2016年11月2日，統(tǒng)帥電器創(chuàng)立以來的首個品牌轉(zhuǎn)型發(fā)布會在青島隆重召開。會上，統(tǒng)帥正式對外公布了“輕時尚家電開創(chuàng)者”的全新品牌定位以及新的標(biāo)識等全套識別系統(tǒng)，持續(xù)推動年輕化品牌戰(zhàn)略的深入轉(zhuǎn)型。有業(yè)內(nèi)專家指出，統(tǒng)帥此次品牌形象的更新是針對年輕社群戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的必然，目標(biāo)在于更加符合互聯(lián)網(wǎng)趨勢，體現(xiàn)國際視野與中國品牌自信，通過在家電領(lǐng)域首次開創(chuàng)“輕時尚”理念，進(jìn)一步明晰統(tǒng)帥在目標(biāo)人群中“新鮮、時尚、活力、與時俱進(jìn)”的品牌聯(lián)想度。

　　目前，中國擁有高達(dá)2.5億年輕人群，形成了巨大的潛力家電市場，而隨著85后、90后一代逐漸成為消費主力，他們追求時尚、活力、個性的生活態(tài)度，以及渴望品質(zhì)生活、又崇尚低成本的獨特價值觀，正在深刻影響著家電消費格局的走向。在這種背景下，統(tǒng)帥通過分析年輕人的需求，率先提出做“輕時尚家電開創(chuàng)者”，打造差異化的品牌定位，在開創(chuàng)家電行業(yè)競爭新藍(lán)海的同時，也在人群覆蓋上與海爾、卡薩帝形成了優(yōu)勢互補。

　　統(tǒng)帥方面介紹，“輕”代表年輕的社群定位，“時尚”體現(xiàn)了統(tǒng)帥的品牌調(diào)性，“家電”是行業(yè)屬性，而“開創(chuàng)者”是統(tǒng)帥的品牌角色與行業(yè)地位。這種概念源于年輕用戶對家電的“輕”需求，即“我需要什么功能，你就有什么，多余的都不要”。正因如此，統(tǒng)帥電器追求簡約的外觀設(shè)計，把家電最基礎(chǔ)的功能做到極致，看似簡單，實則是對生活體驗的極致追求。

　　本次品牌發(fā)布會上，統(tǒng)帥冰箱、冷柜、空調(diào)、洗衣機、熱水器、廚電6大產(chǎn)線先后公布了旗下最新產(chǎn)品和市場策略。其中，統(tǒng)帥冰箱以“鮮而不凡”進(jìn)行重新定位，發(fā)布了中字格局冰箱、橫向?qū)﹂_冰箱2款產(chǎn)品，而以冰箱為代表，其最大的看點正是統(tǒng)帥所強調(diào)的“高顏值”和“適用性”。前者主要體現(xiàn)在外觀造型的簡潔流暢，凸顯時尚和個性化元素;后者則根據(jù)年輕人“懶”的特性，摒棄以往繁瑣的操控，格外注重產(chǎn)品的簡便易用。

　　據(jù)介紹，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，統(tǒng)帥借助海爾研發(fā)平臺，共同分享全球10大綜合研發(fā)中心、6大設(shè)計分院、18大設(shè)計中心、28個國際研發(fā)機構(gòu)，以及300多位國際設(shè)計師的強大資源，確保產(chǎn)品顏值、技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢。例如，中字格局冰箱全變溫設(shè)計的“第五空間”，真我系列洗衣機的“一鍵旋鈕”，以及ACB凈韻空調(diào)的“自清潔技術(shù)”、“Home一鍵舒適技術(shù)”等，都是典型的“輕時尚”元素。

　　而全新的品牌定位，也為統(tǒng)帥拓展年輕社群提供了更多可能，基于雙方在活力和創(chuàng)造力方面的共性，統(tǒng)帥將在新的定位方向上探索出更多新模式，比如深入校園的夢想計劃，或者以跨界的形式嘗試建立生態(tài)圈等，將統(tǒng)帥打造成為一個精準(zhǔn)的交互平臺，使品牌影響力獲得全面提升。

　　對此，與會的業(yè)內(nèi)人士表示，作為家電行業(yè)率先啟動年輕化戰(zhàn)略的統(tǒng)帥，在今年已多次斬獲“年輕人優(yōu)選”的權(quán)威獎項，并在家電業(yè)整體低迷的情況下，于第三季度實現(xiàn)了7%的增幅。而此次領(lǐng)先業(yè)內(nèi)開創(chuàng)“輕時尚”理念，不僅成功加注了市場主動權(quán)的份額，也讓年輕消費市場的前景更加明朗起來。