月17日下午，統(tǒng)帥發(fā)起的“綠茵志”公益足球賽在青島石老人足球場完美收官。這場召集了鄭龍、王永珀、劉震理、隋勇、孟泰屹等眾多現(xiàn)役、退役球星的表演賽，是統(tǒng)帥專門為了圓義教班孩子的足球夢而發(fā)起的。在企業(yè)紛紛啟動公益計劃的背景下，統(tǒng)帥為回報社會，自愿投身公益事業(yè)，在行業(yè)內(nèi)營造了健康、向上的慈善文化，促進分享交流，合作共贏，彰顯了強烈的社會責(zé)任感。

　　義教班是統(tǒng)帥品牌責(zé)任感的縮影

　　事實上，統(tǒng)帥對義教班的關(guān)注由來已久。作為青島市提升基層教育質(zhì)量、實施社區(qū)幫扶的保障項目之一，義教班旨在為外來務(wù)工家庭、低收入家庭子女提供免費學(xué)習(xí)幫助，而統(tǒng)帥的幫扶行動則為義教班解決了許多實際問題。

　　今年7月，由于受到“史上最熱夏天”影響，義教班遭遇罕見的低出勤率，統(tǒng)帥得知情況后，迅速協(xié)調(diào)服務(wù)網(wǎng)點，為各社區(qū)義教班及時安裝了免費空調(diào)，確保老師和孩子們能夠在舒適的環(huán)境中完成暑期培訓(xùn)。這是很多孩子第一次知道統(tǒng)帥的名字，在此后的日子里，統(tǒng)帥源源不斷的提供著各種幫助，不僅有力支持了義教班計劃的順利開展，更在孩子幼小的心靈里播下了正能量的種子。

　　其實，統(tǒng)帥很清楚的是，履行社會責(zé)任不僅是企業(yè)應(yīng)盡的義務(wù)，也是發(fā)散品牌影響力的重要途徑。一個知名品牌能夠屹立不倒，除了硬實力的因素之外，在公眾視野中建立良好的品牌形象，積累強大的軟實力，也是推動企業(yè)前行的關(guān)鍵力量。這就決定了公益不能做成一場“秀”，而是要使之成為凝聚人氣的品牌核心動力。

　　正因如此，統(tǒng)帥才能從一篇小小的作文中讀懂孩子的內(nèi)心世界，進而不惜以巨大的投入，為孩子們專門組織一場國腳級別的足球賽，讓他們可以親身體驗足球的快樂。在這背后，與其說是統(tǒng)帥對義教班的關(guān)愛，不如說是經(jīng)歷了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的統(tǒng)帥，正在通過來自基層的交互去發(fā)現(xiàn)用戶的潛在需求，學(xué)習(xí)如何從日常生活中鑄造品牌的人性光輝。

　　小公益彰顯統(tǒng)帥的大戰(zhàn)略

　　縱觀統(tǒng)帥近年來的公益之舉，便能發(fā)現(xiàn)其中既有“不以善小而不為”的傳統(tǒng)思維，也有涉及不同層面、形式多樣的現(xiàn)代理念。如果我們再轉(zhuǎn)換一下角度，從企業(yè)戰(zhàn)略層面去看，就能體會到統(tǒng)帥大手筆的公益行動，實際上全部都貫穿在其基于年輕社群的生態(tài)圈文化中。

　　統(tǒng)帥作為年輕化家電品牌，贊助中國海洋大學(xué)校園歌手大賽，為年輕人提供“夢想基金”，并組織公益遴選活動，支持年輕人的公益事業(yè)。統(tǒng)帥以校企合作為切入點，通過與高校優(yōu)勢資源共享，搭建零距離交互平臺，將品牌理念持續(xù)滲透給校園社群，建立大學(xué)生群體對品牌的認(rèn)同感和歸屬感，不斷擴大了年輕生態(tài)圈，從而實現(xiàn)了品牌的良性發(fā)展。

　　不僅如此，統(tǒng)帥在全國范圍內(nèi)開展的“公益萬里行”扶貧捐贈行動，改善了數(shù)以萬計貧困家庭的生活質(zhì)量，讓更多弱勢群體感受到統(tǒng)帥的愛心奉獻精神。統(tǒng)帥在對社會和環(huán)境的關(guān)懷中，形成了前沿創(chuàng)新和競爭優(yōu)勢，提高了社群對統(tǒng)帥的品牌認(rèn)知度。此外，統(tǒng)帥還組織愛心團隊為敬老院送去生活用品，也實現(xiàn)了統(tǒng)帥的愛心傳遞。而贊助簡陽首屆半程馬拉松賽，展現(xiàn)了全民運動的健康生活態(tài)度，進一步樹立了陽光正能量形象。

　　可以看出，統(tǒng)帥不斷探索新的公益形式，為社會傳遞積極健康的正能量，符合統(tǒng)帥加速年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的需求。統(tǒng)帥將受眾定位為年輕人，傳遞了積極向上的生活理念。而統(tǒng)帥在進行各項公益活動的過程中，抓住了年輕人關(guān)注的社會問題，在與年輕社群交互中，進一步擴大了品牌的影響力。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，統(tǒng)帥始終立足于社會進行各項公益活動，以實際行動回饋社會，統(tǒng)帥組織的這場公益球賽，也能看出統(tǒng)帥深厚的公益情結(jié)。而統(tǒng)帥在參與公益事業(yè)的同時，將公益與品牌文化相融合，在品牌建設(shè)、企業(yè)社會責(zé)任推廣等方面為行業(yè)做了一次示范。