箱來(lái)控制廚房智能家電，以及與洗護(hù)、用水、空氣、美食、健康、安防、娛樂(lè)等七大智慧生態(tài)圈的互聯(lián)互通。在這個(gè)方面，海爾作為世界最大家電產(chǎn)業(yè)集群，將更好滿足未來(lái)用戶的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)、全球用戶社群層級(jí)的全覆蓋。

　　據(jù)行業(yè)人士分析，海爾全球6大家電品牌首聚AWE展會(huì)，也對(duì)全球家電產(chǎn)業(yè)發(fā)出了一個(gè)信號(hào)。利用全球資源整合和戰(zhàn)略協(xié)同的優(yōu)勢(shì)，不僅能實(shí)現(xiàn)全球研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)資源的整合，更能加快集團(tuán)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，創(chuàng)造全球化品牌。隨著國(guó)家以推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，大力振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的實(shí)施和推進(jìn)，海爾也將積極發(fā)展新興家電產(chǎn)品和信息化家電產(chǎn)品，順應(yīng)新的消費(fèi)市場(chǎng)需求，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化提升，穩(wěn)固全球家電行業(yè)的創(chuàng)新引領(lǐng)地位。