12月18日，Square正式從蘋果iOS App Store和Google Play Store中撤下了錢包應(yīng)用Square Wallet。他們同時上線了一款點餐應(yīng)用：Square Order……

　　創(chuàng)始人Jack Dorsey(同時也是Twitter的創(chuàng)始人)曾經(jīng)在Square Wallet上押了很大賭注。這款美國版的支付寶允許用戶使用存儲在該應(yīng)用賬戶中的錢在支持Square支付的商戶進(jìn)行消費，而不必到處攜帶容易丟失的信用卡(Square也推出過支持手機(jī)使用的 POS 機(jī))。

　　于是乎，Square已經(jīng)關(guān)閉了網(wǎng)站中Wallet產(chǎn)品頁面，將其重定向至首頁， 并且決定轉(zhuǎn)作更加垂直的移動在線點餐了。Square Order宣稱的優(yōu)勢在于讓用戶避免了下班之后到店等位的痛苦，可以在下班前就提前在手機(jī)應(yīng)用中點好餐，讓餐館提前準(zhǔn)備好。

　　所以說Square的邏輯是在提前點餐然后帶走，和到店等位當(dāng)中，誰會選擇后者呢?恩，不錯的邏輯……

　　Square的總監(jiān)Ajit Varma表示，Square Wallet曾經(jīng)為用戶帶來過夢幻般的體驗，不過在現(xiàn)實利益的轉(zhuǎn)化上并不給力，只好被公司放棄。Square將會繼續(xù)支持已經(jīng)下載或正在使用SquareWallet 服務(wù)的用戶，因為Order和Wallet 使用的是一樣的后端服務(wù)。只是這款應(yīng)用將不再提供新用戶下載了。Varma上周對Re/code的記者表示，他們希望用戶在應(yīng)用商城搜索“Square”的時候，能夠看到Square為他們呈現(xiàn)的有一款良心之作——Order。

　　也就是說，當(dāng)各家公司都在窮盡自己的研發(fā)能力創(chuàng)在the next big的時候，Square只是把自己的賭注從移動支付轉(zhuǎn)換到了餐飲垂直+支付而已……

　　Square的這個決策明智嗎?我們不確定，不過至少這個行業(yè)內(nèi)的競爭并不少。PayPal和Tapingo這樣的競爭對手早已擁有很多用戶，Square能夠?qū)λ麄兪袌龇蓊~產(chǎn)生侵入效果嗎?而在線訂餐服務(wù)GrubHub也已經(jīng)成為一家上市公司，盡管股票走勢不太好，但其服務(wù)已經(jīng)逐漸拓展到世界各地，至少比Square的發(fā)展態(tài)勢更好。

　　Square的故事有點像一個怎么都不讓人滿意的孩子。此前業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為Square的營收模式過分簡單，單純依靠移動支付帶來的流水雖然多，但利潤卻不算大，所以Square或許需要開辟新的營收來源。這下Square照做了，只不過是在開了另一扇門的同時關(guān)了一扇門。

　　Varma表示這款應(yīng)用將比GrubHub這樣的訂餐外送應(yīng)用籠絡(luò)用戶的速率更快。真的嗎?至少在Order上線這么會兒過后，上面的簽約商戶還是只有在紐約和舊金山的那么十來家餐廳，總不能指望所有的用戶都去這幾家“提前訂餐”吧?在簽約商戶數(shù)量沒有有效提升的話，虛擬的“隊列”代替了實體的“隊列”，依然會排的很長，紐約和舊金山的朋友們下了班照樣還是吃不上飯……