微信支付線下體量持續(xù)擴(kuò)張，截至2016年1月，微信支付綁卡用戶數(shù)已超過(guò)3億。目前，微信支付線下門(mén)店接入總數(shù)超過(guò)百萬(wàn)家，覆蓋30多個(gè)行業(yè)。

　　同時(shí)，微信支付境外交易也在翻倍暴漲。2016五一期間微信跨境支付日均筆數(shù)是春節(jié)的2倍。以韓國(guó)為例，2016年第二季度期間日均交易筆數(shù)和門(mén)店數(shù)都增長(zhǎng)超過(guò)5倍。

　　2016年5月，騰訊公司控股董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在數(shù)博會(huì)的演講中宣布包括微信支付和QQ錢(qián)包在內(nèi)的移動(dòng)支付日均交易筆數(shù)超5億筆。

　　支付的盈利相關(guān)問(wèn)題，騰訊總裁劉熾平在公司發(fā)布2016財(cái)年第二季度綜合業(yè)績(jī)及中期業(yè)績(jī)時(shí)，做了解讀：“支付業(yè)務(wù)處于早期發(fā)展階段，我們的目標(biāo)是讓它為騰訊生態(tài)系統(tǒng)中的成員提供基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，因此，我們不會(huì)從這項(xiàng)業(yè)務(wù)賺太多錢(qián)。讓我們感到高興的是，支付業(yè)務(wù)非但沒(méi)有出現(xiàn)虧損，反而增長(zhǎng)迅猛。我們會(huì)繼續(xù)在基礎(chǔ)設(shè)施上進(jìn)行投資，為未來(lái)的健康增長(zhǎng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”

　　支付場(chǎng)景不斷豐富，培養(yǎng)習(xí)慣

　　“微信智慧行業(yè)解決方案”實(shí)現(xiàn)了對(duì)日常生活場(chǎng)景的全覆蓋，該解決方案用微信打通了從客戶到店、客戶識(shí)別，微信支付、客戶離店到大數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)推送、吸引客戶二次進(jìn)店的全流程。在傳統(tǒng)行業(yè)中，每次購(gòu)物階段結(jié)算是一次生意的結(jié)束，微信支付則是商家獲得下一單生意的起點(diǎn)。

　　打通“消費(fèi)身份”和“微信身份”。隨著微信的普及，幾乎每個(gè)到店顧客都代表著一個(gè)微信ID，門(mén)店本身就是一個(gè)巨大流量的入口。如何讓每個(gè)人變?yōu)橛行У牧髁?，進(jìn)而產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，是實(shí)體零售互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。5月17日，在微信智慧工坊的會(huì)員運(yùn)營(yíng)專場(chǎng)，微信支付團(tuán)隊(duì)發(fā)布“支付+會(huì)員”解決方案，輸出五大能力，通過(guò)微信支付將用戶的“消費(fèi)身份”與“微信身份”相關(guān)聯(lián)，在每次支付行為發(fā)生時(shí)，幫助商家識(shí)別消費(fèi)者，并在后臺(tái)提供一系列精細(xì)化的商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力。

　　零售、餐飲等高頻消費(fèi)行業(yè)成為早期用戶習(xí)慣培養(yǎng)的重要切口。從微信支付日、微信支付美食日、到無(wú)現(xiàn)金日，微信支付團(tuán)隊(duì)集合實(shí)體門(mén)店商家，以體驗(yàn)帶動(dòng)消費(fèi)回歸線下，激活了傳統(tǒng)線下實(shí)體商業(yè)。除了麥當(dāng)勞、中石化、家樂(lè)福等知名品牌均已接入，微信支付還深入民生各個(gè)場(chǎng)景，繳稅、水電煤、停車(chē)、一卡通等均在全國(guó)范圍內(nèi)加速落地。

　　一些看似小眾的場(chǎng)景也有高價(jià)值。以停車(chē)為例，實(shí)際上是商業(yè)綜合體物業(yè)服務(wù)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力，能夠助推其營(yíng)收與運(yùn)營(yíng)效率的整體提升，因?yàn)檐?chē)主其實(shí)代表著一個(gè)有消費(fèi)能力的高質(zhì)量用戶群體。首個(gè)接入微信智慧停車(chē)的廣州正佳廣場(chǎng)，試運(yùn)營(yíng)期間1個(gè)月內(nèi)覆蓋了當(dāng)?shù)?2萬(wàn)用戶，30%停車(chē)費(fèi)支付由微信完成，占比僅次于現(xiàn)金。第一次體驗(yàn)后再次使用微信支付的車(chē)主高達(dá)80%。

　　區(qū)域性商圈是巨大流量入口，也是多業(yè)態(tài)融合O2O的重要場(chǎng)所。以微信搖一搖周邊、微信連Wi-Fi、微信掃一掃為入口，微信為商家打通了“人-信息-服務(wù)-線下場(chǎng)所”四重連接，幫助商場(chǎng)、商戶打通線上線下，解決提升客流量、延長(zhǎng)駐留時(shí)間、調(diào)整冷熱區(qū)動(dòng)線等實(shí)體商業(yè)痛點(diǎn)，特別是通過(guò)優(yōu)化近場(chǎng)服務(wù)，將商圈內(nèi)的路人變成潛在用戶和客戶，實(shí)現(xiàn)“路人轉(zhuǎn)粉”。

　　去中心化的流量，最有價(jià)值。線下流量是持續(xù)的，而且對(duì)實(shí)體商業(yè)來(lái)說(shuō)最關(guān)鍵的一點(diǎn)是，它是屬于你的。實(shí)體零售業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化歷經(jīng)了三個(gè)不同階段。首先是自建電商平臺(tái)，此階段的問(wèn)題是獲取用戶成本高、無(wú)流量。第二階段是入駐大型電商平臺(tái)，問(wèn)題是用戶數(shù)據(jù)無(wú)法沉淀，無(wú)法建立用戶有效互動(dòng)。現(xiàn)在處于第三階段，去中心化的自有終端門(mén)店和其代表的線下流量成為實(shí)地商業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)，以此為基礎(chǔ)建立智慧零售服務(wù)體系已成趨勢(shì)。

　　社交支付融入生活，成為文化

　　社交屬性帶動(dòng)了微信支付的持續(xù)增長(zhǎng)，從微信紅包“逢節(jié)必漲”可以看出，微信紅包已經(jīng)不僅是“春節(jié)”獨(dú)有的亮點(diǎn)，每逢節(jié)日發(fā)微信紅包已經(jīng)逐漸成為用戶習(xí)慣和文化現(xiàn)象。

　　自2014年春節(jié)推出，微信紅包收發(fā)量一直迅猛上漲，加速微信支付迅速在全國(guó)普及。2014年除夕夜紅包收發(fā)總量為0.16億;2015年除夕猛增到10.1億次。此后微信紅包不止在春節(jié)爆發(fā)，2015年“520節(jié)”紅包收發(fā)總量達(dá)到4億，六一兒童節(jié)，達(dá)到5億。8月20日七夕全天微信紅包收發(fā)總量達(dá)14.27億次，首次突破除夕10億峰值。而中秋節(jié)，微信紅包收發(fā)總量達(dá)22億個(gè)，超過(guò)除夕兩倍。2016年除夕80.8億，2017年除夕142億。

　　(微信紅包收發(fā)量)

　　極致開(kāi)放推動(dòng)生態(tài)式發(fā)展

　　面向服務(wù)商、商家實(shí)行開(kāi)放的政策，讓第三方、商家積極自主地參與到微信支付的生態(tài)構(gòu)建中，是微信支付在各行各業(yè)井噴式增長(zhǎng)的重要助推因素。

　　2015年9月，微信支付正式宣布面向第三方服務(wù)商全面開(kāi)放申請(qǐng)，助力開(kāi)發(fā)者開(kāi)拓億級(jí)線下市場(chǎng)。經(jīng)審核的微信支付服務(wù)商可以快速、無(wú)門(mén)檻地獲得多項(xiàng)能力和權(quán)限，開(kāi)發(fā)微信支付智慧行業(yè)解決方案。

　　2016年4月宣布推出“星火計(jì)劃”，扶持服務(wù)商成長(zhǎng)。

　　在多方共同推進(jìn)下，目前“微信智慧行業(yè)解決方案”已延展到客運(yùn)、醫(yī)院、加油站、景區(qū)、校園等30多個(gè)行業(yè)。多方施力也讓微信支付的布局呈現(xiàn)區(qū)域化、規(guī)?；?yīng)。

　　微信跨界支付布局

　　微信支付跨境支付高速發(fā)展。最新公布的國(guó)慶“無(wú)現(xiàn)金”出游大數(shù)據(jù)顯示，2016黃金周微信支付跨境消費(fèi)筆數(shù)同比大漲755%。微信支付已隨著境內(nèi)游客的腳步登陸11個(gè)國(guó)家和地區(qū)。延續(xù)境內(nèi)的開(kāi)放策略，微信支付已支持貨物貿(mào)易、航空機(jī)票、酒店住宿、留學(xué)教育等10個(gè)行業(yè)接入。

　　但跨境業(yè)務(wù)仍處于場(chǎng)景建設(shè)的起步階段。未來(lái)隨著大數(shù)據(jù)、會(huì)員運(yùn)營(yíng)等深度能力向境外開(kāi)放，跨境支付蘊(yùn)藏著第三方服務(wù)市場(chǎng)的巨大空間。

　　“所有服務(wù)商，無(wú)論大小，不分地域，不分行業(yè)，我們都將平等對(duì)待，并堅(jiān)持公開(kāi)、透明的扶持機(jī)制，”微信支付團(tuán)隊(duì)表示，微信支付的生態(tài)中不僅有產(chǎn)品能力開(kāi)放和布局，同時(shí)也希望商戶及服務(wù)商通過(guò)接入微信支付實(shí)現(xiàn)自助化，讓微信支付深入到每一個(gè)“毛細(xì)血管”。